Dior entra en el metaverso de China

El 28 de abril quedará como una fecha histórica, será el día que la casa de lujo DIOR lanzó su primera exhibición en el metaverso, y ha sido en China, en asociación con Meta Media Holdings, la empresa matriz de la revista de moda iWeekly. La maison mostró su colección masculina Otoño 2022 a través de una experiencia interactiva en el espacio virtual “Meta Ziwu” creado por Ma Yansong, un conocido arquitecto chino y fundador de MAD Architects. Está alojado en la aplicación social XiRang del metaverso de Baidu.

Estar asociado con una de las palabras de moda más candentes como es el Metaverso es una cuestión de mantenerse relevante para los consumidores jóvenes de hoy. Como tal, muchas marcas de lujo han estado probando las aguas en el mundo virtual. Desde Etro hasta Dolce & Gabbana y Giuseppe Zanotti, se están alineando para asociarse con plataformas occidentales.

Dior ya está bien versado en los caminos de la Web3. En julio de 2021, Dior se asoció con la aplicación de avatar ZEPETO para crear looks de maquillaje digital y, más tarde, en septiembre, colaboró ​​con la plataforma de metaverso Ready Player Me para promocionar su fragancia. A medida que China construye su propio ecosistema de metaverso paralelo, no hay duda de que la empresa pionera querrá apostar aquí.

Con el metaverso ganando impulso en el continente y muchos jóvenes locales encerrados en casa, este es el momento perfecto para llegar a este grupo demográfico. Dior ha allanado el camino, y ahora se espera que más jugadores nacionales e internacionales desbloqueen meta-experiencias aquí. Las empresas deben vigilar activamente las regulaciones del gobierno.