Louis Vuitton, Hermés y Chanel, son las marcas de lujo más valiosas del mundo

Seis marcas del top 10 de este sector del ranking Kantar BrandZ Global Brands 2023 son francesas y solo una de fuera de Europa, Tiffany & Co. (Estados Unidos)

Que el lujo habla francés puede ser hasta obvio, pero ¿quién de todas sus firmas lidera en valor de marca? Louis Vuitton, Hermés y Chanel son las marcas de alta gama más valiosas a nivel global, según Kantar BrandZ, que aglutina a las 100 más valiosas a nivel mundial en diversas categorías.

Ranking Kantar BrandZ Global Brands 2023 Top 10 marcas de lujo más valiosas

Posición	Marca	País de origen	Valor de marca en 2023 ($Mil.)	Valor de marca en 2022 ($Mil.)
1	Louis Vuitton	Francia	124.822	124.273
2	Hermés	Francia	76.299	80.323
3	Chanel	Francia	55.939	53.021
4	Gucci	Italia	26.306	37.887
5	Dior	Francia	11.442	10.534
6	Cartier	Francia	9.725	10.110
7	Rolex	Suiza	7.899	9.042
8	Tiffany & Co.	Estados Unidos	6.124	6.718
9	Saint-Laurent (YSL)	Francia	6.023	6.805
10	Prada	Italia	4.921	5.642

En concreto, la firma vinculada al apellido Arnault tiene un valor de marca de 124.273 millones de dólares (114.340 millones de euros), lo que la convierte no solo en la más valiosa del sector del lujo, sino en la octava del mundo de forma general, superando a MasterCard y Coca-Cola.

De lejos, aparecen Hermés, con 80.323 millones de dólares (73.576 millones de euros), y Chanel con 53.021 millones de dólares (48.564 millones de euros).

Y hay que bajar a la cuarta posición para encontrar una marca que no sea francesa, caso de la italiana Gucci con 26.306 millones de dólares (24.101 millones de euros); y hasta la séptima para llegar a la única no europea del ranking, la estadounidense Tiffany & Co., con 6.124 millones de dólares (5.606 millones de euros).

Todas ellas lideran un mercado del lujo que, si bien ha retrocedido en valor de marca como en el resto de sectores, ha mostrado mayor resiliencia en tiempos de crisis e inflación, a la espera de ver cómo se reincorpora el consumidor chino al turismo tras la pandemia y, con ello, al shopping.

Apple lidera el ranking general

Si observamos el ranking de forma general, Apple es la marca más valiosa, con un valor de 880.455 millones de dólares (805.661 millones de euros), seguido por Google con 577.683 millones (528.603 millones de euros).

El liderazgo de Apple en valor de marca se atribuye a su capacidad de resistencia. En un complicado contexto socioeconómico, la firma de tecnología ha sabido justificar sus precios premium a través de una percepción positiva por parte de los consumidores.

Por su parte, Microsoft ocupa ahora el tercer puesto en detrimento de Amazon, que baja a la cuarta posición. Si la empresa informática tiene ahora un valor de 501.856 millones de dólares (468.477 millones de euros), la compañía fundada por Jeff Bezos se queda en 468.737 millones (428.911 millones de euros).

En el caso de nuestro país, Zara es la única representante española en el top 100 mundial, con 18.395 millones de dólares (16.829 millones de euros).

*El valor de las marcas en el ranking se calcula de manera global en dólares. Las correspondencias en euros se han realizado con el valor del dólar-euro correspondiente a 1 dólar = 0.93 euros con fecha del 21 de junio de 2023 con el objetivo de facilitar la lectura de los datos.

Acerca de Kantar BrandZ

Kantar BrandZ es la medición estándar global para evaluar el valor de la marca, cuantificando la contribución de las marcas al desempeño financiero del negocio. Las clasificaciones anuales de valoración de marcas globales y locales de Kantar combinan datos financieros analizados rigurosamente con una amplia investigación entre consumidores sobre el valor de la marca. Desde 1998, BrandZ ha compartido conocimientos sobre creación de marca basados en entrevistas con 4 millones de consumidores, para 18.000 marcas en 51 mercados. Descubre más sobre Kantar BrandZ aquí.