Tercera edición del Curso Superior Luxury Metaverse
- Con más de 200 alumnos matriculados a la fecha, de empresas como LVMH, Chanel, El Corte Inglés, Inditex, Pepsi, Santander o BBVA, y emprendedores de la Moda y el Lujo, en mayo arranca la tercera edición del Curso Superior Luxury Metaverse.
Con más de 200 alumnos matriculados a la fecha, de empresas como LVMH, Chanel, El Corte Inglés, Inditex, Pepsi, Santander o BBVA, y emprendedores de la Moda y el Lujo, en mayo arranca la tercera edición del Curso Superior Luxury Metaverse.
El metaverso, una oportunidad de 50 billones para la Moda y el Lujo
El metaverso ya no es cosa de niños. Las ventas relacionadas con el universo digital, comprendiendo el gaming y los NFTs (las siglas en inglés de activos digitales no fungibles), podrían suponer el 10% de la cifra de negocio total de la industria de la moda y lujo, según estimaciones de la consultora estadounidense Morgan Stanley.
Este fenómeno desembocará en un incremento del 25% en el resultado bruto (ebit) en los próximos diez años, generando una oportunidad de facturación de cerca de 50 billones de dólares, prevé la consultora.
Mientras que el negocio en el metaverso tardará varios años en alcanzar su potencial, los NFTs y el gaming ya han comenzado a hacerse un hueco en el sector, respaldados por los grandes de la moda de lujo como Dolce&Gabbana, Balenciaga, Gucci o Grupo LVMH.
En concreto, el mercado de los NFTs crecerá hasta 300.000 millones de dólares, y, más concretamente, los artículos híbridos de lujo (digitales pero complementados con objetos físicos) alcanzarán una facturación de hasta 25.000 millones de dólares. Actualmente, el lujo sólo supone el 1% de los ingresos totales de NFTs, a causa del peligro percibido en valor de marca, opina el informe de Morgan Stanley.
Por otra parte, las proyecciones de Morgan Stanley apuntan a que el mundo digital se convierta en el salvador de la industria de la moda y el lujo, que se resiente ante la ralentización del desarrollo de la economía china, el mercado clave para el sector desde la última crisis.
El pasado mes, la banca estadounidense de inversión Goldman Sachs redujo las previsiones de crecimiento del sector a un 9% en 2022, 4,5 puntos porcentuales por debajo de lo estimado originalmente. La compañía contrajo también las estimaciones para 2023, hasta un 7% interanual, frente a las del 11,5% establecidas anteriormente. En este contexto, el metaverso podría constituir una vía de escape para la moda y el lujo ante las dificultades del entorno físico.
Las marcas del sector conocen el potencial del metaverso, y se apresuran a formar parte, recurriendo a modelos virtuales y asociándose con plataformas de videojuegos para lanzar sus propias colecciones virtuales a millones de jugadores de todo el mundo. Algunos ejemplos notables incluyen Gucci x Roblox, Louis Vuitton x League of Legends, Balenciaga y Fortnite, o Burberry para el conocido Honor of Kings.
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