Cómo la expansión turística de Shanghai beneficiará al lujo

Las autoridades locales de Shanghai han anunciado planes para duplicar los ingresos por turismo de la ciudad durante los próximos cinco años, centrándose en el turismo cultural y los eventos digitales. Shanghai también tiene como objetivo construir 30 centros comerciales y 600 hoteles en 2021, así como impulsar varios eventos de turismo internacionales importantes.

Aunque los viajes globales de los chinos pasan a un segundo plano, las ambiciones turísticas de Shanghai apuntan al poder de las “daycations” (vacaciones locales). La ciudad ha recibido 236 millones de visitantes nacionales en 2020, con ingresos que alcanzaron los 42.8 mil millones de dólares a pesar del impacto de COVID-19. A nivel nacional, la Academia de Turismo de China prevé que este año se realizarán un total de 4.100 millones de viajes, un 42 por ciento más que en 2020.

Y donde hay viajes, hay compras. Dado que los consumidores chinos no pueden gastar en el extranjero, las compras de alto nivel en el continente se duplicaron con creces de 2019 a 2020, según Bain & Co. Dado que Shanghai ya alberga tiendas insignia de muchas marcas de lujo, incluidas Hermès, Louis Vuitton y Dior, el fortalecimiento de su infraestructura turística debería ayudar al sector.

Sin embargo, es una malísima noticia para los buques insignia en Milán y París que solían depender de los turistas chinos, o para las marcas más pequeñas sin presencia física en China. Si bien las vacunas ofrecen la esperanza de que el mundo se abra pronto, las marcas no deberían contener la respiración, más bien, deberían estar ocupados girando hacia los centros turísticos locales chinos, porque los viajes nacionales, como espera Shanghai, están allí para quedarse.