LUXONOMY prepara una edición mundial de ultra lujo del Atlas of Excellence por su 30º aniversario

En 2027, LUXONOMY™ Group celebrará su 30º aniversario con uno de los proyectos más ambiciosos de su historia: una edición especial mundial y de ultra lujo del LUXONOMY™ Atlas of Excellence, concebida como una extraordinaria pieza de colección dedicada a las marcas, empresas, hoteles, destinos, instituciones, creadores y empresarios que representan las máximas expresiones de la excelencia en el mundo. Tres décadas después del inicio de la trayectoria de LUXONOMY en 1997, el Grupo prepara una edición diseñada para trascender los límites de la publicación tradicional sobre lujo. El objetivo no es producir otra guía, ranking o directorio, sino crear un testimonio físico de la geografía mundial de la excelencia en 2027: un volumen excepcional capaz de documentar quiénes, dónde y qué está definiendo actualmente la cúspide del lujo internacional.

Treinta años de LUXONOMY condensados en un objeto extraordinario

El LUXONOMY™ Atlas of Excellence – 30th Anniversary Edition está siendo concebido a partir de un principio fundamental: el propio libro debe estar a la altura de las marcas e instituciones que aparecerán en sus páginas. Su dirección creativa preliminar explora un imponente volumen negro con cubierta de rica textura, detalles dorados, papeles excepcionales, una tipografía extremadamente cuidada, fotografía de alta calidad, estuche de presentación para coleccionistas y una estética inspirada en las grandes bibliotecas privadas, los archivos históricos, los estuches de alta joyería y los objets d’art creados tradicionalmente para conmemorar momentos excepcionales. La intención es crear algo más próximo a una pieza destinada a permanecer durante generaciones que a una revista: un objeto pensado para ocupar un lugar en una residencia privada, una suite presidencial, un family office, un superyate, un jet privado, una boutique flagship, una embajada, un gran hotel o el consejo de administración de una compañía y conservarse durante décadas.

En un momento en el que la información se ha convertido en instantánea, abundante y cada vez más efímera, LUXONOMY pretende avanzar deliberadamente en la dirección contraria. El Atlas conmemorativo celebrará el peso, la textura, la artesanía, la permanencia y la escasez. El tacto de la cubierta, la calidad de la encuadernación, el gramaje del papel, la reproducción fotográfica, los acabados dorados e incluso el ritual de abrir su caja de presentación formarán parte de la experiencia. El resultado se situará en un territorio intermedio entre un atlas mundial, una enciclopedia del lujo, un archivo institucional, un directorio privado y un libro de arte de colección.

El mundo del ultra lujo a escala global

La ambición editorial será igualmente excepcional. El Atlas del 30º aniversario explorará el nuevo ecosistema mundial del ultra lujo a través de sus sectores más influyentes: alta costura, alta joyería, alta relojería, automóviles excepcionales, superyates, aviación privada, hotelería de lujo, gastronomía, banca privada, gestión patrimonial, arte, diseño coleccionable, arquitectura, branded residences, prime real estate, wellness, longevidad, clubes privados, viajes a medida y experiencias extraordinarias.

El universo que rodea a casas como Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Dior, Fendi, Bottega Veneta, Brunello Cucinelli, Loro Piana, Kiton, Brioni, Zegna, Berluti, Goyard, Moynat, Delvaux, Valextra, The Row, Alaïa, Schiaparelli, Balmain, Valentino, Saint Laurent, Givenchy, Loewe, Celine, Tom Ford, Giorgio Armani, Dolce & Gabbana y Stefano Ricci convivirá con las máximas expresiones de la joyería y la relojería representadas por nombres como Cartier, Van Cleef & Arpels, Bulgari, Tiffany & Co., Graff, Harry Winston, Buccellati, Boucheron, Chaumet, Piaget, Chopard, Fabergé, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Audemars Piguet, Richard Mille, Rolex, A. Lange & Söhne, Jaeger-LeCoultre, Breguet, Blancpain, Girard-Perregaux, F.P. Journe, Greubel Forsey, MB&F, De Bethune y Jacob & Co.

