El lujo entra en 2026 con una convicción clara: la experiencia ya no espera al cliente, viaja hacia él. En un contexto marcado por la saturación digital y el agotamiento del retail tradicional, las grandes marcas están apostando por activaciones phygital móviles que combinan impacto físico, narrativa digital y recogida avanzada de datos. El formato más visible es el bus experiencial de lujo, un espacio itinerante capaz de convertir cualquier ciudad en un punto de contacto premium.
Rolex ha enviado un mensaje claro al mercado: el lujo del futuro no se improvisa ni se delega en terceros. Se diseña, se controla y se certifica. La combinación de programas oficiales de reventa y pasaportes digitales marca el inicio de una nueva era donde autenticidad, tecnología y estrategia convergen.
En un sector donde la herencia siempre ha sido esencial, la innovación ahora se esconde en lo invisible: datos, trazabilidad y control inteligente del ciclo de vida. Quien domine esa capa, dominará el lujo de la próxima década.
China ha aprobado una profunda revisión de su Ley de Comercio Exterior que entrará en vigor en marzo de 2026, consolidándose como una de las actualizaciones más ambiciosas del marco comercial del país en más de dos décadas. La reforma dota a Pekín de un conjunto ampliado de herramientas legales para gestionar presiones externas, acelerar el comercio digital y verde, y redefinir las reglas del juego para las marcas extranjeras que operan en o con el mercado chino.
China vuelve a demostrar su capacidad para anticipar y rediseñar las reglas del lujo global. En plena antesala del Año Nuevo Chino, el país ha activado una combinación estratégica que está transformando el travel retail premium: la plena operatividad de Hainan como isla de libre comercio y la rápida expansión de tiendas duty-free en centros urbanos, liderada por China Duty Free Group (CDFG).
El lujo no pierde exclusividad por entrar en el comercio social; redefine su narrativa. Las marcas que sepan experimentar con livestreams, colaboraciones con creadores afines y formatos shoppable bien desarrollados estarán construyendo una ventaja competitiva a largo plazo. No se trata de adaptar campañas tradicionales a nuevos canales, sino de entender que el lujo del futuro se descubre conversando, observando y participando.
China vuelve a mover ficha en el tablero global del consumo de alto nivel. El Consejo de Estado chino ha aprobado las reglas de implementación de la nueva Ley del IVA, un marco normativo que entrará plenamente en vigor el 1 de enero de 2026 y que va mucho más allá de un ajuste técnico. Se trata de una redefinición estructural de qué se considera consumo dentro de China, un concepto clave que afectará directamente a las marcas de lujo, al travel retail y a los operadores internacionales que han utilizado históricamente arquitecturas fiscales complejas para operar en el país.
Durante décadas, el lujo se construyó sobre la base de grandes adquisiciones, decisiones meditadas y momentos excepcionales. Sin embargo, el comportamiento de los consumidores más jóvenes está redibujando este paradigma con rapidez. En 2025, especialmente tras la última campaña navideña y el inicio del nuevo ciclo económico, se consolida una tendencia que redefine el concepto mismo de lujo: menos grandes compras y más indulgencias frecuentes, flexibles y emocionales.
LUXONOMY da un paso adelante en la formación avanzada en gestión del lujo con la presentación oficial de su nueva herramienta estratégica de Plan de Marketing para Empresas de Lujo, un sistema interactivo ya disponible en exclusiva para los alumnos del MBA in Luxury Management.
Esta nueva herramienta ha sido concebida no como una plantilla convencional, sino como un sistema integral de toma de decisiones, alineado con la lógica real de las grandes casas de lujo y con las exigencias actuales de los comités de dirección, inversores y alta dirección corporativa.
A través de una arquitectura modular, el sistema permite a los alumnos construir un plan de marketing completo desde una perspectiva estratégica, abordando de forma estructurada aspectos clave como el ADN de marca, el posicionamiento, la psicología del consumidor, la experiencia, el pricing, la distribución, la comunicación y la definición de objetivos estratégicos. Todo ello bajo un enfoque que prioriza la coherencia, la escasez, el control y la protección del valor de marca.
Dubai vuelve a marcar el ritmo del retail global. El emblemático Mall of the Emirates, uno de los destinos comerciales y de ocio más reconocidos del mundo, afronta una de las transformaciones más ambiciosas de su historia. Con una inversión cercana a los 5.000 millones de dirhams, el complejo se prepara para inaugurar más de 100 nuevos espacios comerciales y experienciales, redefiniendo el concepto de centro comercial de lujo de cara a 2025 y más allá.
