China
China vuelve a mover ficha en el tablero global del consumo de alto nivel. El Consejo de Estado chino ha aprobado las reglas de implementación de la nueva Ley del IVA, un marco normativo que entrará plenamente en vigor el 1 de enero de 2026 y que va mucho más allá de un ajuste técnico. Se trata de una redefinición estructural de qué se considera consumo dentro de China, un concepto clave que afectará directamente a las marcas de lujo, al travel retail y a los operadores internacionales que han utilizado históricamente arquitecturas fiscales complejas para operar en el país.
El mercado del lujo en China atraviesa una fase de madurez acelerada que está reconfigurando las reglas del juego. Tras años de crecimiento impulsado por el deseo aspiracional hacia las maisons europeas, el consumidor chino —especialmente urbano, joven y culturalmente informado— comienza a valorar propuestas que conectan de manera directa con su identidad, su historia y su sensibilidad estética contemporánea. En este nuevo contexto, marcas locales como Songmont en marroquinería o Laopu Gold en joyería emergen como actores de peso, no como alternativas de menor rango, sino como propuestas plenamente competitivas dentro del universo premium.
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LUXONOMY | Edición Asia-Pacífico — Diciembre 2025 El ecosistema del lujo en Asia vive un…
Tras dos años de altibajos, el mercado del lujo en China entra nuevamente en una fase de expansión que está reconfigurando la industria global. En 2026, el país recuperará su papel como uno de los mayores motores de crecimiento del sector, impulsado por consumidores jóvenes, un mayor apetito por experiencias premium y el ascenso de marcas locales de nueva generación.
El mercado chino del lujo vive un momento histórico. Tras dos años de incertidumbre, sus…
LVMH prepara un movimiento decisivo para reforzar su posición en Asia con la inminente apertura de cuatro macrotiendas en el complejo Taikoo Li Sanlitun, el epicentro comercial de Pekín. Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co. y Loro Piana estrenarán espacios multinivel que reflejan la apuesta del grupo por elevar la experiencia física en un momento de recuperación gradual del consumo chino.
LVMH prepara uno de sus movimientos más ambiciosos de los últimos años en el mercado asiático: la apertura casi simultánea de cuatro tiendas emblemáticas de Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co. y Loro Piana en la capital china. Cada una de ellas ocupará varios niveles y se ubicará en enclaves de máximo prestigio —como Taikoo Li y Wangfujing— con el objetivo de redefinir la experiencia física del lujo en el mayor mercado de consumidores de alta gama del mundo.
La firma de lujo española Loewe sigue innovando en su estrategia de marketing digital con el lanzamiento de Loewe FM, un podcast exclusivo dirigido al mercado chino. Esta iniciativa, disponible en la plataforma Xiaoyuzhou, busca fortalecer la conexión emocional con sus consumidores en China a través de contenidos culturales y de estilo de vida.
Un bolso con la etiqueta “Hecho en Italia” exhibido en una boutique exclusiva puede haber nacido a miles de kilómetros de Europa. Hoy sabemos que algunas de las marcas de lujo más prestigiosas del mundo fabrican gran parte de sus productos en China u otros países asiáticos, para luego etiquetarlos como europeos y venderlos a precios exorbitantes. Este reportaje de investigación explora los casos recientes que destaparon esta práctica, los métodos que la industria utiliza para ocultarla, el marco legal que lo permite, las reacciones que ha provocado y las implicaciones éticas que ponen en jaque el verdadero significado del lujo.
Margaret Chen, una figura reconocida tanto en España como en China por su destacada labor en conectar ambos países a través de la cultura, los negocios y la innovación.
Durante este encuentro, hemos explorado cómo las marcas de lujo y el sector turístico pueden adaptarse a las nuevas demandas y expectativas del viajero chino de lujo, un perfil sofisticado, exigente y en constante evolución.
LUXONOMY anuncia el lanzamiento del esperado informe “Perfil del Nuevo Consumidor de Lujo Chino 2025”, una herramienta imprescindible para comprender las tendencias y comportamientos de uno de los mercados más dinámicos y estratégicos del lujo global. Exclusivo para nuestros suscriptores PREMIUM, este informe ofrece una visión detallada y práctica para las marcas y profesionales que buscan destacar en el mercado chino.
LUXONOMY LIVE con Margaret Chen se centrará en desvelar cómo las marcas de lujo y los destinos turísticos más exclusivos pueden satisfacer la demanda de un viajero chino cada vez más sofisticado, conectado y consciente de su propia identidad cultural. A lo largo del evento, se ahondará en la forma en que las empresas del sector pueden redefinir su propuesta de valor, combinando experiencias de alta gama con la singularidad de cada destino y aprovechando al máximo la tecnología, desde superapps hasta soluciones inmersivas, para crear una narrativa que una tradición y modernidad.
En este webinar, los asistentes explorarán las claves del comportamiento pospandemia del turista de lujo chino, que ha transformado sus expectativas sobre privacidad, sostenibilidad y flexibilidad de itinerarios. Se analizará cómo esta nueva realidad obliga a replantear las estrategias de marketing, la oferta de servicios hiperpersonalizados y la relación con líderes de opinión —tanto con grandes influencers como con consumidores capaces de ejercer un poderoso boca a boca en círculos de élite— para asegurar una experiencia de viaje única y gratificante.
Además, Margaret Chen profundizará en las tendencias que están marcando el futuro inmediato de la industria del turismo de lujo y en cómo el auge del consumo interno en China repercute en la dinámica de viajes al extranjero. De este modo, se mostrarán oportunidades para fidelizar a un público que busca cada vez más autenticidad y emoción en cada parte de su viaje, desde la planificación online hasta la estancia en el destino, y para consolidar un lazo a largo plazo con viajeros que, si se sienten comprendidos, podrían convertirse en los mejores embajadores de la marca.
El 29 de enero de 2025 comienza el Año Nuevo Chino, una celebración significativa que representa nuevos comienzos y crecimiento, especialmente en el sector del lujo. LUXONOMY lanzará un Informe sobre el Perfil del Nuevo Consumidor de Lujo Chino, que analizará las tendencias y comportamientos de compra de este grupo. Se destacará la influencia de Millennials y Generación Z, quienes redefinen el lujo a través de la digitalización y sostenibilidad. Además, se abordarán estrategias de marcas internacionales adaptándose al mercado chino y sus preferencias. Este informe busca guiar a las marcas en un mercado que seguirá liderando el lujo en el futuro.
La “vergüenza del lujo” no es solo un reflejo de preocupaciones económicas, sino también un cambio cultural significativo. En los últimos años, la economía china ha experimentado fluctuaciones, generando incertidumbre entre los consumidores que anteriormente veían los artículos de lujo como símbolos clave de estatus social. A esta inestabilidad económica se suma una serie de medidas del gobierno que buscan reducir el consumo ostentoso y fomentar una imagen de frugalidad y responsabilidad. Esto ha llevado a una tendencia hacia un consumo más consciente y menos centrado en la demostración evidente de riqueza.
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