Gucci anuncia una colaboración con Marsper

Gucci ha sido un pionero en este mundo digital en evolución, desde pruebas virtuales, colaboraciones con juegos y organizaciones de deportes electrónicos, hasta el lanzamiento de bienes virtuales y la subasta de la primera obra de arte de NFT.

A final de diciembre, Gucci ha anunciado una nueva colaboración con la china IP Marsper (un personaje virtual que se ha sustancializado en figuras coleccionables), reduciendo la brecha entre el lujo y la cultura popular. El lanzamiento es el último movimiento de la marca en su ecosistema Gucci Good Game, donde los juegos, las creaciones virtuales, las colaboraciones y los subproductos del estilo de vida se presentan de forma progresiva y orgánica a las audiencias de todo el mundo.

Marca la primera asociación de Gucci con una propiedad intelectual china, lo que indica la dedicación de la casa para aprovechar el floreciente mercado de consumo cultural del país.

Marsper, creada en 2020, es una propiedad intelectual de tendencia representativa que pertenece y es operada por el Grupo LEPOP en China. Con “Born to Love” como su valor central, Marsper se ha asociado con artistas de todo el mundo.

La colaboración comienza con las tres primeras figuras de Marsper vestidas con trajes de la colección Aria de Gucci. Posando en un espacio de exhibición llamativo que enmarca la colección Gucci Aria, Marsper mantiene su actitud y detalles mientras interpreta el estilo característico de Gucci. Con un logotipo de Gucci Double-G en la oreja y un pequeño corazón rojo en la mejilla, el aspecto virtual de Marsper se alinea a la perfección con la estética ecléctica de la casa de lujo.

Gucci está profundizando en las culturas juveniles de China e impulsando a las fuerzas creativas locales. Se espera que este compromiso influya entre los compradores de lujo chinos de hoy en día, quienes han sido empoderados por ingresos discrecionales y gustos sofisticados. Se acercan al consumo con una conciencia cultural distinta y un concepto de lujo que los diferencia de sus homólogos occidentales.

Además, la influencia sociocultural en evolución de China, junto con la comprensión de su generación más joven de la cultura pop global y su educación, rodeada de infraestructura en línea, explica su atracción por las colaboraciones intersectoriales como Gucci x Marsper. Mediante la combinación de elementos culturales chinos y modernidad, Gucci está reimaginando el futuro de las colaboraciones de lujo, con la visión de dar forma a la escena de la cultura pop local.

Aunque metaverso y NFT se han convertido en las palabras de moda de 2021, la visión de Gucci va más allá de capitalizar el bombo publicitario. Su asociación con Marsper se concibió siguiendo el ejemplo del lema del personaje, “Born to Love”, que personifica lo indefinible y la valentía, al tiempo que enfatiza el papel único de la moda como una poderosa herramienta para la individualidad.

En su forma digital, la serie de obras de arte adopta la visión creativa de la marca, abriendo una variedad de nuevas posibilidades para explorar, además de establecer un diálogo convincente entre la propiedad posfísica, las colecciones y el floreciente metaverso en el que viven.

De hecho, no es la primera vez que Gucci colabora con una figura virtual. La primera asociación externa de la casa fue con Genies, la empresa de tecnología de avatar con sede en Los Ángeles, que permitió a los usuarios crear sus propios avatares. Bajo esta colaboración, los usuarios de Gucci pudieron vestir a sus avatares con las últimas prendas digitales de marca que se ofrecieron a la venta. De manera similar, en ZEPETO, una popular aplicación de redes sociales de Corea del Sur, donde los usuarios pueden personalizar sus personajes digitales en 3D a partir de una foto de ellos mismos, Gucci lanzó piezas de sus colecciones listas para usar para la venta en la aplicación en febrero de 2021.

Durante el año pasado, Gucci se asoció con Tennis Clash, Los Sims, Genies, Roblox, Pokémon Go y Animal Crossing, además de su propio Gucci Arcade, presentado en 2019, y su Sneaker Garage, lanzado en octubre de 2020. Todas estas iniciativas y la asociación han sentado las bases de un metaverso orientado a la moda.