Gucci ocupa el primer lugar en términos de valor entre las marcas de moda de lujo en Europa

El valor total de las 500 marcas más valiosas de Europa cayó un 10 por ciento durante la pandemia de COVID-19 de 1,96 billones de euros en 2020 a 1,76 billones de euros en 2021, según el último informe de Brand Finance, ya que Europa continúa recuperándose más lentamente que otras principales mercados.

Clasificación de las empresas por su “valor de marca”, es decir, “el valor de los” nombres, términos, signos, símbolos, logotipos y diseños “que utiliza una empresa para identificar y distinguir sus” bienes, servicios o entidades “de los de otras y crear “imágenes y asociaciones distintivas en la mente de las partes interesadas”, Brand Finance reveló que Mercedes-Benz ocupó el primer lugar nuevamente este año, ya que los fabricantes de automóviles continúan siendo las empresas más valiosas de Europa, mientras que otros nombres de lujo, como Gucci y Louis Vuitton cae un poco más abajo en la lista.

Siguiendo a Mercedes en el top 10 están Deutsche Telekom, Volkswagen, Shell, BMW, Porsche, BP, Siemens Group, EY y Allianz. En otras partes de la lista, Gucci ocupó el puesto número 22, la más alta de todas las marcas de lujo centradas en la moda, con un valor de 13.280 millones de euros (un 16,6 por ciento menos que la clasificación del año pasado), seguida de Louis Vuitton en el puesto 24 y un valor. de 12.650 millones de euros, un 15 por ciento menos que en 2020. Si bien Chanel descendió aún más en la lista en el número 27, avanzó en comparación con la clasificación del año pasado, subió 5 puestos con un valor de marca de 11.270 millones de euros, al igual que Hermès, que ha subido dos posiciones hasta el 34 con un valor de 10,75 mil millones de euros.

Las marcas de moda “rápida” más grandes de Europa obtuvieron relativamente buenos resultados en la lista 2021 de la firma de valoración de marcas con sede en Londres: Zara, propiedad de Inditex, ocupó el puesto número 28 nuevamente este año y H&M ocupó el puesto número 30 (un puesto más que en 2020).

Y en un resumen de algunos de los nombres de lujo que hicieron la lista: Cartier ocupó la posición 32 (en comparación con 26 en 2020), Rolex llegó en 58 (arriba de 60), Dior en 60 (arriba de 77) y Burberry. en 145 (bastante menos que 106 en 2020). Prada cayó a 165 (desde 125 en 2020), Moncler consiguió el puesto 200 (desde 179), Saint Laurent cayó a 205 (desde 192)

Armani llegó en 271 (desde 288), Givenchy en 273 (desde 279), Valentino en 319 (desde 378), Loewe tomó el puesto 344 (en lugar de 352) y Celine en 349. A pesar de caer Muy abajo en la lista, Brand Finance, sin embargo, señaló a Celine como una de las marcas con el mayor cambio de valor de 2020 a 2021, con la marca diseñada por Hedi Slimane aumentando en valor en un 105.5 por ciento año tras año. Finalmente, Bottega Veneta ocupó el puesto 366 (desde 298) y Salvatore Ferragamo se ubicó en 424 (desde 388).

En una clasificación separada, una que se centra en la “Fortaleza de la marca” y tiene en cuenta la “inversión en marketing, la familiaridad del cliente, la satisfacción del personal y la reputación corporativa” de una empresa. De acuerdo con estas métricas, Brand Finance determinó que Ferrari, propiedad de Exor NV, es la marca más fuerte de Europa, y la segunda marca más fuerte del mundo según el ranking Brand Finance Global 500 2021, con una puntuación de Brand Strength Index (“BSI”) de 93,9 de 100.

Al mismo tiempo, ” errari sigue siendo una marca muy deseada, aunque aspiracional en lugar de accesible para muchos”, parte de la cual, afirma Brand Finance, se puede atribuir a su práctica de “utilizar productos para respaldar el conocimiento de la marca y diversificar las fuentes de ingresos y ahora está tomando medidas para preservar la exclusividad de la marca, planea reducir los acuerdos de licencia actuales en un 50 por ciento y eliminar el 30 por ciento de las categorías de productos “.

Otros nombres interesantes en la lista de “Marcas más fuertes” incluyen Lego, que volvió a ocupar el puesto número 4 este año (con una puntuación de 90,2 desde 89,6), Rolex en el número 6 (0,2 puntos menos que el año pasado), Remo Ruffini en italiano. el fabricante de prendas de vestir exteriores Moncler en el puesto número 8, y 2 puntos más que en 2020, y Gucci, que está en la posición número 9 después de caer 2,5 puntos año tras año.

Reflexionando sobre la lista de las 500 principales en su conjunto, Richard Haigh, quien es el Director Gerente de Brand Finance, declaró que “con más de la mitad de las marcas [en el ranking] provenientes de solo tres países – Alemania, Francia y el Reino Unido – el las economías más pequeñas tienen un largo camino por recorrer para estampar su autoridad en todo el continente “. Con eso en mente, dice, “el enfoque debe cambiarse hacia la inversión en la creación y el apoyo de marcas locales sólidas para expandirse internacionalmente, lo que a su vez impulsará las economías locales”.