Mango se suma al mercado ‘premium’ con una nueva colección

Mango también entra en el segmento premium. La empresa de distribución de moda, número dos de su sector en España, ha lanzado una nueva colección, Selection, con materiales nobles y precios que llegan hasta los 300 euros la prenda según ha confirmado la empresa a Modaes.

Aunque Mango regularmente tenía cápsulas pequeñas de mejor calidad y precios más altos en la colección otoño-invierno, este año la oferta de Selection es mucho más amplia y constituye el eje central de la colección.

Los precios oscilan entre los 30 euros y los 300 euros, siendo los abrigos de piel los más caros. Los materiales son, de hecho, la principal diferencia de la colección, con prendas de lana, cachemira o seda, además de otras fibras naturales. La cápsula ya está disponible online y en tiendas seleccionadas y consiste únicamente en ropa de mujer, bajo la línea Mango Woman.

La compañía se suma así a una lista cada vez mayor de grandes grupos de distribución que han optado por incrementar su posición a través de colecciones cápsula que han cobrado importancia en las últimas temporadas, en un contexto de inflación galopante.

El movimiento coincide además con una redefinición de la pirámide de posicionamiento tras la irrupción, desde abajo, de nuevos ultraoperadores bajo costo como ShEin. Además, permite empezar a “educar” al consumidor a las puertas de una oleada de legislación duradera que también podría forzar una nueva subida de precios.