Los cripto-ricos son los nuevos grandes gastadores del lujo

Las crecientes olas de cripto-ricos están impulsando las ventas de lujo en EE. UU. y, a diferencia de las generaciones anteriores de riqueza tecnológica, muchos están gastando grandes sumas de dinero en moda de lujo.

El mundo Crypto no solo está cambiando la industria tecnológica; también está cambiando la forma en que se viste. Si bien no hay un solo estilo en la comunidad criptográfica, muchos valoran la moda como un medio de autoexpresión y están dispuestos a gastar en ella. Por supuesto, gran parte de la industria también es joven, recientemente rica y busca transmitir ese éxito, a menudo con productos de lujo.

Demirors, una neoyorquina con predilección por el negro, afirma que le gusta la facilidad de la ropa de Prada, aunque también gravita hacia Bottega Veneta y ocasionalmente Louis Vuitton. Sus amigos en la industria tienen sus propias preferencias. Uno favorece a Fendi como su opción. Otro más conservador opta por los trajes de Chanel y Balmain.

No son solo las mujeres las que compran etiquetas de alta gama. Cooper Turley, un joven criptomillonario e influyente estratega en el espacio (que recientemente emitió una disculpa por viejos tuits que contenían insultos racistas y homofóbicos), subtituló una publicación de Instagram en la que está completamente vestido de Dior frente a una tienda de la firma.

[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]“La gente está viviendo la versión tecnológica de un estilo de vida de estrella de rock”, indica Demirors. “Hay muchas personas que no tendrán problema en ir a una tienda de diseñadores y gastar 50.000 o 100.000 dólares de una sola vez”.[/perfectpullquote]

A todo esto ayuda que el valor creciente de los criptoactivos haya generado una gran cantidad de riqueza inmediata en los últimos años, con 2021 alcanzando niveles récord. Bitcoin rompió la marca de 60.000 dólares y superó con creces otros tipos de inversiones como las acciones y el oro. Ether, la moneda nativa de la cadena de bloques Ethereum, comenzó el 2021 con menos de 1.000 dólares y lo cerró con casi 4.000. Los tokens no fungibles (NFT) de simios de dibujos animados o punks pixelados se vendieron por millones en algunos casos.

En total, el valor de las criptomonedas del mundo superó los 3 billones de dólares.

Incluso si los criptoactivos todavía tienden a concentrarse en manos de unos pocos, en su mayoría hombres, todo ese dinero ayudó a engordar las filas de los cripto-ricos, que parecen estar desempeñando un papel importante en el fuerte crecimiento en el mercado del lujo de EE. UU.

En Miami, que se ha convertido en un centro de la criptoindustria, hasta una cuarta parte de las ventas de lujo durante el último año pueden haber sido impulsadas por las criptoriquezas, indica Flavio Cereda, analista de Jefferies, en una nota de investigación del 15 de diciembre.

Una gran parte de la nueva riqueza también se destinó a artículos de lujo, ya que la pandemia limitó las oportunidades de gastar dinero en viajes costosos y otras experiencias, según Federica Lavato, líder en la práctica de moda y artículos de lujo en Bain & Company.

La moda empieza a tomar nota. Fendi acaba de asociarse con Ledger, un fabricante de carteras de hardware para almacenar criptoactivos de forma segura, en accesorios de marca. Philipp Plein anunció el año pasado que comenzaría a aceptar criptomonedas como pago. Marcas como Gucci y Dolce & Gabbana están lanzando NFT, que atraen más a los criptofieles .

Criptomoda

Donté McGuine, un estilista de celebridades que ha trabajado con el rapero Vic Mensa y la actriz Luna Blaise, dijo que el año pasado se hizo cargo de cuatro clientes en la industria de las criptomonedas, incluido Demirors, y recibe consultas de otros todo el tiempo. Si bien al principio dudaba, lo convencieron con su disposición a superar los límites.

[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]“Estas chicas quieren a Comme des Garçons, quieren a Bottega, quieren a Balenciaga”, dijo. “No están comprando los sombreros y los zapatos. Están comprando las piezas más caras de la pasarela”.[/perfectpullquote]

En las tiendas Rick Owens y Tom Ford en el Distrito de Diseño de Miami, los dependientes indican que tienden a ver una afluencia de compradores en torno a las criptoconferencias en la ciudad.

Dinero mágico de Internet

Las preferencias de vestimenta en los cripto provienen de sus orígenes online, y el estilo personal es un componente importante en la forma en que los miembros de la comunidad se ven entre sí. El interés por la moda va más allá de las líneas de género y los títulos profesionales, incluso los altos ejecutivos buscan looks de diseño.

La industria evolucionó mucho en torno a los memes, la cultura de los memes y la cultura de Internet. En general, los crypto quiere que su apariencia física y su forma de operar en el mundo real reflejen su personalidad online.

Muchos en el negocio están llenos de fondos para hacerlo.

“Trabajo con chicas ricas todo el tiempo, pero esta nueva ola de criptomonedas es un poco más rica todavía sin cabe”, afirma McGuine.

Sus criptoclientes normalmente ni siquiera preguntan sobre los precios. Lo mismo se aplica a muchos hombres en la industria. Para algunos, gastar grandes cantidades en artículos de lujo parece ser un fin en sí mismo.

Cuando la controvertida figura de las criptomonedas Richard Heart no está comercializando su token de criptomoneda polarizante y, a veces, criticado, está publicando videos de desempaquetado de compras de lujo de 65.000 dólares en YouTube o imágenes suyas con ropa costosa en Instagram.

“Quiero algo que grite a la distancia”, dijo en una entrevista sobre sus hábitos de compra. Le gustan los logotipos y estampados reconocibles, como el patrón de cuadros de Burberry y el monograma de Louis Vuitton, y posee artículos llamativos como la mochila NASA de Balenciaga y un par de zapatos Prada con incrustaciones de cristal. “Nunca había visto un brillo de cristal tan impresionante como el de estos zapatos”.

 

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No todo el mundo en cripto es fabulosamente rico, y los valores aparentemente pueden desaparecer en un instante si el mercado cae. Pero hay suficiente riqueza en la industria y suficiente interés en la moda, por lo que las marcas deberían acercarse más a la comunidad criptográfica, establecer relaciones en el espacio y ver a las figuras clave como personas influyentes. Después de todo, es una base de clientes deseable con una inclinación hacia el consumo ostentoso.