Ulta Beauty aterriza en Oriente Medio y reconfigura el mapa global de la belleza

La estadounidense Ulta Beauty inicia un movimiento estratégico de alcance internacional al abrir su primera tienda en Oriente Medio en asociación con el poderoso grupo Alshaya. Su desembarco se materializa en The Avenues (Kuwait), donde el minorista ha desarrollado un espacio de más de 1.400m² con más de 300 marcas que mezclan lujo, masstige y propuestas locales.

Este lanzamiento inaugura una ofensiva regional sin precedentes: la compañía prevé nuevas aperturas en 2026 en Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudí, incluyendo ubicaciones de primer nivel como Mall of the Emirates y Dubai Mall.

Ulta introduce en Oriente Medio su modelo característico basado en la combinación de producto, servicio, experimentación y entretenimiento. Un formato híbrido que contrasta con el enfoque tradicional del lujo puro que domina la región, donde las tiendas insignia buscan la máxima teatralidad y la exclusividad absoluta.

Para el sector del lujo y la belleza premium, la llegada del gigante estadounidense implica una reconfiguración del ecosistema. El consumidor local —uno de los más jóvenes y digitales del mundo— está ampliando rápidamente su abanico de preferencias, dejando espacio para nuevas propuestas que combinan accesibilidad, diversidad y experiencia inmersiva.

La expansión de Ulta también confirma el nuevo papel estratégico de Oriente Medio, una región que se ha convertido en un polo de crecimiento para moda, belleza, joyería y estilo de vida. En un contexto global de desaceleración en mercados tradicionales, el Golfo emerge como una arena competitiva donde conviven grandes casas de lujo, marcas emergentes y retailers internacionales que quieren conquistar al comprador premium del futuro.