Comienza el Lujo 3.0: LVMH presenta su propio embajador virtual del Metaverso

LVMH ha creado un embajador virtual para presentar las novedades de su marca en la próxima edición de la conferencia Viva Technology, prevista del 15 al 18 de junio en París. El avatar femenino, que tiene ojos gris azulados y una melena marrón ondulada con rayas blancas en la parte delantera, apareció en la convocatoria del conglomerado de lujo para la sexta edición de su Premio a la Innovación LVMH, que recibió un récord de más de 950 entradas este año, según un portavoz del grupo.

El personaje virtual, que aún no tiene nombre, hará declaraciones sobre innovación, tecnología y temas relacionados con lo digital para LVMH y sus 75 marcas durante VivaTech, que espera más de 1.500 expositores para esta edición híbrida, que incluirá un evento físico. en el centro de exposiciones Porte de Versailles.

Aunque el presidente y director ejecutivo de LVMH, Bernard Arnault, está adoptando oficialmente un enfoque cauteloso hacia el metaverso, el grupo de lujo más grande del mundo ha estado explorando las posibilidades del entorno digital y sus innovaciones adyacentes. El año pasado, se asoció con Prada Group y Compagnie Financière Richemont en Aura Blockchain Consortium, que promueve el uso de una única solución de cadena de bloques abierta a todas las marcas de lujo en todo el mundo.

Y LVMH no es ajeno a trabajar con personajes virtuales. Louis Vuitton , la marca estrella del grupo, reclutó al personaje Lightning de Final Fantasy para sus anuncios de primavera de 2016 y, en 2019, unió fuerzas con Riot Games, el creador del popular videojuego multijugador en línea “League of Legends”, creando aspectos de campeones para jugadores

Sin embargo, LVMH ha carecido de un vocero de alto perfil para la innovación digital desde la partida de su director digital Ian Rogers en 2020. Sus responsabilidades ahora las comparten varios ejecutivos: el director de información Franck Le Moal, que está a cargo de proyectos de TI como Aura y el director general omnicanal Michael David, cuya función se centra en el uso.

En enero, el grupo nombró a la ex ejecutiva de Sephora, Nelly Mensah, como vicepresidenta de innovación digital, directora de criptografía y metaverso. Se espera que divida su tiempo entre la ciudad de Nueva York y París mientras ayuda a las marcas a explorar las posibilidades de la realidad virtual y la realidad aumentada.

También se les pide a los candidatos para el Premio a la Innovación de LVMH que muestren sus soluciones para la experiencia de productos virtuales/3D y el metaverso. Es una de las seis categorías en las que pueden competir, junto con omnicanal y minorista; conocimiento de los medios y de la marca; excelencia en operaciones y fabricación; experiencia de los empleados y responsabilidad social corporativa, y sostenibilidad.

Las empresas emergentes preseleccionadas tendrán la oportunidad de trabajar con LVMH y sus marcas, y los ganadores de cada categoría serán homenajeados en una ceremonia de entrega de premios durante VivaTech. También se otorgará un premio especial a una empresa emergente por la solución de datos e inteligencia artificial más convincente. Una de las nuevas empresas será nombrada ganadora del Premio a la Innovación LVMH 2022.