Influencers y Metaverso, cómo cambiará todo

Has leído estas dos palabras: influencers y metaverso, y como si se tratara de una lucha de titanes, del combate de boxeo del siglo entre dos pesos pesados, te has apresurado a abrir este artículo. Y no es para menos.

Según Mark Zuckerberg, el Metaverso es algo así como un Internet “vitaminado” (Internet+) en el que no solo consumimos contenido, sino que estamos justo dentro de él. Lejos de lo que muchos piensan, no nos aislará, nos ayudará a dejar de mirar las pantallas de los teléfonos y pasar más tiempo juntos nuevamente, relacionándonos. Aunque es nuestro avatar el que lo hace todo.

La mayoría de los jóvenes pasan hoy en día de 8 a 10 horas interactuando con su teléfono, y ya estamos viviendo en Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, WeChat y LinkedIn, y pronto podremos estar dentro de estas plataformas, de la misma manera que hemos podido asistir aun concierto de Travis Scott en Fortnite.

En las reuniones corporativas en línea, cincuenta personas no se verían en una pantalla a través de Zoom, sino en una sala de reuniones virtual. Podremos recordar quién estaba sentado a nuestra derecha, izquierda o frente a nosotros, y así tal vez, también recordaríamos quién dijo qué.

Facebook funcionará en una oficina sin fin que permitirá a los usuarios crear su entorno de trabajo ideal en realidad virtual. Según Zuckerberg, el potencial para la educación de esta forma también brinda la oportunidad de un mundo más equitativo, donde las personas de un país en desarrollo, o de una aldea podrían ser admitidas en una buena Escuela o Universidad (siempre que tengan acceso a la tecnología, de curso).  Y es más fácil hacer amigos si los niños están visualmente sentados uno al lado del otro.

Las bondades y cambios que presentará el Metaverso en nuestras vidas afecta a todos los sectores, además del trabajo o la educación, las compras, la moda, el entretenimiento, la publicidad y el marketing… y es dentro del marketing de influencers donde el cambio remodelará el panorama.

Influencers y Metaverso

Uno de los campos más interesantes y de alto potencial del nuevo mundo es el marketing y la creación de contenidos. Habrá muchos más datos disponibles para los anunciantes que nunca, y la segmentación se llevará a un nivel completamente nuevo. Los datos serán aún más precisos y valiosos.

Las marcas tendrán que crear sus gemelos digitales y seguir o dictar las nuevas tendencias en el Metaverso. Algunas de ellos ya han comenzado y los influencers deberán pensar en crear sus avatares y trabajar con marcas en el Metaverso.

Post For Rent ya está actuando con una gran confianza en lo que está a punto de traer el futuro. La empresa ha “construido” una sede de influencers digitales en Decentraland, con la esperanza de convertirse en un “puente” para influencers entre el mundo físico y el virtual.

El Metaverso brinda a los influencers un campo completamente nuevo de interacción y comunicación, no solo con sus fans sino también con sus colegas influencers. Los influencers de comida pueden cocinar juntos, los influencers de viajes pueden compartir experiencias juntos, los influencers deportivos tendrán su base de seguidores entre la multitud, y mucho más.

Es un campo de juego que prácticamente no tiene límites y permite que todos los jugadores, ya sean influencers o empresas, sean pioneros, innovadores y genios creativos.

Otra cuestión es, ¿vamos a necesitar personas reales detrás de personas influyentes en el metaverso, o pueden ser solo simulaciones (avatares)?

Una amplia gama de marcas de moda, incluidas Prada, Puma y Yoox, están creando avatares para estar junto a personas como Shudu y Lil Miquela. ¿Su objetivo común? Influir en el Metaverso.

Vestida de Prada de pies a cabeza, incluso adornada con los aretes triangulares con placa con el logo de la colección Primavera/Verano 2021, Candy parece una influencer más con los artículos más populares de la temporada. Excepto que no lo es, porque no es físicamente real. La musa de Prada es un avatar generado por ordenador, creado para promocionar una colección de fragancias.

