Louis Vuitton, Chanel, Cartier, Hermès y L’Oréal figuran entre las 10 marcas francesas más valoradas en 2021

Louis Vuitton, Chanel, Cartier, Hermès y L’Oréal figuran entre las 10 marcas francesas más valoradas en 2021, según Brand Finance, la consultora de valoración de marcas.

Louis Vuitton ocupa el cuarto lugar, un escalón menos que el año pasado. Chanel ocupa el quinto lugar, dos puestos más arriba. Cartier ocupa el séptimo lugar, dos rangos por debajo de la posición de 2020. Hermès ocupa el octavo lugar, subiendo un lugar. L’Oréal es noveno, un rango más alto que en 2020.

Otras empresas en el top 10 incluyen Orange, Total, Axa, BNP Paribas y Renault. Sephora ocupa el puesto 11.

“La ropa (incluida la moda y el lujo) es el mayor contribuyente al ranking Brand Finance 150 2021 (16 por ciento)”, dijo la compañía en un comunicado. “Sin embargo, este sector cayó un 12 por ciento interanual principalmente debido a la pandemia“. La distribución fue el segundo mayor contribuyente a la lista, con un 10 por ciento, luego los cosméticos, con un 8 por ciento.

“Para algunas empresas francesas con marcas sólidas, el activo de la marca ha actuado como un amortiguador y ha reducido los riesgos durante la pandemia. Sin embargo, en muchos sectores esto no fue suficiente y para volver a ganar competitividad, estos agentes económicos tendrán que reinvertir en sus activos de marca para aprovechar la recuperación ”, dijo Bertrand Chovet, director gerente de Brand Finance France, en un declaración.

El mayor crecimiento interanual de la marca de valor provino de CELINE, un 105 por ciento; Kenzo, con un aumento del 63 por ciento, e Yves Rocher, con un aumento del 61 por ciento. Los nuevos participantes en el ranking anual incluyeron a Moncler, que ocupó el puesto 47.

Entre las marcas de lujo y premium, Louis Vuitton registró una caída del 15 por ciento en el valor de la marca a 12.640 millones de euros, según Brand Finance. La “fortaleza de la marca” de Louis Vuitton, que refleja la competitividad de una marca, disminuyó de una calificación AAA el año pasado a una calificación AAA, con una puntuación de 84, debido a la disminución de su desempeño financiero y perspectivas financieras en 2020.

El valor de marca de Chanel se calculó en 11,27 mil millones de euros, mientras que la fuerza de su marca aumentó a AAA-. “La perspectiva de menores ingresos de Cartier durante la pandemia hizo que el valor de la marca cayera un 24 por ciento”, dijo Brand Finance, que valoró la marca del joyero de lujo en 10.290 millones de euros.

“Hermès es la marca más fuerte entre las 10 marcas francesas más valoradas, con un [Índice de fuerza de marca] de 85 (calificación AAA)”, continuó Brand Finance. “Sin embargo, aquí también, una perspectiva financiera debilitada conduce a una caída del 8 por ciento en el valor de su marca a 9,92 mil millones de euros”.

La marca L’Oréal se valoró en 8.700 millones de euros, un 18 por ciento menos en términos interanuales, mientras que la fortaleza de su marca disminuyó de una calificación AAA a AAA-.

En términos de fortaleza de marca, Moncler fue la más fuerte de cualquier otra etiqueta, con una puntuación del 87,4 por ciento y una calificación AAA. Brand Finance atribuyó la “excelente percepción y sólida imagen de marca de Moncler con los clientes” a su combinación de creatividad, innovación y respeto por el legado, al tiempo que ofrece una moda sorprendente y de alto rendimiento. Chovet señaló que la mitad de las marcas más fuertes en el ranking son de lujo y premium.

“Esto subraya el poder blando francés en esta categoría de oferta y el potencial de las marcas francesas para ser puntos de referencia reales e inspiradores en el mundo, particularmente en China y Asia”, dijo. “Sin lugar a dudas, estas marcas seguirán siendo aspiracionales en el futuro”.