Palm Beach consolida su posición como uno de los enclaves más exclusivos del lujo internacional con la apertura de la nueva maison de Louis Vuitton en Worth Avenue, una de las direcciones comerciales más codiciadas del mundo. La casa francesa ha elegido este entorno icónico para desplegar un concepto que va mucho más allá de la boutique tradicional: un espacio concebido como destino cultural, social y creativo, alineado con la evolución del lujo contemporáneo.
LUXONOMY anuncia la finalización y disponibilidad de su nuevo informe de inteligencia estratégica “Beyond Wealth · El consumidor de lujo en 2026”, un documento de referencia dirigido a directivos, marcas, inversores y profesionales que operan en el ecosistema global del lujo.
Superfakes: la nueva frontera del riesgo en el lujo y la respuesta estratégica de las grandes marcas
El auge de los superfakes —falsificaciones de altísima calidad casi indistinguibles del original— se ha convertido en uno de los desafíos más complejos para la industria del lujo. Ya no se trata de copias burdas, sino de productos que replican materiales, acabados y detalles con una precisión extrema, alimentados por cadenas de suministro globales sofisticadas y por el acceso a tecnologías avanzadas de fabricación.
La entrada de Bobbi Brown Cosmetics en Amazon Premium Beauty en Estados Unidos, materializada en diciembre de 2025, marca un punto de inflexión en la relación entre belleza de alta gama y grandes plataformas digitales. Durante años, el lujo cosmético ha mantenido una distancia prudente respecto a los marketplaces generalistas, priorizando el control absoluto de la experiencia de marca. Sin embargo, el comportamiento del consumidor ha evolucionado más rápido que los dogmas tradicionales.
Lexus se une, un año más, a Circlassica, el espectáculo de Productores de Sonrisas que,…
El mercado del lujo en China atraviesa una fase de madurez acelerada que está reconfigurando las reglas del juego. Tras años de crecimiento impulsado por el deseo aspiracional hacia las maisons europeas, el consumidor chino —especialmente urbano, joven y culturalmente informado— comienza a valorar propuestas que conectan de manera directa con su identidad, su historia y su sensibilidad estética contemporánea. En este nuevo contexto, marcas locales como Songmont en marroquinería o Laopu Gold en joyería emergen como actores de peso, no como alternativas de menor rango, sino como propuestas plenamente competitivas dentro del universo premium.
La plataforma educativa LUXONOMY refuerza su propuesta académica con el lanzamiento de un simulador interactivo que permite a sus alumnos vivir la experiencia de tomar decisiones reales como líderes de una marca de lujo.
Madrid, 4 de diciembre de 2025 – Luxonomy, la plataforma de referencia en inteligencia estratégica para marcas de alta gama, anuncia la publicación de su nueva guía “LUJO: Desafíos y Tendencias 2026”, un documento clave que sintetiza los principales retos internos y externos que afrontarán las empresas del sector lujo, así como las tendencias y tecnologías que marcarán el rumbo del mercado global en los próximos 12 a 24 meses.
Snapchat ha inaugurado Winter Village, una experiencia inmersiva disponible del 1 al 31 de diciembre que reúne a tres grandes casas del lujo —Chopard, BOSS y Lancôme— en un ecosistema virtual navegable íntegramente en realidad aumentada. Con este proyecto, la plataforma da un paso decisivo en la integración entre tecnología, comercio y sofisticación, consolidándose como un espacio donde las marcas pueden diseñar nuevos formatos de interacción con consumidores digitales, especialmente las generaciones más jóvenes.
Kering ha adquirido una participación minoritaria en Borland, joyería china especializada en oro de 24…
LUXONOMY ha presentado hoy su nuevo informe estratégico “El Futuro del Lujo 2030”, un análisis exhaustivo que desvela las fuerzas que transformarán la industria global del lujo durante la próxima década. El documento aborda en profundidad la evolución del consumidor de alta gama, la expansión del lujo en Asia, el auge del bienestar como nuevo estatus, la llegada del metalujo digital, el impacto de la sostenibilidad y las previsiones económicas para cada sector: moda, relojería, automoción, viajes, inmobiliario, arte, tecnología y hospitalidad.
