La desaceleración del Lujo en China está redefiniendo el Mercado Global

LVMH, el conglomerado más grande del mundo en bienes de lujo, ha sido afectado por la reciente desaceleración en el gasto del consumidor en China. En la primera mitad de 2024, las ganancias netas de la empresa cayeron un 14%. Esta tendencia forma parte de un fenómeno global que está impactando en las marcas de lujo, particularmente en Asia, un mercado clave.

El decrecimiento en el consumo de lujo en China se debe a varios factores, incluyendo el impacto económico y la incertidumbre global. Las marcas de lujo han intentado adaptarse a este entorno desafiante mediante la implementación de descuentos y promociones para atraer a los consumidores, aunque esto puede poner en riesgo la exclusividad y el prestigio de estas marcas.

LVMH ha optado por una estrategia mixta, tratando de mantener su atractivo tanto para los consumidores de alto patrimonio neto como para los consumidores aspiracionales. Estos últimos representan una parte significativa del mercado de lujo, pero están reduciendo su gasto en artículos no esenciales debido al aumento de precios. Según un estudio de McKinsey, los consumidores aspiracionales constituyen el 18% del valor total del mercado de la moda y el 50% del mercado de lujo.

A pesar de estas dificultades, algunas marcas de lujo han logrado mantenerse firmes. Hermès y Ferrari, por ejemplo, han demostrado una notable resistencia al mantener tanto la rareza como el deseo en sus productos, lo que les permite atraer a clientes de élite y resistir las fluctuaciones económicas. Hermès reportó un aumento del 17% en sus ingresos consolidados en el primer trimestre de 2024, mientras que Ferrari vio un incremento similar en sus ingresos anuales para 2023.

La competencia de marcas emergentes también representa un desafío para los grandes jugadores del mercado. Marcas más pequeñas y ágiles, como Canada Goose y Stone Island, están capturando la atención de consumidores más jóvenes y aspiracionales a través de canales innovadores y el uso de influencers en redes sociales. Estas marcas emergentes están creciendo rápidamente al ofrecer productos de lujo a precios más accesibles, lo que las hace atractivas para los consumidores que buscan estatus y calidad sin el alto costo de las marcas tradicionales.

Para adaptarse a estos cambios, las grandes marcas de lujo deben encontrar un equilibrio entre mantener su exclusividad y atraer a una nueva generación de consumidores. Algunos expertos sugieren que la adquisición de estas marcas emergentes podría ser una estrategia efectiva, permitiendo a los conglomerados de lujo expandir su base de clientes y diversificar su oferta sin comprometer la calidad y el prestigio de sus marcas principales.

El futuro del sector del lujo dependerá de la capacidad de las marcas para innovar y adaptarse a un mercado en constante cambio, manteniendo su atractivo tanto para los consumidores de alto patrimonio como para los aspiracionales, en medio de una economía global incierta y competitiva.