10 ideas de uso inmediato de los NFTs para el sector del lujo

Los “famosos” NFT están conquistando el mercado, principalmente entre los millennials y gen Z. Esto se debe a su mayor conectividad con la tecnología. Los millennials y la Generación Z han encontrado en los NFT una forma de invertir de manera fácil y segura, ya que están respaldados por contratos digitales. Están adheridos a su cultura, si tu firma de lujo quiere acceder a este grupo generacional, has de trabajar con NFTs en tu estrategia 3.0.

Los non-fungible tokens (NFTs) son tokens digitales únicos que se pueden adquirir, vender e intercambiar en las plataformas de blockchain. Son tokens digitales certificados por blockchain, diseñados para representar un activo digital único. Un NFT puede, por ejemplo, representar una imagen digital, un audio, un acceso a un contenido digital, una licencia para usar contenido, una oferta de seguridad en línea, una tarjeta de juego cripto, cualquier cosa que se pueda representar digitalmente. Esta clase de tokens de propiedad (propiedad digital) se hace exclusivo a través de Blockchain, que garantiza la autenticidad.

Los NFTs (Token No Fungibles) pueden aportar mucho al sector del lujo, pero vamos a intentar concretar 10 usos qué pueden ponerse en marcha de manera inmediata en el lujo:

1. AUTENTICIDAD Y EVITAR FALSIFICACIONES. Autenticar y rastrear productos de lujo mediante tokens no fungibles.

En primer lugar, permiten verificar con seguridad la autenticidad de los productos; además, su tecnología de blockchain y certificados blockchain garantizan la seguridad y el cumplimiento de los contratos. Esto es especialmente importante para los bienes o productos de lujo, ya que reduce la posibilidad de contar con productos falsificados.

En este sector es importantísimo. La falsificación del lujo es difícil de medir con precisión, ya que no hay datos específicos que lo reflejen. Sin embargo, se estima que el valor de la falsificación del lujo alcanzó los 561.000 millones de dólares en 2021. Esto significa que uno de cada cinco euros gastados en bienes de lujo fue gastado en productos falsificados. Esos productos falsos representaron un 3% del negocio total de lujo a nivel mundial en 2021. Se espera que el total de falsificaciones se incremente hasta alcanzar los 686.000 millones de dólares en 2025.

¿Y de qué manera concreta evitan los NFT las falsificaciones en el lujo?

Los NFT permiten a los consumidores identificar y certificar el origen de los productos de lujo, por lo que pueden reducir la incidencia de falsificaciones. La tecnología blockchain y los contratos inteligentes (Smart Contracts) permiten a las marcas de lujo construir credibilidad al verificar y validar la información detallada sobre su producto y su historia de origen. Estos detalles combinados con información única y una firma digital pueden almacenarse directamente en un NFT y vincularse a un producto físico para obtener huellas digitales únicas que cumplan con la certificación de autenticidad. Si un consumidor compra un producto de lujo, puede escanear el token de NFT para ver los detalles de autenticidad o validar la información sobre la historia de origen a través de la cadena de bloques. Como resultado, el consumidor estará seguro de que el producto de lujo es realmente de la marca en cuestión.

2. SEGUIMIENTO Y TRAZABILIDAD

Los fabricantes de bienes de lujo pueden utilizar NFTs para rastrear la ubicación de su producto y su propiedad a lo largo del tiempo. Esto es particularmente útil para productos caros que se quieren mantener alejados de la competencia.

Los NFTs pueden vincularse y conectar a varios puntos de una cadena de suministro y proporcionar trazabilidad para aquellos bienes digitales brindando, al mismo tiempo, un acceso a todos los detalles, como los responsables del proceso, puntos de control y otros elementos importantes en la producción y distribución de un producto.

3. PERSONALIZACIÓN. Ofrecer servicios de membresía y programas de fidelización con tokens no fungibles.

Además, los NFTs también permiten a las marcas de lujo ofrecer a sus clientes soluciones más personalizadas. Esto permite a las marcas ser más responsables frente a la creciente preocupación por el medio ambiente a través de la producción de artículos de lujo personalizados y limitados. Esto garantiza una mayor seguridad para los clientes, ya que los productos son únicos y pueden ser verificados. Por lo tanto, los NFTs ayudarán a crear una mayor demanda y valor de marca.

También se pueden ofrecer Recompensas de Lealtad con NFTs: Esta es una solución de fidelización que les da a los clientes un activo digital ficticio para su uso exclusivo con la empresa. Estos activos se pueden intercambiar por servicios o productos específicos. Estas recompensas permiten a los consumidores acumular una cantidad significativa de tokens que pueden usarse para obtener descuentos, promociones y recompensas.