Lexus ha revelado en primicia mundial el LFA Concept BEV, un deportivo totalmente eléctrico que…
2025 será recordado como el año en que el lujo dejó de hablar de inteligencia artificial para empezar a diseñar con ella, vender con ella y crecer gracias a ella.
La próxima gran pregunta para la industria es:
¿Cuál será la primera maison del mundo codiseñada por un algoritmo?
El nuevo Lexus ES llega por primera vez a España, un elegante sedán electrificado que…
Madrid, 2 de diciembre de 2025 — LUXONOMY University ha anunciado oficialmente el lanzamiento de…
LUXONOMY | Edición Asia-Pacífico — Diciembre 2025 El ecosistema del lujo en Asia vive un…
El sector del lujo ha cerrado 2025 con una conclusión cada vez más evidente: no…
Tras dos años de altibajos, el mercado del lujo en China entra nuevamente en una fase de expansión que está reconfigurando la industria global. En 2026, el país recuperará su papel como uno de los mayores motores de crecimiento del sector, impulsado por consumidores jóvenes, un mayor apetito por experiencias premium y el ascenso de marcas locales de nueva generación.
Dubái vuelve a elevar los estándares de la hospitalidad internacional con la apertura oficial del Ciel Dubai Marina, Vignette Collection, inaugurado el 17 de noviembre de 2025 y presentado como el hotel más alto del planeta. Con 377 metros de altura, 82 plantas y 1.004 habitaciones y suites, este coloso redefine la relación entre arquitectura, lujo y experiencia sensorial.
La estadounidense Ulta Beauty inicia un movimiento estratégico de alcance internacional al abrir su primera tienda en Oriente Medio en asociación con el poderoso grupo Alshaya. Su desembarco se materializa en The Avenues (Kuwait), donde el minorista ha desarrollado un espacio de más de 1.400m² con más de 300 marcas que mezclan lujo, masstige y propuestas locales.
El mercado de bienes personales de lujo —bolsos, moda, joyería, belleza, relojería y accesorios— cerrará 2025 con una estimación cercana a los 358.000 millones de euros, ligeramente por debajo de los registros de 2024. El análisis apunta que 2025 será un año de estabilización tras varios ejercicios marcados por subidas de precios, incertidumbre económica y un consumidor más prudente.
La industria global del lujo y la moda entra en 2026 en un periodo en el que las dinámicas del mercado cambian con rapidez. La estabilidad comercial se reduce, el consumidor evoluciona hacia una mentalidad híbrida entre bienestar, valor y tecnología, y las operaciones internas de las marcas deben adaptarse a un entorno donde la innovación deja de ser opcional. McKinsey y The Business of Fashion identifican diez claves que marcarán este nuevo ciclo.
El mercado chino del lujo vive un momento histórico. Tras dos años de incertidumbre, sus…
El 18 de noviembre de 2025 marcó un punto de inflexión para Kering. Un memo…
Ferrari da un paso audaz hacia la próxima frontera del lujo global con el lanzamiento del Token Ferrari 499P, un activo digital exclusivo que formará parte de su ecosistema privado Hyperclub, desarrollado junto a la fintech italiana Conio. Este proyecto abre un nuevo capítulo en la relación entre marcas de lujo, coleccionistas y tecnología blockchain, estableciendo una vía inédita de participación para los clientes más exclusivos de la firma de Maranello.
El token permitirá acceder a experiencias únicas, incluyendo la futura puja por el prototipo Ferrari 499P, ganador de las legendarias 24 Horas de Le Mans, así como acceso prioritario a actividades presenciales, eventos cerrados, contenidos reservados y oportunidades avanzadas dentro del universo Ferrari. No se trata de un simple activo digital: es un pase de acceso a un entorno de prestigio donde convergen herencia, ingeniería, competición y comunidad.
El fondo financiará desarrollos en tres grandes áreas: materiales de nueva generación, procesos productivos de baja huella ambiental y tecnologías emergentes para trazabilidad total de productos mediante IA y blockchain. Además, el programa incluirá alianzas con start-ups especializadas en biomateriales, reciclaje avanzado y optimización energética aplicada al retail de alta gama.
La actriz española Elsa Pataky presenta FOREVER, un suplemento avanzado creado tras casi dos años de investigación con el apoyo de destacados especialistas internacionales en salud, nutrición, suplementación y antiaging. Su objetivo: ofrecer a las mujeres activas un soporte integral que acompañe cada una de las etapas vitales, optimizando fuerza física, equilibrio interno y bienestar global.