¿Se enfrentan las influencers existentes a la competencia de las marcas, que están listas para lanzar sus propios avatares generados por ordenador?.

La empresa de producción Dimension Studio dice que está trabajando con marcas de moda y belleza en proyectos virtuales.

Dudley Nevill-Spencer dejó su trabajo para lanzar Virtual Influencer Agency en 2017, pero muchas marcas de lujo lo rechazaron. Eso ahora ha cambiado en previsión del crecimiento explosivo en los juegos de metaverso y NFT, que se prevé que constituyan el 10 por ciento del mercado de artículos de lujo para 2030, con una oportunidad de ingresos de 50 mil millones de euros, según la firma de banca de inversión Morgan Stanley. “Los avatares se han convertido en un dominio que marca tendencia para la experiencia digital, y las marcas están empezando a darse cuenta de ello. Muchas de las personas con las que hemos hablado a lo largo de los años solo nos han respondido en los últimos seis meses”, dice Nevill-Spencer.

El nuevo meta-fluencer

El metaverso ya está generando algunos resultados impresionantes para algunas marcas de lujo. La exposición Gucci Garden celebrada en Roblox atrajo a más de 19,9 millones de visitantes. El marketing de influencers podría ser importante para involucrar a los consumidores en las metacomunidades, pero las marcas tienen mucho trabajo por hacer.

Yoox lanzó Daisy, actualmente solo en Instagram, para hacer que la ropa se viera “más familiar y personal” para los usuarios, que a menudo pasan por delante de los anuncios en la plataforma. Las funciones de Daisy se crearon utilizando los datos de usuario de Yoox y las preferencias de los clientes. Daisy podría introducirse en el metaverso en el futuro. La generación Z y los millennials no ven una separación entre el mundo digital y el físico.

Se espera que las marcas gasten hasta 15 mil millones de dólares anuales en marketing de influencers para 2022, frente a los 8 mil millones de 2019, según la firma de marketing de influencers Mediakix. Una parte cada vez mayor de esta cantidad de irá a los influencers virtuales: más de 50 de ellos debutaron en las redes sociales en los 18 meses hasta junio de 2020. Hoy hay más de 150, según Virtualhumans.org, un sitio que rastrea noticias sobre humanos virtuales.

El marketing de influencers es una industria bastante joven, donde, sorprendentemente, todavía muchas marcas y agencias se están quedando atrás. Pero con el Metaverso en juego, tiene un gran potencial para despegar rápidamente y convertirse en una economía multimillonaria en el mundo virtual. Y esto puede suceder más rápido de lo que la mayoría de la gente piensa, ya que Facebook planea vender gafas Oculus por tan solo 100 dólares.

No solo virtuales

A pesar de lo saturado que está el espacio de influencers, el metaverso ahora ofrece una oportunidad para que cualquiera comience su viaje como influencer, mientras que brinda a los influencers ya establecidos la oportunidad de construir sus personalidades gemelas en el espacio digital, donde las marcas buscarán consolidar su estado de innovadores y empresas de moda, que buscan mantenerse a la vanguardia.

No todos los avatares son construcciones nuevas. Dior creó un doble digital de la embajadora de la vida real Angelababy para asistir virtualmente a su desfile Pre-Fall 2021 en Shanghái. Su aparición sorpresa en la cuenta de Weibo de la marca generó más de 90.000 reacciones en las dos horas posteriores a la publicación. Una versión generada por ordenador de la modelo Kendall Jenner protagonizó la colección TB summer monogram de Burberry, mientras que un CGI de la modelo Naomi Campbell apareció en la campaña de la marca británica.

La pregunta no es si el Metaverso llegará o no, la pregunta es si las empresas y los influencers tienen un plan sobre cómo ser parte de la nueva era de Internet o se perderán esto.