Timberland lanza un programa para reciclar tus viejas botas o ropa y convertirlas en nuevas

Timberloop, un programa que lanza Timberland, y recuperará botas y ropa viejas para renovarlas o reciclarlas en nuevos productos, en una clara apuesta de la empresa por la circularidad.

“Circularidad” se ha convertido en una palabra imprescindible en el mundo de la moda, y las marcas utilizan el término general para referirse a todo, desde el uso de materiales ecológicos hasta la venta de artículos de segunda mano. Pero convertirse en una empresa verdaderamente circular es más difícil de lo que parece, como lo está descubriendo de primera mano Timberland, la icónica marca estadounidense de botas fundada en 1975.

“Timberloop” invita a los clientes a devolver los productos Timberland usados ​​para que puedan restaurarse o desmontarse y luego reciclarse. Para una marca que genera más de 11 mil millones de dólares en ingresos anuales, este programa es una reto muy importante, que requería asociarse con expertos en sus mercados globales, incluidos EE. UU., Europa y Asia, que podían desarmar zapatos y ropa y transformarlos. en nuevos productos. Ahora, la gran pregunta es si suficientes consumidores estarán dispuestos a hacer el esfuerzo de devolver sus productos viejos y si Timberland puede escalar este programa.

El concepto de economía circular ha existido desde la década de 1960. Se refiere a alejarse de un sistema lineal en el que los consumidores usan los productos y luego los tiran. En cambio, los productos permanecerían en circulación el mayor tiempo posible al ser reparados, reacondicionados y revendidos. Luego, al final de sus vidas, serían reciclados en nuevos productos, minimizando la cantidad de materias primas que necesitan ser extraídas.

A medida que el cambio climático empeora, las marcas promocionan cada vez más sus prácticas circulares. Muchos, sin embargo, solo se enfocan en una pequeña parte del proceso. Empresas como ThredUp y TheRealReal se centran en la venta de productos de segunda mano, mientras que marcas como Everlane y Reformation utilizan plástico reciclado en su fabricación.