Metaverso: una oportunidad de 50 billones de dólares para el lujo

Según Morgan Stanley, se espera que la demanda digital de marcas de moda y lujo crezca desde los bajos niveles actuales alcance los 50.000 millones de dólares para 2030. Es probable que el Metaverso tarde muchos años en desarrollarse, sin embargo, las NFT y los juegos sociales (por ejemplo, juegos online y conciertos a los que asisten avatares de personas) presentan dos oportunidades a corto plazo para las marcas de lujo.

Este fenómeno desembocará en un incremento del 25% en el resultado bruto (ebit) del sector en los próximos diez años, generando una oportunidad de facturación de cerca de 50.000 millones de euros, prevé la consultora.

Según Morgan Stanley, los NFT (tokens no fungibles) y los juegos sociales podrían expandir el mercado total del lujo en más del 10% en ocho años y aumentar las ganancias de la industria antes de intereses e impuestos en alrededor de un 25%.

En concreto, el mercado de los NFTs crecerá hasta 300.000 millones de dólares hasta 2030, y, más concretamente, los artículos híbridos de lujo (digitales pero complementados con objetos físicos) alcanzarán una facturación de hasta 25.000 millones de dólares. Actualmente, el lujo sólo supone el 1% de los ingresos totales de NFTs, a causa del peligro percibido en valor de marca, opina el informe de Morgan Stanley.

Por su parte, el negocio del gaming, compuesto por las ventas de artículos virtuales para avatares o universos digitales accesibles a través de videojuegos, sumará entre 10.000 millones de dólares y 20.000 millones de dólares al mercado objetivo del lujo en los próximos diez años. Algunos de los primeros en lanzarse a este fenómeno fueron Prada, de la mano de la histórica saga Final Fantasy en 2012, o Louis Vuitton con League of Legends en 2019.

El gaming es, además, la categoría más explotable para el lujo dentro del universo digital: según Morgan Stanley, tiene más potencial que las otras para generar ingresos, suponiendo el 40% de la facturación total en el metaverso de cara a 2030. Por otro lado, son los NFTs los que otorgan un mayor ebit.

Al señalar cómo uno de cada cinco jugadores de Roblox actualiza sus avatares a diario, señala Morgan Stanley que las marcas de lujo están explorando una serie de colaboraciones con plataformas de juegos y el Metaverso.

También dijo que la reciente venta de la marca italiana Dolce & Gabbana de nueve NFT por 5,7 millones de dólares, aunque pequeña, destaca el enorme potencial de los artículos de lujo virtuales e híbridos en los próximos años.

“Esperamos que todo el sector se beneficie de la llegada del Metaverso, pero vemos que las marcas de lujo suave (prêt-à-porter, marroquinería, zapatos, etc.) están particularmente bien posicionadas frente al lujo duro (joyería y relojes) ,” afirma Morgan Stanley.

Los NFTs y el gaming ya han comenzado a hacerse un hueco en el sector, respaldados por los grandes de la moda de lujo como Dolce&Gabbana, Balenciaga y Gucci (estas dos últimas, propiedad del conglomerado Kering).