Moda, lujo y branding: la revolución inteligente y sostenible en 2026

En 2026, las firmas de moda y lujo están redefiniendo el concepto de exclusividad. Ya no basta con crear colecciones icónicas: el consumidor exige propósito, innovación y experiencias inmersivas. Las grandes casas como DIOR, CHANEL, PRADA y SCHIAPARELLI lideran esta transformación con campañas que integran inteligencia artificial, economía circular y storytelling emocional.

Las pasarelas internacionales se han convertido en escenarios híbridos donde la IA predice tendencias, personaliza experiencias y optimiza la interacción con el cliente. Desde París hasta Madrid, los desfiles son auténticos espectáculos phygital que combinan arte, tecnología y sostenibilidad.

Economía circular y lujo: más allá del producto

La sostenibilidad es el nuevo lenguaje del lujo. Las marcas apuestan por colecciones con tejidos reciclados, trazabilidad total y procesos éticos. Incluso fuera del sector estrictamente fashion, esta tendencia se extiende a experiencias únicas: hoteles de lujo en Madrid organizan mercadillos exclusivos para vender mobiliario de diseño a precios accesibles, gestionados por empresas como ECO-ONE, reforzando la imagen sostenible y creando historias aspiracionales.

Branding experiencial: el marketing que conecta

Hoy, las marcas no solo venden moda, venden emociones y universos de marca. Las estrategias se apoyan en:

Fashion films dirigidos por cineastas para reforzar el ADN creativo.
Pop-up stores que fusionan moda, arte y tecnología.
Eventos exclusivos en ciudades como Madrid, donde el lujo se vive como una experiencia sensorial.

Conéctalo con tu carrera: el Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo (MML)

Para liderar estas estrategias, necesitas una formación que vaya más allá del marketing tradicional. Con el Máster MML de ESIC:

Dominarás la comunicación, el marketing y la organización de eventos en un sector global y omnicanal.
Liderarás la digitalización y los nuevos hábitos de consumo desde una visión estratégica e integral.
Vivirás una Estancia Internacional Curricular en el Istituto Marangoni de París, con un curso especializado en Fashion Luxury Management.

Experiencias reales durante el máster

Casos reales con marcas icónicas: DIOR, CHANEL, PRADA y SCHIAPARELLI.
Acceso VIP a la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid: vive el epicentro de la moda en España.
Talleres creativos:
- Portada editorial para revista de moda con modelos y estilismo profesional.
- Taller de tejidos y materiales para conocer técnicas artesanales y procesos tecnológicos.
- Creación de avatares y moda virtual para explorar el metaverso y la IA aplicada al diseño.
- Producción de fashion films con directores reconocidos.

Salidas profesionales

Este máster te abre las puertas a posiciones clave:

Brand Manager
Dirección de Marketing
Relaciones Públicas de marcas de lujo
Organización de eventos en sector del lujo
Dirección de Retail
Marketing Digital
Manager de Moda
Manager y Dirección en Customer Experience en Moda

Este máster no solo te enseña marketing, sino que te prepara para trabajar en el sector de la moda y el lujo desde una perspectiva on y off, dominando la comunicación, el marketing digital y la organización de experiencias exclusivas. En un sector donde el lujo forma parte del día a día de las marcas y sus clientes, aprenderás a diseñar estrategias que conecten con el consumidor, posicionen marcas globales y lideren la transformación hacia la sostenibilidad y la innovación.

👉 Infórmate aquí: Máster en Marketing de Moda y Lujo ESIC.