Ponentes del 10° Congreso Luxonomy: Margaret Chen, CEO de Optimus Horizon

Seguimos desvelando los 20 ponentes del 10° Congreso Luxonomy. Margaret Chen ??. CEO de Optimus Horizon. Fundadora del China Club Spain. Fundadora de China Spain InnoVentures. Con anterioridad ha sido Directora General del Grupo Telefónica en Asia. Miembro Alternativa del Consejo de China Netcom (Nº 2 Operador Chino). Es Licenciada en Ciencias de la Computación y Comercio Exterior por Shanghai Jiao Tong University y Master en Ingeniero Industrial de EE.UU. (Univ. TTU).

Según un informe de la prestigiosa consultora Bain & Co., el mercado de lujo de China superará a Europa y América juntos en 2025, cuando los consumidores chinos representarán casi la mitad de todas las ventas de lujo mundiales.

La tendencia de “repatriación“, con la que se hacen más ventas dentro de la propia China, lleva dándose en realidad hace cinco años. La tendencia a largo plazo se debe a una reducción de los impuestos de importación, a controles más estrictos sobre los mercados grises y la armonización de precios de las marcas. Pero el impacto de la pandemia en 2020 impulsó aún más la tendencia e hizo que que la cuota de compras de China continental dentro de las compras de lujo globales de China este año alcanzase un pico de alrededor del 70-75 % en algunos puntos.

China es ese gigante y atractivo territorio para el sector del lujo occidental. En los últimos años, este país se ha convertido en una de las regiones mas cotizadas en el mercado del lujo debido al notable aumento de consumidores con elevado poder adquisitivo interesados en artículos de alta gama. Además el interés del consumidor chino hacia los artículos de lujo de las grandes marcas europeas es conocido y valorado en occidente.

Por otro lado, el Gobierno chino ha impuesto medidas para desincentivar las compras en el extranjero, reduciendo así a la mitad los aranceles que exigían a las marcas de lujo con el fin de que la compras se realicen dentro del país.

Indudablemente la cultura china es muy distinta a la occidental. La forma de actuar de los consumidores, sus intereses y motivación de compra difiere del modelo europeo o americano. Por lo tanto, con el fin de abrirse camino en este mercado, las marcas necesitan conocer y estudiar estas diferencias para adaptarse y especializar su manera de actuar en este país.

Analizaremos todas las tendencias del mercado chino de la mano de Margaret Chen.