Pero el ultra lujo contemporáneo se extiende mucho más allá de la moda, la joyería y la relojería. El Atlas abordará también el universo representado por Rolls-Royce, Bentley, Ferrari, Lamborghini, Aston Martin, Bugatti, Pagani, Koenigsegg, McLaren y Maybach, junto con la extraordinaria ingeniería y artesanía de los grandes constructores de superyates como Lürssen, Feadship, Benetti, Riva, Sanlorenzo, Oceanco, Heesen, Amels, Baglietto y Royal Huisman, y el mundo de la aviación privada representado por Gulfstream, Bombardier, Dassault Falcon, Airbus Corporate Jets y Boeing Business Jets. Son industrias aparentemente diferentes que comparten cada vez más un mismo cliente: el individuo global de patrimonio ultra alto cuyas expectativas ya no se limitan a adquirir productos extraordinarios, sino a construir alrededor de sí mismo un ecosistema completo de movilidad, residencias, viajes, servicios, experiencias y activos excepcionales.

De los hoteles legendarios a los nuevos templos de la hospitalidad

La hospitalidad ocupará un lugar esencial dentro de esta cartografía internacional. Los grandes hoteles del mundo se han convertido en mucho más que lugares donde alojarse; en su máximo nivel son instituciones culturales, hitos arquitectónicos y escenarios privados en los que generaciones de grandes patrimonios, diplomacia, negocios y sociedad se han encontrado. La edición del aniversario dirigirá su mirada hacia iconos y referencias contemporáneas como Burj Al Arab, Claridge’s, The Connaught, The Savoy, The Ritz London, The Dorchester, Hôtel de Crillon, Ritz Paris, Le Bristol Paris, Hôtel Plaza Athénée, Cheval Blanc Paris, Four Seasons Hotel George V, La Réserve Paris, Hôtel du Cap-Eden-Roc, Hôtel de Paris Monte-Carlo, The Peninsula Hong Kong, Raffles Singapore, Emirates Palace Mandarin Oriental, Atlantis The Royal, Bulgari Resort Dubai y One&Only The Palm.

Junto a estos establecimientos individuales existe una nueva generación de grupos y conceptos internacionales de ultra lujo como Aman, Four Seasons, Mandarin Oriental, Rosewood, Six Senses, One&Only, Raffles, Belmond, Oetker Collection, Dorchester Collection, Cheval Blanc, Peninsula Hotels, Capella Hotels and Resorts, Auberge Resorts Collection y Bulgari Hotels & Resorts. Desde Aman Tokyo o Aman Venice hasta Cheval Blanc Randheli, Four Seasons Resort Bora Bora, Rosewood Hong Kong, Mandarin Oriental Bangkok o Belmond Hotel Cipriani, la geografía de la hospitalidad se ha convertido en una de las manifestaciones más claras del lujo contemporáneo.

El mundo privado que existe detrás del lujo visible

Una de las características que definirán la edición del 30º aniversario será precisamente su interés por aquellas formas de lujo que rara vez ocupan el foco de los grandes medios. En los niveles más elevados de patrimonio, el lujo se vuelve progresivamente invisible. Pasa del consumo público a la privacidad, el acceso, la discreción, la seguridad, el servicio y la personalización. El Atlas explorará por ello el mundo de los family offices, la banca privada, los gestores patrimoniales, los clubes privados, las compañías de viajes a medida, los asesores de arte, los estate managers, las organizaciones de concierge, los arquitectos, los interioristas y las compañías especializadas en atender a clientes UHNW y grandes fortunas internacionales.

Nombres como J.P. Morgan Private Bank, Goldman Sachs Private Wealth Management, UBS Global Wealth Management, Pictet, Lombard Odier, Julius Baer, Rothschild & Co, Edmond de Rothschild y LGT Private Banking representan una parte de este discreto ecosistema. En otro ámbito se encuentran instituciones y espacios como The Arts Club, Annabel’s, The Ned, Casa Cipriani, CORE:, San Vicente Bungalows y Soho House, junto a organizaciones especializadas en concierge y lifestyle que trabajan para clientes cuya posesión más valiosa ya no es necesariamente un objeto, sino su propio tiempo.

El real estate de lujo constituirá otra de las grandes dimensiones del proyecto. Four Seasons Private Residences, Aman Residences, Rosewood Residences, Mandarin Oriental Residences, Ritz-Carlton Residences, Bulgari Residences, Six Senses Residences y One&Only Private Homes, junto con proyectos residenciales asociados a Bentley, Porsche, Aston Martin y otras marcas excepcionales, reflejan cómo hotelería, automoción, arquitectura, diseño y propiedad inmobiliaria están convergiendo para crear una nueva generación internacional de activos de ultra lujo.

