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Iniciativas de eco-lujo en el turismo

Redefiniendo el Lujo en la Era de la Sostenibilidad 10º CONGRESO LUXONOMY

Iniciativas de eco-lujo en el turismo

  • El lujo ya no es dorado, sino verde.
  • El turista de lujo elige lugares con estándares sostenibles.
  • Los grandes hoteles o resorts de lujo deben dar ejemplo en materia de eco-lujo en el turismo.
  • Iniciativas de eco-lujo que se están aplicando para conseguir los estándares del turismo de lujo verde.

El lujo ya no es dorado, sino verde. Ya lo comentamos en nuestro artículo Adiós McLujo, Hola ecoluxury!. El concepto eco-lujo, cada vez más practicado en el sector, está redefiniendo los valores del lujo hacia un modelo respetuoso con el medio ambiente. Esta tendencia no sólo se está aplicando en el universo de las marcas de lujo, también se está adaptando al turismo.

Los usuarios están mejor informados que nunca y tienen conciencia de las consecuencias negativas que provoca su consumo. Según la plataforma Hosteltur, el turista de lujo ahora se preocupa por elegir aquellos lugares que cuentan con los estándares esperados en materia de sostenibilidad y no duda en señalar a aquellas compañías que no cumplen con estos requisitos mínimos. Atraer al nuevo consumidor del lujo conlleva un cambio de paradigma en el modelo turístico por parte de las empresas hacia un modelo más respetuoso con el medio ambiente.

Los grandes hoteles y resorts de lujo son los que deben dar ejemplo en materia de eco-lujo turístico ya que cuentan con un alcance global y recursos suficientes con los que afrontar estos retos que no todas las compañías poseen. Muchos de ellos están redefiniendo sus valores e implementando iniciativas sostenibles que ayuden a disminuir el impacto medioambiental que tiene el turismo en medida de lo posible.

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A continuación, comentamos algunas de las iniciativas de eco-lujo que se están llevando a cabo para conseguir los estándares del turismo de lujo verde:

  • Sensibilidad con respecto al impacto visual que se produce en el paisaje, en el patrimonio cultural y/o natural del área. Sobre todo si hablamos de hoteles que se encuentran localizados en medio de un área natural como pueden ser las playas, bosques, montañas o incluso en la selva, es esencial que el establecimiento no ocasione la pérdida de los valores naturales del lugar y acompañe visualmente al entorno que lo rodea. Esto debe llevarse a cabo sin ocasionar un fuerte impacto que destruya la riqueza básica del lugar y sin perder la esencia de la experiencia exótica que cuenta como valor añadido de este tipo de localizaciones. El resort Whitepod en Los Alpes, Los bungalows de Eco Camp Patagonia de Chile y el campamento Campi Ya Kanzi en Kenya son algunos ejemplos claros de la perfecta fusión de los establecimientos hoteleros con el paisaje natural.
  • Construir los establecimientos a partir de materiales locales ayuda a suavizar el impacto visual del paisaje y la utilización elementos sostenibles y/o reciclados logra conseguir una base estructural con valores en materia de eco-lujo turístico.
  • Orientar la construcción del hotel o resort de tal manera que capte la brisa natural del lugar con el fin de minimizar la necesidad de aire acondicionado. Una medida que se puede llevar a cabo en localizaciones puntuales pero que es bastante eficaz a la hora de reducir el gasto energético, por ejemplo en hoteles o resort situados en la costa como es el caso del eco-resort Gili Lankanfushi en Maldivas.
  • Minimizar la huella ambiental a través del reciclaje, la gestión eficaz de desecho de residuos, la utilización de productos de limpieza respetuosos con el medio ambiente, etc. son algunas de las medidas más fáciles y accesibles que sin duda marcan la diferencia.
  • Tener como objetivo eliminar el uso de plásticos en los establecimientos sustituyéndolos por alternativas más respetuosas con el medio ambiente. Esta iniciativa es una de las más importantes para reducir la contaminación causada por el turismo, pero en muchos casos requiere de un proceso de cambio a medio-largo plazo para conseguir el objetivo completo. Por ejemplo, Neil Jacobs, CEO de la marca de hoteles de lujo Six Sense afirmó en la Feria internacional de Viajes de Lujo de Cannes que dejará de usar pajitas de plástico así como los envases de las botellas de plástico y champús. La toma de decisiones similares en el sector conllevará a un impacto positivo de cara al compromiso sostenible en el turismo.
  • Consumo a partir de energías renovables y/o reciclaje. Calefacción a través de paneles solares o estructuras eólicas, reutilización del agua del mar o reciclaje del agua de lluvia para el funcionamiento de aire acondicionado y lavandería… Las opciones son múltiples y variarán según la localización del resort. Por ejemplo, el resort Pacuare Lodge en Costa Rica es un hotel ZEO -cero emisiones-. Cuenta con bungalows linternas iluminadas a partir de energía hidráulica generada por una turbina colocada en un arrollo, con sistemas de placas solares para calentar el agua y con sistemas sépticos por donde pasan las aguar resístales con el fin de no contaminar el río.
  • La utilización de alimentos ecológicos en las cocinas. Además de enfocarse en basar la gastronomía en productos orgánicos, la utilización de productos autóctonos o de las proximidades ayuda a enriquecer la experiencia turística además de contribuir con el mercado local.
  • Contar con trabajadores de las áreas próximas al hotel o resort puede contribuir a una reducción de las emisiones por transporte y, además, ayuda a fomentar el empleo local.
  • Promover el turismo regenerativo. Esta iniciativa lleva el concepto eco un paso más allá al involucrar al turista en la regeneración del entorno con el fin de mejorarlo. Este tipo de turismo trata de aumentar la sensibilidad de los turistas hacia el país anfitrión en materia medioambiental, cultural y/o social. Algunos ejemplos serían la contribución con la limpieza del lugar, la colaboración con proyectos sociales, voluntariado con animales, etc.
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