Salvatore Ferragamo apuesta por Buzzy Maximilian Davis como director creativo

Salvatore Ferragamo nombra al emergente diseñador británico-antillano Maximilian Davis como su nuevo director creativo, reemplazando a Paul Andrew, quien dejó la marca con sede en Florencia en marzo pasado como parte de una importante reorganización que incluyó la salida del presidente de la junta, Ferruccio Ferragamo. El nombramiento es el primer paso importante del nuevo director ejecutivo, Marco Gobbetti, quien se unió a la compañía procedente de Burberry en enero.

Davis, uno de los talentos emergentes más comentados de Londres, se unirá a Ferragamo el 16 de marzo. El diseñador fue preseleccionado para el prestigioso Premio LVMH de este año, pero se retiró a principios de este mes.

En Ferragamo, Davis tiene mucho trabajo por delante. La marca fue una vez el zapatero más innovador del mundo, asociado con estrellas del Viejo Hollywood como Audrey Hepburn y se le atribuye el nacimiento de importantes tendencias de calzado como la cuña y la plataforma. Pero Ferragamo se volvió polvoriento hace mucho tiempo y sufrió años de ventas mediocres antes de que la pandemia de coronavirus hundiera a la marca en números rojos.

La semana pasada, la casa anunció que había vuelto a ser rentable, con ganancias antes de intereses e impuestos en 2021 que alcanzaron los 143 millones de euros (156 millones de dólares). Sin embargo, las ventas todavía estaban por debajo de los niveles previos a la pandemia en 1.140 millones de euros, en marcado contraste con los líderes de la industria como LVMH y Hermès, que experimentaron un crecimiento de dos dígitos por encima de los niveles previos a la pandemia el año pasado.

Gobbetti debe revitalizar la etiqueta, pero el desafío es “monumental”. Si bien el jefe recién instalado aún tiene que delinear una estrategia detallada, dijo que planeaba nombrar un nuevo director creativo para traer “energía y novedad” a la gama de productos durante una llamada con inversores la semana pasada.