Se ralentizan las ventas internas de artículos de lujo en China

El mercado de artículos de lujo de China registró otro buen año, con un fuerte crecimiento de dos dígitos en general en 2021 y con algunas marcas que superaron un aumento del 70 por ciento, reveló el Informe anual de lujo de China de Bain & Company.

Pero con el aumento de la tensión con EE. UU. y otra serie de problemas sociales que ocuparon los titulares mundiales, las ventas internas de artículos de lujo personales en China se desaceleraron de un aumento del 48% en 2020 al 36% en 2021. El informe señala que el crecimiento podría desacelerarse aún más en 2022.

Todas las categorías experimentaron fuertes aumentos interanuales de entre 40 y 100 por ciento en la primera mitad del año, mientras que el crecimiento durante la segunda mitad de 2021 se redujo de media un 25 por ciento cuando China comenzó a tomar medidas enérgicas contra la tecnología. sectores de entretenimiento, y bienes raíces bajo la bandera de la “prosperidad común”, así como brotes esporádicos de COVID-19 en algunas ciudades de China.

Otra señal de advertencia es que el crecimiento de la población de China se encuentra ahora en su nivel más bajo en 60 años, a pesar de los esfuerzos de Beijing para abordar el problema, como la promoción de la política del tercer hijo. La población total se situó en 1.410 millones a fines de 2021, un aumento de 480.000 con respecto al año anterior.

[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]“Después de dos años de crecimiento extraordinario en China continental, esperamos que 2022 produzca un crecimiento más moderado”, indica Bain, y añade que los continuos brotes esporádicos de COVID a lo largo de 2022 tendrán un impacto negativo correspondiente en el tráfico de los centros comerciales en las ciudades afectadas.[/perfectpullquote]

Al mismo tiempo, Bain cree que existen diferencias cada vez mayores entre los consumidores de lujo chinos y los consumidores de lujo de otros lugares. “Estas disparidades incluyen la demografía, la digitalización, el entorno minorista, las referencias culturales y la relación con las marcas de lujo. Por lo tanto, el mercado de artículos de lujo en China probablemente se verá cada vez más influenciado por su propia dinámica”.

Bruno Lannes, socio de Bain & Company, indica que China absorbió alrededor de un uno por ciento adicional del mercado mundial de lujo en 2021, en comparación con 2020, al 21 por ciento. “Anticipamos que este crecimiento continuará, poniendo al país en camino de convertirse en el mercado de artículos de lujo más grande del mundo para 2025, independientemente de los futuros patrones de viajes internacionales”.

Al observar marcas y categorías individuales, el crecimiento varió, desde el 10 por ciento hasta más del 70 por ciento. El informe dijo que los artículos de cuero fueron la categoría de más rápido crecimiento con alrededor del 60 por ciento. Le siguió la moda y el estilo de vida con alrededor del 40 por ciento.

La joyería registró un crecimiento más bajo que en 2020, llegando a alrededor del 35 por ciento, mientras que las compras de relojes de alta gama aumentaron alrededor del 30 por ciento y el gasto en belleza de lujo aumentó alrededor del 20 por ciento. El informe identificó tres tendencias que se espera den forma al mercado de lujo en los próximos años. Son las compras libres de impuestos en alta mar de la isla de Hailan; mayor digitalización; y continuar la repatriación.

Las tiendas libres de impuestos de Hainan surgieron como un nuevo centro de lujo el año pasado, con un crecimiento de las ventas de más del 120 por ciento en 2020. En 2021, estas ventas aumentaron alrededor del 90 por ciento, alcanzando casi 60 mil millones y contribuyendo con alrededor del 5 por ciento del lujo general de China.

El lujo personal representa alrededor del 95 por ciento de las ventas de Hainan, y la belleza de lujo representa más del 50 por ciento de esa cifra, según el informe.

“Estimamos que Hainan ya representa alrededor del 25 por ciento del mercado oficial de belleza de lujo. Hainan es solo un disruptor de precios que ha afectado los hábitos de compra en China, especialmente en el mercado de la belleza. Los agentes de Daigou, impulsados ​​por otros operadores minoristas de viajes, también desempeñaron un papel cada vez más importante en las ventas de lujo en 2021”, agregó.

En cuanto a la digitalización, debido a la pandemia, las ventas de lujo en línea en China crecieron más rápido que fuera de línea en todas las categorías, las ventas de lujo personal en línea crecieron casi un 56 %, mientras que las ventas fuera de línea crecieron un 30 %, incluso cuando las tiendas físicas siguen siendo las principales. canal para la construcción de marca y la conversión de compra.

Debido a la política de cero casos de China con el coronavirus, Bain espera que las marcas anticipen la reapertura progresiva de los viajes internacionales más allá de 2022, con implicaciones en la armonización de precios en todas las geografías. Pero a corto plazo, espera que 2022 produzca un crecimiento bajo de dos dígitos para el lujo personal en general. Este crecimiento podría ser lento durante la primera mitad del año con aumentos más fuertes en la segunda mitad, teniendo en cuenta los comparables de 2021.

“En general, esperamos que las compras personales de lujo de los consumidores chinos se recuperen a los niveles anteriores a la COVID entre fines de 2022 y la primera mitad de 2023. Esto se verá respaldado por la repatriación continua de gastos e impulsado por la reapertura gradual de los viajes internacionales, primero en Asia y luego a nivel mundial”, dijo Weiwei Xing, socio de Bain & Company.