¿Es posible vender lujo virtual?

La respuesta es rotunda: sí, y ya hay quien lo ha hecho. Ha llegado el día en el que las marcas venden sus prendas de manera virtual, además de física. Gucci ha desarrollado un nuevo modelo de zapatillas digitales que pueden verse con realidad aumentada, y lo más increíble, pueden ser “compradas virtualmente“.

The Gucci Virtual 25, que así se llaman los sneakers virtuales, tienen un precio mucho menor del que nos tiene acostumbrada la marca, se pueden comprar por 10 euros.

Una “persona digital” las puede usar a través de la realidad aumentada o en un entorno virtual, pero nunca se fabricarán de forma física. Gucci Virtual 25 esta disponible en la aplicación de juegos de zapatillas Aglet y se podrá usar en las plataformas Roblox y VRChat.

Las Virtual 25 son de color verde neón y rosa, bastante llamativas y no del gusto de todo el mundo. Sin embargo, la idea de estas zapatillas digitales es la de probarse otras zapatillas de Gucci y ver qué tal quedan. Además, con las aplicaciones, los usuarios que adquieran las The Gucci Virtual 25 también podrán recrear sus propios diseños.

Te preguntarás para qué quiere alguien comprar una prenda que no tiene realmente, y por qué pagar 10 euros por ello. La respuesta quizás radique en la”realidad paralela” que suponen las redes sociales y las plataformas virtuales, ya que con esta aplicación puedes probártelas y compartir tu imagen en Instagram por ejemplo, como si las llevarás puestas.

Los usuarios compran los derechos de “usar” zapatillas de Gucci, al igual que otros compran música en iTunes, y sólo tienen permiso para escuchar determinada canción, no podrá ser revendido el artículo online de Gucci. De esta forma, la firma se adelanta al resto con esta nueva innovación, apostando por este segmento, fuertemente demandando desde la llegada de la pandemia.

También te preguntarás: ¿la idea es rentable?

Sólo el primer día Gucci ha vendido más de 5.000 unidades de sus zapatillas “virtuales”. Preguntaremos a la marca dentro de un año y seguramente nos sorprenderemos de un negocio muy rentable que ha llegado para quedarse.

Además, se estima que en 5 o 10 años, una parte relativamente grande de los ingresos de las marcas de moda procederán de los productos digitales “virtuales”.

Otros como la marca Buffalo London lanzaron recientemente la versión virtual de sus emblemáticas zapatillas con plataforma, que popularizaron las Spice Girls en la década de los años 90.