Drest, la primera aplicación de juegos de lujo que cuenta ya con más de 200 marcas
Drest es la primera aplicación de juegos de lujo que cuenta ya con más de 200 marcas. Esencialmente, permite a los jugadores actuar como estilistas de moda, seleccionando looks que luego son calificados por otros, con el objetivo de ganar “influencia”. Los jugadores también pueden competir en desafíos de estilo diarios para ganar recompensas. Creado por Lucy Yeomans, exdirectora de Mr Porter, Net-a-Porter.com y Harper’s Bazaar UK.
La clave es que en Drest también se puede comprar, ya que los jugadores pueden comprar directamente las piezas que se encuentran en el juego, por lo que más de 200 marcas, incluidas Burberry, Valentino, Gucci, Bottega Veneta, Prada, Off-White, Loewe, Chloé, Breitling, Thom Browne, Burberry, McCartney y Fendy… ya se han registrado como socios. Esto también se debe a que, además de las ventas directas, Drest brinda a las marcas la oportunidad de mostrar sus últimos diseños de pasarelas y generar información valiosa a partir de los datos de los jugadores (como qué piezas son las más populares).
En última instancia, Drest tiene como objetivo actualizar el antiguo concepto de ‘jugar a disfrazarse’ para una audiencia moderna, fusionando inteligentemente los mundos de los juegos y la moda para permitir que los jugadores se expresen, tanto virtualmente como en la vida real.
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Con la Covid-19 ha habido en un aumento de la actividad de los juegos, es comprensible por qué las marcas de moda de lujo (duramente afectadas por el cierre de las tiendas y el stock sin vender) se involucren en lucrativas asociaciones de juegos. Ya sea aprovechando el alcance de los influencers u ofreciendo nuevas oportunidades comerciales, los juegos pueden abrir un nuevo mundo de oportunidades.
Al mismo tiempo, los gigantes del juego también se benefician de la relevancia cultural y el potencial dinero de patrocinio que las marcas de moda pueden aportar, es un beneficio mutuo para ambos mundos y una asociación creativa que parece que continuará en el futuro.
Según un informe de 2020 de Newzoo, el mercado global de juegos generará ingresos superiores a los 200 mil millones de dólares para fines de 2023. ¿Crees que los videojuegos son el nuevo “dorado” de las marcas de lujo?
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