Los compradores de lujo regresan a Shanghái tras poner fin al confinamiento en toda la ciudad

El 1 de junio ha marcado un gran día para los residentes de Shanghái. Después de un bloqueo de dos meses por el COVID que reprimió a 25 millones de personas, los negocios en el centro comercial de China finalmente se reanudaron ayer, como prometieron las autoridades locales el 30 de mayo. Según un comunicado oficial, los residentes podrán entrar y salir de los complejos de apartamentos “sin restricciones”, excepto aquellos que viven en áreas categorizadas como de riesgo medio o alto.

Los centros comerciales en Beijing y Shanghái han reabierto gradualmente a medida que se levantaron las medidas de control de la pandemia en ambas ciudades. Entre ellos se encuentran el SKP Mall y el World Trade Center de Beijing, así como el Plaza 66 de Shanghai y Taikoo Li Qiantan. Las tiendas de lujo en estos principales destinos de compras, incluidos Louis Vuitton, Hermès y Chanel, han visto largas colas fuera.

En el ámbito digital, el comercio electrónico también se ha ido recuperando a medida que mejora la logística en Shanghái, donde se encuentran los almacenes de muchas casas de lujo. Marcas como Prada, Bottega Veneta y Lanvin registraron un resultado de ventas positivo el 31 de mayo, cuando Tmall Luxury Pavillion inició su carnaval de compras 618.

Ha habido debates sobre si los compradores chinos continuarán alimentando el mercado de lujo, después de que las principales ciudades, incluidas Shanghái y Beijing, cayeron se confinaran. Según el informe Future Consumer Index publicado por la consultora global Ernst & Young en abril, aproximadamente el 60% de los encuestados chinos cree que sus finanzas personales mejorarán el próximo año, por encima del promedio mundial del 48%.

Mientras tanto, el sentimiento general del consumidor ha experimentado un repunte desde que Shanghái anunció el levantamiento de las restricciones. El 26 de mayo, el primer día de preventa del 618 Shopping Festival, la principal transmisión en vivo de China, Li Jiaqi, obtuvo más de 100 millones de visitas, aproximadamente 4 veces más que la audiencia promedio hace una semana.

Igual de importante, la perspectiva financiera y el sentimiento del consumidor de las personas de alto patrimonio neto apenas se han debilitado debido al bloqueo. Como el usuario de Xiaohongshu @Mr.Shu compartió en la plataforma, la fila fuera de Hermès en Shanghai Plaza 66 fue la más larga entre otras boutiques de lujo abiertas el 31 de mayo. Como tal, ¿llegará un repunte del consumo de lujo chino antes de lo esperado?