Cómo marcas de lujo como Burberry y Coach están usando el metaverso el Día del Soltero en China

Hace unas semanas explicábamos ¿qué era el metaverso y cómo cambiará el lujo?. Hablábamos de las experiencias de compra virtuales (y NFT). Los NFTs son tokens que representan bienes digitales o físicos. Ahora, las marcas de lujo han entrado en el metaverso de las compras de China con ofertas de NFT antes del festival de compras del Día de los Solteros, que es este jueves.

Siguiendo la tendencia está la plataforma de compras Tmall del gigante del comercio electrónico Alibaba, que lanzó una “Exhibición de Arte Double 11 Metaverse” en su aplicación móvil el mes pasado. Está trabajando con marcas como Burberry, Coach y el relojero suizo Longines, los cuales han creado NFT para el evento.

Los NFT, llamados “coleccionables digitales” en China, generalmente se empaquetan junto con un artículo físico, y la oferta digital es un artículo de edición limitada.

Las ofertas de NFT del Día de los Solteros estaban programadas desde el 20 de octubre al 11 de noviembre, pero muchas de ellas se han agotado días antes del evento.

Burberry, por ejemplo, ya vendió 1.000 bufandas de edición especial que venían con un NFT de ciervo interactivo y costaban 2.900 yuanes chinos ($ 453) cada una. Las bufandas se lanzaron el 20 de octubre y cuestan un 12% menos que la siguiente bufanda Burberry más barata que todavía se encuentra en Tmall.

La mayoría de las reseñas de los compradores se centraron en los productos físicos, pero algunos comentarios también mostraron interés en la parte NFT del trato.

“Bien, ahora solo estoy esperando la pequeña mascota que es el coleccionable digital”, escribió un comprador, quien dijo que ya había recibido la bufanda de edición especial.

Longines ofreció 45 NFT de edición limitada con un reloj de 17.300 yuanes chinos (2.700 dólares). El fabricante de hardware informático Alienware también está emitiendo 100 NFT de su logotipo con la compra de una computadora portátil, según la información de la cuenta de redes sociales Weibo de Tmall. En el momento de la publicación, las NFT de Alienware todavía estaban disponibles.

Los NFT, o tokens no fungibles, son activos digitales que vinculan la propiedad a elementos físicos o digitales únicos, como obras de arte, música o videos. Se registran de forma segura en una cadena de bloques, lo que dificulta su alteración o falsificación.

El Día de los solteros es un evento de compras similar al Black Friday, es el 11 de noviembre. El maratón de compras, sin embargo, ha comenzado con mucha anticipación, y las transmisiones en vivo establecieron ventas récord.

Un influencer, Austin Li Jia Qi – ampliamente conocido en China como “Lipstick King” movió 10,7 mil millones de yuanes chinos ($ 1.7 mil millones) de dólares en productos en una transmisión en vivo de 12 horas.

A pesar de la pandemia, los gigantes del comercio electrónico de China Alibaba y JD.com acumularon ventas récord de $ 115 mil millones en el Día de los Solteros el año pasado, superando con creces los $ 4.8 mil millones de Amazon en ventas desde el Black Friday de 2020 hasta el Cyber ​​Monday.

Una oportunidad que las marcas de lujo no pueden dejar pasar.