LEXUS (Luxury Export United States), el origen

Lexus, la marca de automóviles de lujo conocida por su sofisticación, rendimiento y fiabilidad, tiene una historia fascinante que se remonta a las décadas de 1980 y 1990. Como una subsidiaria del gigante automotriz Toyota, Lexus ha logrado posicionarse como una de las principales marcas de vehículos de lujo en el mundo. Este artículo explora los orígenes de Lexus, su desarrollo inicial y cómo ha llegado a ser un símbolo de excelencia en la industria automotriz.

El Comienzo: El Proyecto F1

El origen de Lexus se encuentra en un ambicioso proyecto secreto de Toyota conocido como el “Proyecto F1”, que comenzó en 1983 bajo la dirección del presidente de Toyota, Eiji Toyoda. La meta era clara y desafiante: desarrollar un sedán de lujo que pudiera competir directamente con los mejores automóviles del mundo, en particular con las marcas alemanas como Mercedes-Benz y BMW.

Eiji Toyoda convocó a un equipo de ingenieros, diseñadores y expertos en marketing para trabajar en este proyecto. Durante los próximos años, más de 1,400 ingenieros y 2,300 técnicos, junto con numerosos diseñadores y personal de soporte, se dedicaron a crear el vehículo perfecto. El resultado de este esfuerzo sería el Lexus LS 400.

El Nacimiento de Lexus

En 1989, después de años de desarrollo y pruebas exhaustivas, el Lexus LS 400 fue presentado al público en el Auto Show Internacional de Norteamérica en Detroit. Este sedán de lujo impresionó a la audiencia con su combinación de rendimiento, comodidad y tecnología avanzada. El LS 400 contaba con un motor V8 de 4.0 litros que ofrecía una conducción suave y potente, además de un interior diseñado para el máximo confort y lujo.

Simultáneamente, Toyota creó la marca Lexus, derivada de la frase “Luxury Export United States” (Exportación de Lujo a Estados Unidos), aunque esto es más una leyenda urbana, ya que la marca realmente no tiene un acrónimo específico. El nombre fue elegido para reflejar la naturaleza premium de los vehículos y para establecer una identidad independiente de la marca Toyota.

La Entrada al Mercado

El lanzamiento del Lexus LS 400 en septiembre de 1989 marcó el inicio de una nueva era para Toyota en el mercado de lujo. Inicialmente, Lexus se centró en el mercado estadounidense, donde la demanda de vehículos de lujo estaba en auge. Con un precio de $35,000, el LS 400 ofrecía una propuesta de valor impresionante en comparación con sus competidores alemanes, lo que rápidamente capturó la atención de los consumidores y la prensa especializada.

Expansión y Evolución

Después del éxito inicial en Estados Unidos, Lexus comenzó a expandirse a otros mercados internacionales durante la década de 1990. La marca introdujo una gama de modelos adicionales, incluyendo sedanes, SUVs y vehículos híbridos, para atraer a una base de clientes más amplia.

Lexus también destacó por su enfoque en la satisfacción del cliente y la calidad del servicio. Los concesionarios Lexus se diseñaron para ofrecer una experiencia de compra y servicio superior, con instalaciones de primer nivel y personal altamente capacitado.

Innovación y Tecnología

A lo largo de los años, Lexus ha continuado innovando en términos de tecnología y diseño. Fue una de las primeras marcas de lujo en ofrecer vehículos híbridos, comenzando con el RX 400h en 2005. Además, ha incorporado tecnologías avanzadas de seguridad y asistencia al conductor, como el sistema de seguridad Lexus Safety System+.

Lexus ha recorrido un largo camino desde sus inicios en el Proyecto F1 hasta convertirse en una de las marcas de automóviles de lujo más respetadas y exitosas del mundo. Su compromiso con la calidad, la innovación y la satisfacción del cliente ha cimentado su reputación como un fabricante de vehículos excepcionales. Hoy en día, Lexus sigue siendo sinónimo de lujo, rendimiento y fiabilidad, continuando la visión original que inspiró su creación hace más de tres décadas.