O incluso Programas de descuentos con NFTs: Los minoristas pueden ofrecer descuentos específicos mediante el uso de tokens de fidelidad. Los cupones de descuento con NFT son criptomonedas digitales especializadas creadas para proporcionar descuentos a los compradores. Estas monedas se pueden comprar como token de blockchain con un minorista. Luego, se pueden combinar con el token para comprar productos con descuento, tanto en línea como en tiendas físicas. Esta forma de oferta no solo es una alternativa atractiva para los minoristas, sino también para los compradores ya que ofrece incentivos y beneficios para ambos.

4. INVERSIÓN EN ARTE. Colecciones de arte únicas con certificado de autenticidad incorporado, Tokens no fungibles para comprar y vender obras de arte.

Los certificados de autenticidad NFT están disponibles a través de cualquier creador de arte que acepte NFTs como su principal forma de pago. Puedes encontrar creadores de arte que acepten NFTs en varias plataformas, como OpenSea, Rarible o Nifty Gateway. Algunos creadores también ofrecen sus propios certificados de autenticidad con sus compras NFT. Estos certificados se pueden guardar o descargar como un archivo, a menudo en formato PDF. Estos certificados garantizan la autenticidad de la obra de arte NFT que ha comprado.

Los coleccionistas de arte pueden también comprar y vender NFTs como una forma de invertir indirectamente en obras de arte.

La inversión en arte con NFTs puede ser rentable, ya que ciertas obras han obtenido precios altísimos en subastas. Sin embargo, antes de invertir conviene conocer bien el mercado y los artistas involucrados. Además, hay algunos factores de riesgo a tener en cuenta, como el volumen de la liquidez, la competencia y los cambios en los gustos del público. Por esta razón, es importante equilibrar la diversificación de inversiones y conocerlas antes de comprar NFTs.

5. DIGITALIZACIÓN DE LA EXPERIENCIA DE LUJO

La tecnología de NFTs también puede ser utilizada para activar elementos virtuales de la experiencia de lujo. Por ejemplo, los clientes de lujo pueden usar NFTs para pagar y acceder a experiencias exclusivas como cenas privadas o eventos vip.

Los eventos VIPS con NFTs ofrecen a los asistentes la posibilidad de adquirir artículos exclusivos como el acceso a contenido especial y experiencias de una manera innovadora y única. Estos eventos pueden incluir entradas a eventos exclusivos, asistencia a conciertos, encuentros únicos con celebridades y muchas más opciones. Con el uso de NFTs, los eventos pueden ofrecer experiencias personalizadas para los compradores. Las entradas se pueden vincular a registros blockchain para otorgar acceso único.

6. INMOBILIARIA DE LUJO. Viviendas de lujo amuebladas con objetos tokenizados.

Uno de los activos digitales de más rápido crecimiento son los bienes raíces virtuales. Decentraland, un mundo virtual donde la tierra se compra y vende como NFT, cuenta con aproximadamente 10.000 usuarios diarios. Cuando se lanzó en 2017, una parcela típica se vendía por alrededor de $20. Ahora, en este único rincón del Metaverso, los precios se cuentan por miles.

En febrero, nueve parcelas de tierra virtual en la plataforma de juegos blockchain Axie Infinity se vendieron por la friolera de $ 1,5 millones, la sexta venta de NFT más cara hasta la fecha. Según Janine Yorio de Coindesk, “los bienes inmuebles digitales se han convertido en una clase de activo legítima, una que merece la consideración de los inversores y que creo que es probable que se aprecie exponencialmente en el corto plazo”.

Pero ¿qué pasa con los bienes raíces? Resulta que los NFT también están apareciendo aquí. El fundador de TechCrunch, Michael Arrington, compró su apartamento en Kiev en 2017 como parte del primer acuerdo inmobiliario basado en blockchain y recientemente decidió venderlo como NFT.

“Una vez que hagamos esta prueba de concepto, y tenga éxito, significa que estamos listos con un marco legal para cualquier propiedad en los EE. UU.”, dijo Natalia Karayaneva, directora ejecutiva de la empresa de software de transacciones inmobiliarias Propy, a Yahoo! Finanzas (aunque el apartamento está en Kiev, la propiedad es propiedad de una entidad estadounidense). Según Karayaneva, 30 propiedades en EE. UU. ya han solicitado su venta como NFT.

