Gucci Xbox, otra apuesta clara del sector por los videojuegos

Gucci ahora también diseña videoconsolas de lujo. La famosa marca italiana de moda da otro salto más al sector tecnológico con el diseño de una videoconsola Xbox que se vende a 10.000 dólares, unos 8.750 euros.

Gucci se suma a Louis Vuitton, Moschino y Balenciaga con una audaz incursión en el mundo de los videojuegos. Tengamos en cuenta que la Generación Z, los millennials, son móviles, nativas, nacidas en la era digital, -y estas personas son de vital importancia para las marcas del sector- esta es la nueva generación de consumidores, se están convirtiendo en las de mayor poder adquisitivo. Indicábamos en un artículo anterior, cómo los ‘millennials’ representarán la mitad del consumo de lujo en el 2025. Seducirlos con productos específicamente pensados para ellos, estableciendo una comunicación y un branding personalizado, es el reto del marketing de lujo actual.

La industria de los videojuegos ha incrementado sus ingresos en 178.000 millones de dólares, superando a la cinematográfica, y en ella, donde la mayoría de jugadores son de estas generaciones y pasan gran parte de su tiempo de ocio, han surgido nuevas formas de ofrecer y adquirir lujo y Gucci lo sabe.

Solo se producirán 100 unidades de este dispositivo, que no estará a la venta en casas de electrónica sino en las tiendas oficiales de Gucci, como las de Madrid, Nueva York, Beverly Hills, Londres, Milán, Berlín, Tokio, Pekín o Ciudad de México.

El lanzamiento coincide con dos aniversarios: el centenario de la casa de moda, creada por Guccio Gucci en Florencia en 1921; y los 25 años del lanzamiento al mercado de la primera Xbox.

La consola, que pertenece a la serie X de la marca que pertenece a Microsoft, destaca por su diseño, al estar revestida por una estructura con las dos letras G del logotipo de Gucci. O que también se puede entender como Good Game (buen juego).

El valor añadido reside en los accesorios: la videoconsola se entrega con un maletín exclusivo de Gucci cuyo precio de mercado está en los 5.250 euros, decorado con detalles como dos bandas roja y azul que recuerdan a los primeros diseños de la casa de moda. También viene con dos mandos de diseño exclusivo, donde se repite el diseño de las bandas de colores. También incluye una suscripción al Xbox Game Pass Ultime -que cuesta unos siete euros mensuales-, que permite acceder a una biblioteca de 100 juegos publicados en los últimos años.

Otras incursiones de Gucci en los videojuegos

Hasta ahora los coqueteos de Gucci con este mundo tecnológico se habían limitado a producir videojuegos.

El año pasado lanzó un arcade para Android llamado Gucci Mascara Hunt, y este año ha hecho también otro guiño creando la isla Guilty Gucci para el videojuego Animal Crossing, el exitoso título de simulación social de Nintendo.

Este videojuego, que fue adoptado por entidades como el Museo Thyssen de Madrid, también conquistó a Valentino, que permitió a los jugadores que vistan sus avatares con diseños de su marca.

Louis Vuitton hizo algo parecido con el diseño de armas y accesorios del videojuego League of Legends, mientras que Balenciaga creó 50 modelos para que los jugadores de Fortnite pudieran customizar sus personajes virtuales.

En cuanto a Moschino sacó al mercado -virtual- prendas y accesorios para Los Sims 4, y la británica Burberry puso su firma en el videojuego B Bounce, en el que los jugadores tenían que llevar a un ciervo vestido con diferentes chaquetas de esta firma hasta la Luna.