La crisis generacional de los Premios Oscar
- La 94ª edición de los Premios de la Academia del domingo por la noche fue una prueba para ver si se puede recuperar al menos parte de la audiencia perdida durante la pandemia, y si se puede persuadir a una nueva generación para que preste atención. Las calificaciones se han hundido un 75 por ciento desde 2014, según un informe de Los Angeles Times. La pregunta es, ¿hasta cuándo las marcas de lujo seguirán invirtiendo tanto en una plataforma que no tiene un retorno claro?
Los Oscar, una monumental máquina de marketing para la industria cinematográfica estadounidense durante décadas, está en crisis, sin una solución óptima a la vista. La 94ª edición de los Premios de la Academia del domingo por la noche fue una prueba para ver si se puede recuperar al menos parte de la audiencia perdida durante la pandemia, y si se puede persuadir a una nueva generación para que preste atención. Las calificaciones se han hundido un 75 por ciento desde 2014, según un informe de Los Angeles Times.
El estallido ocasional de drama sin guión de la pelea de Will Smith y Chris Rock de anoche, puede hacer que la gente hable de nuevo por un minuto. Pero si el interés continúa decayendo, ¿qué significa para la alfombra roja ? Una gran oportunidad publicitaria para las marcas de lujo globales en los últimos 25 años, su propósito también ha cambiado. Todos los medios, no solo la televisión, están mucho más fragmentados que hace dos años. Un vestido con cierta viralidad generalmente tiene una audiencia mucho más corta que cuando Nicole Kidman usó ese inolvidable Dior de satén color chartreuse en 1997. Las listas de las mejores y peor vestidas importan menos que nunca.
La pregunta es, ¿hasta cuándo las marcas de lujo seguirán invirtiendo tanto en una plataforma que no tiene un retorno claro?
Todavía hay mucha confianza en el poder de las celebridades para hacer publicidad. Miu Miu lanzó la última entrega de sus “Cuentos de mujeres”, una serie de cortometrajes realizados por directoras que se identifican como mujeres, con la autora de “Zola” Janicza Bravo en la silla y decenas de jóvenes actores, vestidos de Miu Miu, asistiendo a la proyección. Vanity Fair organizó no una, sino dos fiestas: una cena para celebrar a los jóvenes de Hollywood, patrocinada por Lancôme, y luego su legendaria velada de la noche de los Oscar. El diseñador de moda femenina de Louis Vuitton, Nicolas Ghesquière, fue coanfitrión de celebración anual de la revista. Y el sábado por la noche, Giorgio Armani organizó una fiesta en su recientemente renovada boutique de Rodeo Drive. También regresó la famosa cena previa a los Oscar de Chanel.
En cuanto a los vestidos en sí, las nominadas a mejor actriz fueron vestidas en su totalidad por megaetiquetas europeas. Kidman usó un Armani azul acero. Vestida de azul marino Penélope Cruz de Chanel.
La ganadora de la Mejor Actriz, Jessica Chastain, de Gucci, con los colores de los corazones de caramelo, solo un día después de que el CEO Marco Bizzarri volara a Los Ángeles para organizar una cena en su honor. Eso dejó a Olivia Colman como comodín, pero también optó por un nombre importante: un vestido Dior Haute Couture perfectamente respetable con pliegues plateados.
Las grandes marcas brillaron mucho más que los nominados. La estrella de "Licorice Pizza" Alana Haim y sus hermanas y compañeras de banda, que también aparecieron en la película, continuaron con su carrera en Louis Vuitton, la etiqueta que ha dominado la gira de Haim en el circuito de premios. Louis Vuitton, que ha aumentado significativamente su presencia en la alfombra roja desde 2013, también vistió a la joven estrella de “Coda”, Emilia Jones. Pero fue la chaqueta recortada con lentejuelas de la marca para la estrella de “Dune” Timothée Chalamet, usada sin camisa, lo que robó la noche, solo igualado por los pantalones cortos de Stewart y seguido de cerca por la camisa blanca recortada de la coprotagonista Zendaya y la falda plateada de Valentino.
En joyería, la estrategia más destacada fue la de Cartier, que vistió a una amplia franja de caballeros, desde el ganador del premio al Mejor Actor, Smith y Chalamet, hasta Rami Malek y el nominado a "El poder del perro", Kodi Smit-McPhee.
Hay marcas tradicionales que han modernizado su apariencia a medida que la realidad de la alfombra roja ha cambiado.
Los mejores looks de la noche fueron a veces llamativos, a veces ruidosos: calificativos que se evitaron desesperadamente cuando las estrellas también intentaban evitar las temidas listas de las peor vestidas. Esta temporada, algunos expertos pronosticaron looks más apagados, dado que la ceremonia se desarrollaba en mitad de la guerra de Ucrania. En cambio, hubo una enorme cantidad de color (especialmente rojo) y brillo, desde las lentejuelas lavanda de Chastain hasta el Prada con lentejuelas florales de Lupita Nyong'o.
Claramente, había un deseo real por todas partes de volver al negocio. Y en este momento, las perspectivas de la alfombra roja están mejorando, en cuanto a la moda. Sin embargo, se desconoce cuánto tiempo las marcas seguirán invirtiendo tanto tiempo y dinero en una plataforma en declive.
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