¿Como funciona? La mecánica es un poco complicada, pero el principio es muy similar al del vino: comprimir la mayor parte de la forma tradicional de hacer las cosas en una sola ficha. En un artículo para Forbes, Karayaneva escribe que “la actual transferencia de propiedad es extremadamente laboriosa y costosa… Al ‘tokenizar’ los derechos de propiedad, se vuelve mucho más fácil comercializarlos y administrarlos”.

Los NFT tienen el potencial de cambiar la forma en que se negocian los bienes raíces, pero llevará tiempo. Es necesario pulir los detalles y, por lo general, la industria tarda en adoptar nuevas tecnologías. Sin embargo, hasta que los NFT se afiancen en el sector inmobiliario, todavía hay muchos terrenos virtuales en juego.

7. VINOS DE LUJO. Acceso a reservas de vinos de lujo a través de activos tokenizados.

El mercado mundial del vino tiene un valor estimado de $ 364,25 mil millones y se proyecta que alcance los $ 444,93 mil millones para 2027. Una forma en que las NFT podrían penetrar en este lucrativo comercio es ser una forma de procedencia digital, un medio para autenticar la propiedad de una botella y evitar el fraude, que es rampante en la industria.

La forma tradicional de autenticar el vino es un trabajo duro. Según Wine Science , hay que tener en cuenta numerosas consideraciones:

¿La etiqueta de una botella histórica está pegada con cola sintética? ¿Son correctos el peso y la forma de la botella? ¿La etiqueta se imprime con una impresora moderna? ¿El papel de la etiqueta es realmente tan viejo como debería ser la botella? y el corcho?

Aquí es donde entran las NFT. Al almacenar toda la información relevante en la cadena de bloques y asignar un token con un identificador único que está vinculado a una botella, estos procesos manuales ya no son necesarios y el riesgo de fraude se reduce significativamente. La procedencia de un vino, el historial de transacciones y la propiedad actual son completamente rastreables, lo que deja claro su valor para aquellos que desean comprar, vender o invertir.

También hay otros casos de uso: Máquina y Tabla, una bodega en España, ya vende vinos en primeur (futuros de vino) como NFT. Un viñedo francés incluso está capitalizando su prestigio vendiendo “ botellas digitales ” no fungibles . Pero dada la prevalencia del fraude en la industria (algunas fuentes estiman que hasta una quinta parte del vino en el mercado secundario es falsificado ), la función principal de las NFT probablemente será brindar más transparencia al mercado.

Los romanos tenían un dicho: in vino veritas (en el vino está la verdad). Las NFT tienen el potencial de aportar más verdad a la industria.

8. GAMING. Juegos de azar basados ​​en blockchain y premiados con tokens no fungibles.

Como su nombre lo indica, un juego cripto es un videojuego que permite ganar criptomonedas mientras nos divertimos y pasamos el rato en él. Los juegos cripto permiten obtener un dinero de forma entretenida y dinámica sin tener que ser expertos en la materia. A continuación, un listado con los mejores juegos cripto de la actualidad que ya están siendo usados por firmas de lujo.

Meta Masters Guild – plataforma de criptojuegos P2E móviles.
Calvaria – Mejor cripto juego en estos momentos.
RobotEra – Construye un metaverso con NFT’s con esta criptomoneda lanzada en el cuarto trimestre de 2022.
Tamadoge – El mejor juego cripto del año.
Lucky Block – Sorteos digitales donde todos son ganadores
Girls, Robots, Dragons – Una aventura épica y rentable.
Axie Infinity – Un juego cripto cargado de recompensas.
Space Misfits – El videojuego de la blockchain Enji.
Decentraland – Un proyecto vinculado al metaverso.
The Sandbox – Comprar inmuebles virtuales ya es posible.
Mobox – Un divertido juego cripto basado en BSC.
Illuvium – Mundo de fantasía y criaturas NFT.
Police & Thief – El clásico juego de policías y ladrones actualizado.
Chain Games – Un ecosistema completo de múltiples juegos cripto.

9. EVENTOS. Venta de entradas.

Es difícil pensar en una aplicación más adecuada para los NFT que las entradas a eventos. Como escribe el desarrollador de blockchain Kasper Keunenw , “las entradas son activos nativos digitales que solo pueden ser propiedad de una persona”, lo que los hace “excepcionalmente adecuados para ser representados como NFT”.

Pero, ¿qué problema estarían resolviendo las entradas tokenizadas? Al igual que en el ejemplo del vino anterior, el mercado secundario de entradas está lejos de ser eficiente. La reventa impone costos a los compradores, de los cuales se estima que el 12 % es estafado .

