Tmall Luxury Pavilion crece un 159%

Tmall Luxury Pavilion, la plataforma de lujo lanzada por Alibaba en 2017, está en auge. El crecimiento explosivo de un grupo objetivo ciertamente no es ajeno a esto. El año pasado fue difícil para el sector del lujo, sin turismo interesado en artículos de alta gama y con el cierre de las tiendas físicas. En este contexto, Tmall Luxury Pavilion de Alibaba se convirtió en una alternativa de expansión para muchas marcas. Las ventas en la plataforma de lujo crecieron un 159 por ciento interanual.

Actualmente, más de 200 marcas de lujo líderes, un aumento de 150 antes de la pandemia de Covid-19, incluidas Balmain, Cartier, Ferragamo, Prada, Chloé, Saint Laurent y Van Cleef & Arpels han abierto escaparates en el Tmall Luxury Pavilion. Esto incluye 17 marcas de LVMH, incluidas Rimowa, Marc Jacobs, Dom Perignon, Kenzo, Hennessy, Dior Beauty, Guerlain, Givenchy, Tag Heuer y Zenith.

Recientemente, Tmall Luxury Pavilion se asoció con Watches and Wonders, una importante feria de relojes de lujo organizada por la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH), para mostrar nuevas ofertas de 11 marcas de relojes de lujo premium, incluidas Cartier, Chopard, Piaget, Vacheron Constantin, como así como otras marcas destacadas de la tienda insignia Tmall de Net-a-Porter. Esta asociación sigue a dos eventos digitales exitosos que FHH organizó con Tmall Luxury Pavilion el año pasado cuando sus espectáculos fuera de línea se interrumpieron debido a la pandemia.

La feria de relojes de lujo también hará su debut en el día Tmall Super Brand para la ocasión. Los consumidores pueden probar virtualmente los productos utilizando las capacidades de personalización de productos y prueba virtual 3D de Tmall Luxury Pavilion. El principal transmisor en vivo Austin Li presentó una exhibición de 3 horas con una colección curada de la feria de relojes el 15 de abril. Los relojes de lujo han sido una categoría de rápido crecimiento para Tmall Luxury Pavilion, registrando un crecimiento de casi 250 por ciento año tras año en ventas en 2020.