Un viaje por las capitales mundiales de la riqueza

El Atlas viajará geográfica y conceptualmente. París, Londres, Milán, Roma, Florencia, Ginebra, Zúrich, Mónaco, Madrid, Marbella, Dubái, Abu Dabi, Doha, Riad, Nueva York, Miami, Los Ángeles, Beverly Hills, Palm Beach, Aspen, St. Moritz, Gstaad, Courchevel, Megève, Cannes, Saint-Tropez, Capri, Lago di Como, Porto Cervo, Mykonos, Santorini, Marrakech, Singapur, Hong Kong, Tokio, Kioto, Seúl, Bangkok, Phuket, Maldivas y Seychelles representan diferentes expresiones de una geografía mundial de la riqueza cada vez más compleja.

El objetivo no será simplemente identificar dónde se venden los productos más caros. El Atlas pretende documentar aquellos ecosistemas donde confluyen una hotelería extraordinaria, arquitectura, retail, gastronomía, patrimonio privado, cultura, artesanía y experiencias excepcionales. El mundo del lujo de 2027 ya no estará estructurado exclusivamente alrededor de las tradicionales capitales europeas. Dubái, Singapur, Miami, Riad, Seúl y otros centros en rápida evolución están construyendo nuevos polos de riqueza e influencia, mientras ciudades históricas como París, Londres, Ginebra, Mónaco o Milán continúan reinventándose.

Excelencia, no simplemente precio

La edición del aniversario estará gobernada por la selección. LUXONOMY no pretende que el Atlas se convierta en un catálogo indiscriminado de compañías caras. Ultra lujo y excelencia no son sinónimos de precio. La pregunta fundamental será si una compañía, institución, destino o personalidad ha conseguido establecer un estándar excepcional dentro de su actividad.

Esta distinción permite situar universos completamente diferentes dentro de una misma obra. Hermès puede representar la artesanía llevada al extremo y la escasez controlada; Ferrari, la intersección entre ingeniería, emoción y exclusividad; Patek Philippe, la permanencia generacional; Aman, una concepción de la privacidad y la hospitalidad alejada de la ostentación; Loro Piana, la búsqueda de materias primas extraordinarias; Rolls-Royce, la personalización prácticamente ilimitada; Graff, las piedras preciosas excepcionales; Lürssen, la ingeniería capaz de construir auténticos mundos privados flotantes; Gulfstream, la capacidad de comprimir las distancias del planeta; y Ritz Paris o Claridge’s, la transformación del servicio en patrimonio cultural.

El Atlas buscará precisamente aquellas compañías que no se limitan a participar en sus industrias, sino que contribuyen a definir los estándares mediante los cuales se juzga posteriormente a toda una categoría.

La artesanía en la era de la inteligencia artificial

El momento elegido para el proyecto aporta otra dimensión a esta edición. En 2027, la inteligencia artificial habrá transformado todavía más profundamente la creación, descubrimiento y distribución de información. Imágenes, textos, recomendaciones, itinerarios, experiencias y contenidos comerciales pueden producirse ya a una velocidad impensable hace apenas unos años. La abundancia digital tenderá hacia niveles prácticamente infinitos.

Paradójicamente, esta transformación puede aumentar el valor de todo aquello que no resulta sencillo replicar.

Artesanía. Procedencia. Herencia. Criterio humano. Materiales excepcionales. Relaciones personales. Experiencias físicas. Escasez. Tiempo.

Son precisamente los atributos sobre los que históricamente se ha construido la economía del ultra lujo.

El LUXONOMY™ Atlas of Excellence – 30th Anniversary Edition combinará por ello futuro y permanencia. La edición física funcionará como el objeto destinado a permanecer, mientras el ecosistema LUXONOMY podrá conectar compañías, ejecutivos, inversores y clientes del lujo mediante inteligencia, datos y tecnología. El libro preserva. La tecnología conecta. Y el criterio humano decide qué merece formar parte de la obra.

Más allá de las marcas: las personas que están creando la próxima era del lujo

El Atlas del aniversario ofrecerá igualmente la oportunidad de reconocer a las personas que se encuentran detrás de la excelencia contemporánea: fundadores, propietarios, CEO, diseñadores, arquitectos, hoteleros, chefs, maestros artesanos, coleccionistas, inversores y visionarios cuyas decisiones están transformando sus respectivas industrias.

La economía del lujo siempre ha estado impulsada por personalidades extraordinarias. Detrás del reconocimiento internacional de las grandes maisons existen generaciones de empresarios y líderes creativos capaces de proteger un legado mientras anticipan lo que vendrá después. El mismo fenómeno se está produciendo actualmente en hotelería, real estate, movilidad, gastronomía, wellness, longevidad y tecnología.

