Los relojes de lujo se lanzan al metaverso como coleccionables NFT

La industria de los relojes de lujo está en una posición única para adoptar la cultura de las ediciones limitadas de los NFT, ya que el coleccionismo de relojes tiene millones de seguidores en todo el mundo.

La demanda de relojes de alta gama ha aumentado desde el comienzo de la pandemia, ya que las personas se han tomado el tiempo de investigar los relojes y los ven como un tipo de activos valiosos. La Federación de la Industria Relojera Suiza informó que, en 2021, las exportaciones de relojes con un precio de más de 3.200 dólares crecieron al máximo de todas las categorías de relojes, aumentando un 14,8 % en comparación con 2019. La situación ha hecho que los relojes de lujo escaseen, con pilares tradicionales como Rolex y Audemars Piguet actualmente no disponibles, incluso a través de sus famosas largas listas de espera en tiendas. Los relojes físicos generalmente se mantienen como inversiones, pero los relojes NFT pueden tener varios usos, desde usarse en el metaverso hasta guardarse en los inventarios de colecciones de arte NFT.

El creciente interés en los relojes de alta gama también se ha extendido al mercado de segunda mano, con la escasez en el mercado primario impulsando el crecimiento de las ventas entre los revendedores, incluidos eBay, las nuevas empresas online y los coleccionistas individuales. McKinsey estima que las ventas de relojes usados ​​alcanzaron los 18 mil millones de dólares en 2019 y podrían superar los 30 mil millones de dólares para 2025. Con el crecimiento inesperado durante la pandemia, muchas marcas de relojes se están tomando tiempo para innovar y desarrollar el próximo capítulo de la industria relojera que incluye los NFT y los coleccionables criptográficos.

El primer reloj NFT que salió a la venta fue en marzo del año pasado en Open.Sea. El Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph Special Piece fue ofrecido por Jean-Claude Biver, un veterano de la industria, junto con la empresa suiza WIseKey como imagen gemela digital NFT. Sin embargo, el NFT no tenía ninguna función adjunta. Se necesita más desarrollo para involucrar a la comunidad de coleccionistas más jóvenes de NFT; esperan una función NFT más sofisticada que brinde beneficios como acceso exclusivo o interoperabilidad en entornos de juego que estén en línea con el legado del reloj y la demanda de los coleccionistas.

Después de la subasta, Sotheby's se convirtió en la primera casa de subastas en subastar un NFT en abril, cuando puso a subasta un reloj Ressance Spymaster y un video NFT generado por computadora. Sin embargo, el espacio de reloj-NFT se ha quedado bastante vacío en los meses siguientes. Fue solo este año que las marcas de relojes más innovadoras comenzaron a participar en el espacio y a crear comunidades de coleccionistas de relojes NFT. Hoden Bale, jefe de comercio de la agencia digital Huge, dijo que las marcas deberían aprender de otras, como Gucci, que están creando narraciones y experiencias inmersivas con sus NFT.

El minorista estadounidense de relojes Jacob & Co es conocido por su enfoque radical de la innovación dentro del campo tradicional de la relojería. Está planeando lanzar una colección a medida de relojes de alta gama llamada Astronomia Metaverso, que incluirá estilos tanto en formato físico como digital NFT. La colección se inspira en el sistema solar y se extiende hasta el metaverso, un área que la industria relojera ha dejado relativamente intacta. Diseñada personalmente por Jacob Arabo, fundador y presidente de la compañía, la colección Metaverse contará con ocho relojes distintos.

Los relojes digitales de Jacob&Co aún no se han lanzado, pero se venderán en UNXD, el mismo mercado NFT de lujo donde Dolce & Gabbana Collezione Genesi se vendió por un récord de 5,65 millones de dólares. Aunque los detalles de los diseños aún están en secreto, la falta de limitaciones digitales sugiere que permitirán más interactividad que sus versiones físicas, así como efectos 3D. A medida que la industria de relojes de lujo continúa aumentando sus precios, los NFT permitirán a los ávidos coleccionistas agregar a su colección un estilo que probablemente se aprecie en valor. Teniendo en cuenta el interés continuo en la colección D&G NFT en UNXD, tanto por parte de los DAO como de los coleccionistas individuales, la nueva popularidad de la colección de relojes sin duda elevará su precio.

Jacob&Co no es la única compañía que presenta relojes NFT de lujo. La marca de relojes de lujo Louis Moinet se asoció con Exclusible, un mercado NFT premium, y Tafi, un diseñador líder de avatares y dispositivos portátiles digitales que incluyen NFT, para presentar una colección NFT original inspirada en el reloj Louis Moinet Space Revolution.

Inspirado en el reloj Louis Moinet Space Revolution de la marca (con un precio de 380.000 dólares), que solo se lanzó en ocho modelos, tardó tres años en diseñarse y presenta una pieza de meteorito, los NFT se limitarán a una tirada de 1.000 y contarán con un utilidad experiencial única. Se lanzará a principios de 2022. Como los relojes NFT vendrán con un avatar, serán exclusivos para el coleccionista que busca expandir su huella digital y poder usar su reloj en plataformas de juego como The Sandbox.

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Lo que es más importante, la marca reconoce el valor de desarrollar una presencia en el metaverso. Se lanza en el distrito de lujo de Exclusible en The Sandbox, una plataforma de juegos de metaverso descentralizada. La marca también quiere centrarse en la participación comunitaria a largo plazo mediante el lanzamiento de más lanzamientos de NFT que se basen en la utilidad y el valor de NFT. Esto puede ser discutido, ya que los NFT adicionales pueden reducir el valor de los originales, a menos que tengan una función diferente. La marca aún no ha revelado qué presentarán los próximos lanzamientos. Por ahora, para los titulares de NFT, la colaboración se extenderá a los fondos de Apple Watch, así como a las competencias por premios dentro de su comunidad.

La gamificación es una forma de involucrarse más y por más tiempo con los fans de una marca, creando un nuevo tipo de relación emocional entre una marca y sus usuarios o clientes. En última instancia, el poder de una colección NFT también dependerá en gran medida de las utilidades que las marcas desarrollen para su comunidad. Como tal, los NFT pueden verse como una clave de acceso a un club privado que las marcas pueden enriquecer a través de activaciones físicas, experienciales o digitales. Es una forma adicional en que las marcas pueden renovar su creatividad y seguir innovando. También pueden apoyarse en los NFT para expresar su punto de vista y herencia a través de colaboraciones artísticas o creando NFT generativos únicos inspirados en sus productos.

Los NFT generativos, o aquellos que se replican con diferentes funciones, son los más vistos en la actualidad. Usan IA para codificar características, como atributos faciales, colores o texturas, para crear múltiples variables del mismo diseño. Al igual que con los relojes de la vida real, se imponen rasgos de rareza en los relojes NFT para desarrollar un modelo de precios variado.

Dado que más de 2.800 millones de personas en todo el mundo cuentan como jugadores de videojuegos, con juegos de jugar como The Sandbox a la cabeza, con más usuarios recolectando NFT para usar en juegos, relojes como el reloj Louis Moinet Space Revolution podrían convertirse en artículos de colección en el metaverso y en el mundo físico, uniendo dos fuertes grupos de coleccionistas.