La moda de lujo apuesta por Twitch para transmitir desfiles en directo

Las redes sociales y las plataformas de streaming son el nuevo campo de juego de las casas de lujo (así como del prêt-à-porter), ya que han tenido que reinventar sus relaciones con los clientes durante la pandemia.

Los cierres de tiendas han supuesto tener que depender de la tecnología 100% digital para presentar nuevas colecciones y llegar a un público más joven. Las plataformas de transmisión en vivo se están convirtiendo rápidamente en las nuevas pistas digitales. Ya son imprescindibles.

Dior presentó su última colección de pasarela masculina en Twitch. Los espectadores pudieron descubrir la colección Otoño/Invierno 2021, así como las principales tendencias de vestuario de la temporada en una presentación en vivo.

Sin embargo, Dior no es el único en hacerlo. En septiembre, Burberry también transmitió su desfile de la Semana de la Moda de Londres en Twitch.

 

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El evento digital, que atrajo a más de 40.000 espectadores, usó Squad Stream de Twitch, una función que permite a varios usuarios transmitir juntos, para brindarles la capacidad de ver múltiples perspectivas del programa a la vez, así como conversar a través de una función de chat. Los espectadores pudieron ver diferentes transmisiones del evento, incluidas las modelos preparándose y una discusión previa al espectáculo entre las celebridades que “organizaron” el evento, incluida la modelo Bella Hadid y el músico Erykah Badu.

La naturaleza interactiva de Twitch y la capacidad de ver múltiples transmisiones del mismo evento ayudan a explicar por qué Burberry eligió asociarse con la plataforma en lugar de utilizar otros servicios de transmisión en vivo. Su opción de vista múltiple permitió a los espectadores ver diferentes ángulos de la presentación de Burberry, lo que resultó útil cuando se trataba de retratar el ambicioso espectáculo de la marca, ambientado en una gran estructura metálica en el campo británico.

También permitió a los espectadores ver la ropa desde diferentes perspectivas, y trajo el servicio de transmisión en vivo a la atención de una nueva audiencia que quizás no se hubiera topado con él para propósitos de videojuegos.

Además, no se trata solo de pasarelas. Las campañas de este tipo de firmas también han sufrido una transformación. Lanzados digitalmente, ofrecen más valor de entretenimiento.

Twitch se lanzó originalmente para los deportes electrónicos, pero está llegando a una audiencia cada vez mayor con contenido relacionado con todo, desde la política hasta la música y la moda.

Otras empresas de moda observarán Twitch con interés. Ser uno de los primeros en adoptar las plataformas sociales emergentes puede pagar dividendos al impulsar a las marcas frente a audiencias nuevas y, a menudo, grandes, como lo demostraron aquellos que han descifrado la aplicación de video de formato corto TikTok. Grandes nombres, incluidos Balenciaga y Sports Direct, han lanzado grandes campañas publicitarias que atraen millones de visitas en TikTok en la batalla por ganar nuevos clientes. Los administradores de redes sociales estarán atentos a Twitch para ver si necesitan cambiar sus estrategias para incluir la plataforma.

Muestra cuánto han cambiado las cosas en la industria de la moda. Un asiento en los desfiles antes era competencia de multitudes VIP.