El auge de la joyería masculina, te contamos por qué

En la antigüedad, las joyas masculinas se asociaban con la fuerza y ​​el misticismo, a menudo imbuidas de poderes mágicos y vinculadas a creencias religiosas. Hoy en día, en la Guía de regalos 2021 de Browns, arrasan  anillos de sello de oro de la colección de horóscopos junto a relojes de lujo. Las piezas de joyería fina, atrevida y experimentales están llegando a los guardarropas de los hombres a medida que la búsqueda de la autoexpresión va en aumento después de la pandemia. La joyería masculina está más de moda que nunca.

La joyería masculina crece a ritmo de dos dígitos y lo que parecía una moda pasajera se está convirtiendo en un mercado en el que las empresas del lujo, quieren participar.

Un ejemplo claro es el caso de Louis Vuitton que de la mano de su diseñador creativo Virgil Abloh presentaba su campaña de joyería masculina.

¿Por qué el auge de la floreciente joyería masculina?

Antes podía ser raro o incluso mal visto que un hombre caminara enjoyado por la calle o en un evento, sin embargo, hoy en día no solo vamos a encontrar a modelos, hípsters y creadores de tendencia luciendo joyas en las capitales de la moda, sino que todo tipo de hombres están usando joyas, familiares o modernas. Los hombres se han dado cuenta de lo que las mujeres saben desde hace mucho tiempo, las joyas contienen experiencias y recuerdos diferentes mientras lo usas, y se convierte en parte de ti.

La pandemia parece haber fomentado un nuevo apetito por piezas atrevidas, experimentales y personalizadas, con la joyería en auge.

[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]Según la firma de investigación de mercado Euromonitor International, el sector de la joyería masculina está valorado en 6,5 mil millones de dólares en 2021, un 17 por ciento más en comparación con 2020 y casi un 4 por ciento en comparación con 2019. [/perfectpullquote]

El sector ha estado creciendo de manera constante durante el período de 2015 a 2021, excepto por las consecuencias de la pandemia, a una tasa de crecimiento anual compuesta de más del 3 por ciento.

Los minoristas online afirman que la joyería fina es una segmento en auge inesperado.

Un ejemplo: Porter ha aumentado su oferta masculina en un 200 por ciento este año para satisfacer la “intriga y el compromiso más profundos de los clientes en la categoría”, como explicó Maxim De Turckheim, comprador senior de relojes finos y joyas. Atribuyó el aumento significativo a los clientes que “están optando por invertir en piezas de alta calidad”.

El segmento de joyería ha seguido una senda de crecimiento a pesar de la pandemia con ventas en 2021 que aumentaron un 7 por ciento año tras año a 22 mil millones de euros, según la vigésima edición del “Estudio de mercado mundial de artículos de lujo” realizado por la consultora Bain & Co. en colaboración con la asociación italiana de artículos de lujo Altagamma.

Los hombres han estado estableciendo un paralelo con el segmento de relojes de lujo, tradicionalmente una categoría fuerte entre los clientes masculinos con los productos a menudo vistos como una inversión. Del mismo modo, la demanda de piedras preciosas raras está aumentando, como lo subraya Min Lee, jefa de joyería de Farfetch.

[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]Los clientes masculinos realmente buscan metales y minerales y compran diamantes, perlas y piedras preciosas en plata esterlina, oro y platino. Es realmente agradable ver piedras preciosas de colores que también compran los hombres en este momento.[/perfectpullquote]

Esta tendencia se atribuye a un renovado enfoque en la autoexpresión al acceso más amplio a deportistas, músicos y estrellas de las redes sociales que lucen joyas atrevidas. Este fue el caso de la marca con sede en Londres Otiumberg, que vio cómo su categoría masculina se disparó un 337 por ciento en 2020 después de que se viera al actor irlandés Paul Mescal con el colgante ovalado grabado de la marca. No fue un resultado inesperado ya que el collar de cadena que Mescal usó en la exitosa serie de Amazon Prime Video “Normal People” estimuló un frenesí y se lanzaron cuentas de Instagram de fans dedicadas.

Aprovechando este impulso, la marca expandió su oferta unisex y exploró la personalización para hacer que sus cadenas, colgantes grabados y aretes sean aún más atractivos para los clientes masculinos que buscan piezas atemporales. Además de eso, los minoristas coincidieron en que el surgimiento de nuevas nociones de masculinidad ha llevado a los hombres a ser más experimentales y adoptar piezas atrevidas, como los collares de eslabones de cadena cubanos pavé de Shay; anillos vanguardistas, incluido un estilo baguette arcoíris con diamantes y zafiros de Suzanne Kalan, y piezas de David Yurman que mezclan oro macizo de 18 quilates con oro blanco y diamantes.

En Farfetch hay una mezcla de firmas reconocidas y diseñadores más jóvenes, con hombres que recurren a Chopard y Boucheron, así como a Joy BC, Foundrae y Shay. Las piezas son más atrevidas, más gruesas y mucho más llamativas.

Los hombres post-pandemia salen, y quieren personalizar su apariencia para beneficio de la joyería masculina.

Como tal, ya se considera que la joyería para hombres alcanza la madurez y se prepara para un nuevo capítulo.

Unisex, los límites entre hombres y mujeres continúan difuminándose en joyería

La pandemia ha animado a los hombres a asumir más riesgos, particularmente con sus accesorios, y aquellos que nunca antes se consideraban a sí mismos como usuarios de joyas están comenzando a explorar esta categoría.

A medida que vemos un cambio en la actitud hacia la masculinidad, los hombres han presionado para ser más audaces en su elección de estilo y expresión y ser mucho más experimentales con la joyería. Hay un mayor apetito por cualquier cosa que no sea simple o tradicional, los hombres se están volviendo más aventureros con los colores y texturas, además de ser experimentales y menos intimidados por las nuevas tendencias como perlas, abalorios, esmalte y piedras preciosas de colores.

A medida que los hombres compran más joyas esto tendrá un fuerte impacto en la industria de la joyería en general, que se ha centrado principalmente en las mujeres.

Se crearán y ofrecerán más joyas finas unisex, y habrá más hombres que usarán joyas en su vida diaria y para ocasiones especiales.

El aumento de la demanda mantendrá el impulso, ya que los hombres han encontrado la joyería como una forma de expresarse y no están dispuestos a dejar pasar esta oportunidad.