NFT de relojes de lujo: ¿oportunidad o dolor de cabeza?

Las marcas de relojes de lujo se preguntan si el floreciente mercado de bienes virtuales creado por el auge de las NFT y las primeras etapas del metaverso presenta una oportunidad real o un verdadero dolor de cabeza.

Para algunos, la entrada temprana en el metaverso, una realidad paralela persistente creada por la unión de mundos virtuales, donde los usuarios pueden comprar y “usar” productos digitales, podría brindarles una ventaja competitiva a largo plazo. Después de todo, los mercados de relojes de lujo y NFT están arraigados en una cultura de coleccionismo.

Pero el metaverso también desafía la filosofía central detrás de las empresas más grandes del sector: que la mecánica y la artesanía tienen un significado profundo y un valor duradero.

En enero, el presidente de LVMH, Bernard Arnault, afirmó que el metaverso presentaba una oportunidad comercial, pero que el grupo no tenía prisa por “vender zapatillas virtuales por 10 €”.

Los relojeros han comenzado a incursionar en el espacio. El año pasado, Jacob & Co. se convirtió en la primera marca de lujo en vender una versión digital de uno de sus relojes, el NFT SF24 Tourbillon, que se vendió en una subasta por 100.000 dólares. En febrero, Louis Moinet, que fabrica solo unos pocos cientos de relojes físicos al año, ofreció su primera colección NFT, una serie de 1.000 piezas únicas que, según dice, se agotaron en siete minutos cuando salió a la venta el mes pasado.

La división de Relojería y Joyería de LVMH, y sus marcas, que incluyen a Bulgari, Hublot y TAG Heuer, estaban experimentando con la tecnología. “Deberíamos ser parte de esto y lo seremos”, indican.

El director ejecutivo de TAG Heuer, Frédéric Arnault, confirmó que la marca está explorando el espacio, mientras que el director ejecutivo de Bulgari, Jean-Christophe Babin, dijo que ve un gran potencial en las NFT y el metaverso. “El metaverso podría ser una lupa del mundo real y llevarnos a un país de ensueño, como Alicia en el país de las maravillas”, dijo Babin.

Pero el metaverso también abre un mundo de disputas legales. En enero, Hermès demandó a Mason Rothschild por sus NFT “MetaBirkin”, alegando infracción de marca registrada. Será interesante ver qué sucede con Generative Watches, una colección de 1000 NFT que imitan los diseños de los dos relojeros más grandes de Suiza.