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Balenciaga diseña moda virtual para videojuegos

Redefining Luxury in the Age of Sustainability | 10º Congreso Internacional Luxonomy

Balenciaga diseña moda virtual para videojuegos

El noviazgo entre las marcas de lujo y el mundo de los videojuegos ha dado otro paso significativo esta semana: Balenciaga se ha convertido en la primera marca de lujo en asociarse con Fortnite de Epic Games.

Incluso aquellos en el negocio de la moda que no juegan videojuegos probablemente conocerán Fortnite. Lanzado en 2017, el videojuego en línea es un verdadero fenómeno cultural con 400 millones de usuarios globales y fuertes vínculos con el mundo de la música y el deporte.

Ahora, la moda quiere entrar. Balenciaga ha diseñado cuatro conjuntos virtuales (o “máscaras”) que los jugadores pueden comprar, junto con accesorios, armamento y un destino virtual de Balenciaga en el juego (con una tienda Balenciaga). La activación tiene una duración de una semana a partir del 20 de septiembre y tiene un elemento IRL: se vende una edición limitada de gorras, camisetas y sudaderas con capucha Balenciaga x Fortnite en las tiendas Balenciaga y en Balenciaga.com.

Balenciaga ha demostrado ser un pionero del lujo en el campo de los juegos. “Nuestra asociación con Epic Games no comenzó con Fortnite, en realidad”, afirma Demna Gvasalia, directora artística de Balenciaga. “Comenzó con nuestro propio primer videojuego, Afterworld, que creamos utilizando [la tecnología de diseño en 3D patentada de Epic Games] Unreal Engine para presentar nuestra colección de otoño de 2021”.

Un nuevo metaverso del marketing

Las marcas quieren atraer a la Generación Z a través de 2.700 millones de jugadores en todo el mundo, particularmente a través de activaciones que abarcan tanto el mundo digital como el físico.

Louis Vuitton se asoció con League of Legends en 2019 tanto en ropa virtual como física, mientras que Gucci se asoció con Roblox en un mundo virtual en mayo de este año.

La colaboración de Fortnite con Balenciaga se produce a raíz de una serie de colaboraciones de alto perfil en la música y el deporte. En 2020, el concierto virtual de Travis Scott en Fortnite atrajo 45 millones de visitas simultáneas. Otras colaboraciones han incluido la NFL (Liga Nacional de Fútbol Americano) y la NBA (Asociación Nacional de Baloncesto) de Estados Unidos, así como Marvel, propiedad de Walt Disney.

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Epic ha estado sopesando las asociaciones de lujo durante algún tiempo, dice la líder de asociaciones Emily Levy. Se consideró que Balenciaga encajaba bien en esta primera colaboración de moda debido a su trabajo existente en el metaverso .

Afterworld, el juego patentado de Balenciaga, lanzado en diciembre de 2020, ha utilizado la captura volumétrica y el diseño virtual en 3D para construir un mundo distópico de Balenciaga, con atuendos fotorrealistas. “A partir de ahí, seguimos inspirándonos en la creatividad de las comunidades de Unreal y Fortnite”, dice Gvasalia. “Para mí tenía mucho sentido que siguiéramos colaborando creando estos looks auténticos de Balenciaga para Fortnite y una nueva serie de ropa física de Fortnite para nuestras tiendas”.

Los ingresos de Epic Games alcanzaron los 5.100 millones de dólares en 2020 , impulsados ​​por Fortnite y la venta de monedas V-Bucks en el juego, que se utilizan para comprar máscaras, accesorios y emotes (acciones). Las máscaras de Balenciaga tienen un precio de 1000 V-Bucks, lo que equivale a aproximadamente $ 8 dólares, con la intención de que sigan siendo accesibles para todos los jugadores.

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