No son solo las personas que gritan fuera de las salas de conciertos las que reventan las entradas. Las compañías de reventa de entradas de alto margen están haciendo una matanza en el comercio, a menudo a tarifas muy infladas ya expensas de los fans y los artistas. Tanto los artistas como los consumidores han expresado su frustración. El comediante y músico Tim Minchin llamó a los sitios de reventa “pequeños estafadores ” y “tramposos cabrones”. El mercado de reventa de entradas más grande del mundo tiene una calificación promedio de Trustpilot de 1.7.

¿Qué mejor manera de desafiar este inflado mercado de reventa que utilizando la tecnología conocida para eliminar a los intermediarios ? Al poner entradas en la cadena de bloques, el emisor de entradas puede controlar completamente el mercado secundario. Todos los términos y condiciones se pueden establecer por adelantado y los ingresos se pueden asignar de manera eficiente a quienes más lo merecen.

Además de sortear a los revendedores, una entrada NFT también se puede personalizar de maneras que una entrada normal no puede. Por ejemplo, si alguien tiene una entrada NFT para un partido de fútbol en el que el lanzador lanza un corner directo con gol, su entrada NFT podría generar algún tipo de recompensa. O si un jugador de fútbol anota un hat-trick, entonces el NFT podría acuñar otro tipo de recompensa.

Las entradas, por sencillas y mundanas que parezcan, están listos para la disrupción. El próximo gran NFT puede ser simplemente una entrada no fungible.

10. PHYGITAL. Venta en tienda asociada a NFTs.

La venta phygital es un término usado para describir la combinación de las ventas en línea y las ventas directas (venta física) de los minoristas para maximizar la experiencia de compra de los clientes. Esta práctica promueve la experiencia de compra completa que brindan ambos modelos de negocios. La venta phygital también se conoce como venta omnicanal (omnichannel) y su uso permite a los minoristas ofrecerles a los clientes una solución cómoda para realizar compras en línea y en las tiendas físicas, al mismo tiempo.

Para ilustrar esta idea, nada mejor que este vídeo:

Las marcas de lujo y los NFT

La casa de moda italiana Dolce & Gabbana lanzó una venta de NFT muy lucrativa. Collezione Genesi , que recaudó más de $ 6 millones en un modelo híbrido físico/NFT, constaba de nueve piezas. Uniendo el aspecto físico de la moda y los aspectos metafísicos de las NFT, cinco de los artículos de la colección fueron producidos por Dolce & Gabbana a la antigua y luego convertidos en versiones digitales animadas por el estudio UNXD . Los compradores en realidad compraron el artículo físico y el NFT juntos, atrayendo a la clientela de alta costura más tradicional y explicando el alto precio alcanzado.

Si bien los NFT normalmente no vienen con ninguna aplicación digital y mucho menos con representaciones físicas, los NFT de Dolce and Gabbana incluso tienen la opción de que el colaborador UNXD transfiera los artículos de moda animados digitalmente que forman parte del NFT a un metaverso de elección.

La colección Fewo Sneakers de la marca coleccionable RTFKT , recientemente adquirida por Nike, se ejecuta en un modelo similar y recaudó más de $ 3 millones. Las zapatillas se pueden usar en la vida real y en el metaverso de Decentraland. Los artículos de Burberry se pueden usar y revender en el juego de fiesta digital Blankos Block Party.

Givency, Gucci y Louis Vuitton, por otro lado, siguieron la ruta NFT más tradicional al vender NFT basados ​​en diseños gráficos de una colección, una película que presenta su moda y un videojuego que lanzaron al mercado, respectivamente. Sin embargo, las ventas resultaron menos rentables, generando solo alrededor de $ 159,000 para Givency y $ 25,000 para la película NFT de Gucci.

Los últimos ejemplos muestran la idea inicial detrás de los NFT como coleccionables que basan su valor en una promesa de exclusividad por parte del minter. Si bien todos los diseños gráficos, la película y el juego están disponibles gratuitamente para verlos y descargarlos de Internet, los NFT coleccionables vinculados a ellos y escritos en la cadena de bloques son únicos y las prestigiosas casas solo los emiten una vez, lo que garantiza la exclusividad. y sugiriendo un aumento en el valor con el tiempo. Sin embargo, cuando se trata de la clientela de la alta costura y los amantes de las zapatillas, algunos usos físicos y digitales más aplicados vinculados a las ventas de NFT han ayudado a convencer a los clientes en el ámbito de la alta costura y los coleccionables.