Balenciaga lanzará una unidad de negocio específica del Metaverso

La marca propiedad de Kering está creando una unidad de negocios dedicada a explorar oportunidades de marketing y comercio en el sorprendente metaverso, ha indicado el director ejecutivo Cédric Charbit, en la reunión anual VOICES de BoF.

La moda virtual se ha convertido en un foco de atención para Balenciaga, que lanzó su colección Otoño 2021 a través de un videojuego y colaboró ​​con la plataforma de juegos Fortnite en una colección de máscaras digitales para jugadores.

Ahora, a medida que los pilares de la vida moderna, desde el trabajo hasta las citas, se vuelven cada vez más digitales, Charbit ve más oportunidades en el horizonte para que las marcas de moda interactúen con los consumidores en el próximo metaverso, una realidad virtual colectiva y persistente que, según algunos expertos, transformará fundamentalmente. cómo vivimos y compramos.

[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]“La capacidad de uso de la moda digital es el punto que falta, pero eso es dar pasos gigantescos todos los días”, dijo Charbit. Mientras esto sucede, espera que los consumidores de hoy se conviertan en “participantes más activos” en las marcas que siguen. “En este momento, el clímax de la interacción con una marca de lujo es que haces clic en Me gusta, comentas o compras algo”, dijo Charbit. “Creo que podemos pasar al siguiente nivel”.[/perfectpullquote]

Al crear un equipo dedicado para trabajar en proyectos en el metaverso, Balenciaga se une a marcas como Gucci, compañero de Kering (que recientemente organizó una exhibición de moda de realidad virtual en Roblox y creó una activación emergente de metaverso en Los Sims) y OTB, Diesel y La matriz de Margiela que esta semana anunció la nueva unidad de negocios Brave Virtual Xperience.