Por ello, el Atlas de 2027 irá más allá de los logotipos. Buscará también la inteligencia humana que existe detrás de la excelencia.

Una edición creada para lugares excepcionales

La distribución será inseparable del posicionamiento del proyecto. La ambición no será alcanzar una circulación masiva. Un Atlas de ultra lujo pierde parte de su identidad cuando se convierte en ubicuo. Su valor deriva también de una presencia controlada: encontrarse precisamente en aquellos lugares donde pasan su tiempo los grandes empresarios, inversores, coleccionistas, líderes internacionales y personas con patrimonios ultra altos.

El volumen conmemorativo está siendo concebido para entornos como family offices, bancos privados, hoteles de lujo, suites presidenciales, clubes privados, superyates, terminales de aviación privada, despachos ejecutivos, embajadas, boutiques flagship, residencias de lujo, estudios de arquitectura y determinadas bibliotecas institucionales.

En la edición convencional, el éxito suele medirse por el número de personas alcanzadas. En el ultra lujo funciona otra ecuación. Un único ejemplar descubierto por la persona adecuada, en el entorno adecuado y en el momento adecuado puede tener un valor extraordinariamente superior al de miles de impactos anónimos.

El Atlas está siendo concebido precisamente alrededor de ese principio.

1997–2027: treinta años observando la transformación del lujo

El aniversario ofrece además una perspectiva histórica extraordinaria. La industria del lujo de 1997 guarda relativamente poco parecido con la que existirá en 2027. China todavía no se había convertido en uno de sus mercados centrales. Dubái apenas comenzaba su extraordinaria transformación. Instagram no existía. Los smartphones no existían. El comercio electrónico se encontraba en una fase embrionaria. La aviación privada, las branded residences, los superyates y la hospitalidad experiencial operaban a escalas completamente diferentes. La inteligencia artificial pertenecía fundamentalmente a laboratorios de investigación y no a los consejos de administración.

Treinta años después, el lujo se ha convertido en una enorme economía interconectada que comprende moda, hospitalidad, movilidad, gestión patrimonial, inmobiliario, gastronomía, wellness, cultura, entretenimiento y tecnología. Incluso la definición del estatus está cambiando. La propiedad continúa siendo importante, pero el tiempo, la privacidad, la salud, el acceso, la personalización, la discreción y la libertad se están convirtiendo progresivamente en las auténticas monedas de la riqueza.

La edición del 30º aniversario pretende capturar precisamente esta transformación histórica.

Un objeto de colección pensado para los próximos treinta años

El LUXONOMY™ Atlas of Excellence – 30th Anniversary Edition está siendo diseñado, en último término, alrededor de una idea sencilla pero extraordinariamente exigente: crear algo que merezca conservarse.

En 2027, LUXONOMY Group no celebrará únicamente tres décadas desde su fundación. Utilizará ese aniversario para construir un retrato mundial de la excelencia en uno de los momentos más fascinantes de la historia económica y cultural del lujo, reuniendo las grandes maisons de París y Milán, los maestros relojeros de Suiza, los hoteles de Londres y Dubái, los constructores de superyates del norte de Europa e Italia, la industria de la aviación privada, las nuevas capitales del lujo de Asia y Oriente Medio, los resorts y residencias más extraordinarios del planeta y los empresarios e instituciones que están determinando qué significará el lujo durante las próximas décadas.

Desde Hermès hasta Ferrari, Patek Philippe hasta Rolls-Royce, Graff hasta Cartier, Loro Piana hasta Brunello Cucinelli, Aman hasta Four Seasons, Claridge’s hasta Burj Al Arab, Lürssen hasta Feadship, Gulfstream hasta Dassault Falcon, Ritz Paris hasta Cheval Blanc, Bulgari hasta Van Cleef & Arpels, el Atlas aspira a construir algo pocas veces abordado a esta escala: una cartografía mundial de la excelencia.

Treinta años después del inicio de la historia de LUXONOMY, la ambición ya no consiste únicamente en observar la industria del lujo.

Consiste en documentar a quienes la están definiendo.

Y en una época en la que casi todo parece diseñado para desaparecer rápidamente de una pantalla, la ambición última del LUXONOMY™ Atlas of Excellence será exactamente la contraria:

crear un objeto que merezca sobrevivir a los próximos treinta años.