Por qué debo crearme una cuenta en TikTok si trabajo en el sector del Lujo y qué puedo hacer con ella

En el mundo digital actual, las plataformas de redes sociales se han convertido en herramientas esenciales para las marcas de lujo que buscan expandir su alcance y conectar con audiencias nuevas y diversas. TikTok, con su formato de contenido único y su creciente base de usuarios, ofrece oportunidades excepcionales para el sector del lujo. A continuación, exploramos las razones para crear una cuenta en TikTok si trabajas en este sector y las estrategias que puedes implementar para maximizar su potencial.

La revolución de TikTok en el marketing de lujo

1. Audiencia joven y diversa: TikTok cuenta con una base de usuarios predominantemente joven, con más del 60% de sus usuarios globales entre 16 y 24 años. Para las marcas de lujo, que tradicionalmente han atraído a una audiencia mayor, TikTok representa una puerta de entrada a un mercado más joven y aspiracional.

2. Creatividad y autenticidad: Las marcas de lujo pueden aprovechar TikTok para mostrar su lado más creativo y auténtico. El contenido de TikTok se centra en la espontaneidad y la originalidad, permitiendo a las marcas de lujo romper con la formalidad y explorar formas más innovadoras de presentar sus productos y su historia.

3. Tendencias y viralidad: TikTok es una plataforma donde las tendencias pueden surgir y difundirse rápidamente. Las marcas de lujo pueden capitalizar estas tendencias para ganar visibilidad y relevancia. Un video viral en TikTok puede generar un alcance global en cuestión de horas, algo que pocas otras plataformas pueden ofrecer.

4. Interactividad y compromiso: TikTok fomenta la interacción y el compromiso a través de desafíos, duetos y comentarios. Las marcas de lujo pueden utilizar estas características para crear campañas interactivas que involucren a los usuarios de manera directa, fortaleciendo la conexión con la audiencia.

Estrategias para las marcas de lujo en TikTok

1. Narración visual: Utiliza videos de alta calidad para contar la historia de tu marca. Muestra el proceso de creación de tus productos, los detalles artesanales y la exclusividad que caracteriza al lujo. La narrativa visual puede ser poderosa para transmitir la esencia y el valor de la marca.

2. Colaboraciones con influencers: Trabaja con influencers y creadores de contenido que resuenen con tu marca y que tengan una audiencia que pueda estar interesada en el lujo. Las colaboraciones pueden aumentar la visibilidad y aportar credibilidad.

3. Desafíos y concursos: Crea desafíos o concursos que animen a los usuarios a interactuar con tu marca. Estos pueden ser concursos de estilo, retos de creatividad o cualquier otra actividad que promueva la participación y el uso de tus productos.

4. Contenido detrás de cámaras: Ofrece a los seguidores un vistazo exclusivo detrás de las cámaras. Esto puede incluir visitas a tus talleres, entrevistas con diseñadores o un día en la vida de los empleados de tu marca. Este tipo de contenido humaniza la marca y genera interés.

5. Eventos en vivo y lanzamientos: Usa TikTok Live para transmitir eventos en tiempo real, como desfiles de moda, lanzamientos de productos o aperturas de tiendas. Los eventos en vivo pueden generar entusiasmo y permitir a los seguidores sentirse parte de momentos importantes.

6. Educación y valor añadido: Crea contenido educativo que ofrezca valor añadido a tus seguidores. Esto puede incluir consejos de estilo, guías de cuidado de productos o la historia y evolución de ciertos elementos de lujo.

Ejemplos de empresas del sector del lujo que están usando TikTok y de qué manera

Las marcas de lujo están utilizando TikTok de manera innovadora para conectar con audiencias más jóvenes y diversificadas. Aquí te presento algunos ejemplos destacados y las estrategias que están implementando:

1.Burberry: En 2019, Burberry lanzó el #TBChallenge en TikTok, donde los usuarios debían formar el monograma de Burberry con sus manos. Aquellos que lograban hacerlo correctamente eran recompensados con un filtro especial de Burberry. Esta campaña no solo promovió la participación de los usuarios, sino que también reforzó la identidad de la marca a través de un desafío creativo y accesible.

2.Gucci: La campaña #GucciModelChallenge de Gucci invitó a los usuarios a vestirse como modelos de Gucci utilizando artículos que ya tenían en sus armarios. Este enfoque inclusivo y divertido resonó con la audiencia de TikTok, promoviendo la creatividad y la moda sin necesidad de poseer productos de la marca.

3.Fenty Beauty: Fenty Beauty ha dominado TikTok al combinar sonidos y desafíos en tendencia con contenido entretenido. Además, son extremadamente activos en la plataforma, respondiendo a comentarios y creando videos a partir de las conversaciones con sus seguidores. Esta interacción constante fortalece el sentido de comunidad y fidelidad a la marca.

4.Moncler: La campaña #MonclerBubbleUp de Moncler, en colaboración con influencers como Charli d’Amelio y Bella Poarch, animó a los usuarios a envolverse en elementos creativos como sacos de dormir o colchones, inspirados en las formas arquitectónicas de sus chaquetas. Este desafío alcanzó más de 4.7 mil millones de vistas, demostrando el poder de la colaboración con influencers en TikTok.

5.Lexus: En el sector automotriz de lujo, Lexus ha utilizado TikTok para conectarse con micro-influencers que crean contenido promocional para la marca. Una de sus estrategias incluyó la creación de una canción original por parte de un equipo de influencers, que también se distribuyó en servicios de streaming, integrando música y promoción de productos de manera innovadora.

6.Valentino: Valentino ha adoptado un enfoque variado en TikTok, publicando desde contenido divertido y de tendencia hasta videos educativos sobre sus productos. Utilizan características como la función de respuesta en video para interactuar directamente con sus seguidores, respondiendo preguntas y proporcionando información detallada sobre sus productos .

Estas marcas demuestran que, al adaptarse a las características únicas de TikTok, pueden alcanzar nuevas audiencias y fortalecer su presencia en el mercado digital. La clave del éxito radica en la creatividad, la autenticidad y la interacción activa con la comunidad de usuarios.

TikTok es una plataforma que ofrece un sinfín de oportunidades para las marcas de lujo. Crear una cuenta en esta red social puede abrir puertas a nuevas audiencias, permitir la creación de contenido innovador y fomentar una conexión más profunda y auténtica con los consumidores. Al implementar estrategias creativas y adaptadas al formato de TikTok, las marcas de lujo pueden no solo mantenerse relevantes sino también liderar la conversación en el mundo digital.