China, Japón, Oriente Medio e India redefinen el mapa global del lujo

La industria global del lujo entra en 2026 con una transformación clara en su eje geográfico. Tras una década marcada por el ascenso de China y la recuperación de Estados Unidos, el crecimiento se vuelve más selectivo y estratégicamente concentrado. China, Japón, Oriente Medio e India se consolidan como los motores prioritarios de expansión, no solo por la solidez de su demanda interna, sino por su impacto en los flujos turísticos, la inversión internacional y la estrategia de las grandes marcas.

El mercado mundial de bienes personales de lujo, valorado actualmente en torno a los 480.000–500.000 millones de dólares, mantiene previsiones de crecimiento anual medio del 3 % al 5 % hasta 2030. Sin embargo, una parte muy relevante del crecimiento incremental previsto para esta década procederá de Asia y Oriente Medio. Si se mantienen las tendencias estructurales actuales, estas cuatro regiones podrían concentrar más de la mitad del crecimiento global adicional en el sector.

China: escala estructural y consolidación del consumo interno

China continúa siendo el pilar estratégico del lujo global. Se estima que los consumidores chinos representan entre el 30 % y el 35 % del gasto mundial en lujo cuando se combinan compras domésticas y en el extranjero. A pesar de ajustes macroeconómicos vinculados al sector inmobiliario y a la confianza del consumidor, los fundamentos estructurales siguen siendo sólidos.

La clase media-alta y el número de grandes patrimonios continúan creciendo, mientras que la urbanización amplía el alcance del lujo hacia ciudades de segundo y tercer nivel como Chengdu, Hangzhou o Chongqing. Estas urbes están desarrollando infraestructuras comerciales de alto nivel y atrayendo inversiones en flagship stores y experiencias inmersivas.

Uno de los cambios más relevantes de los últimos años ha sido la repatriación del gasto. Antes de 2020, más de dos tercios del lujo adquirido por consumidores chinos se realizaba en el extranjero, principalmente en Europa. Actualmente, la mayoría de las compras se efectúa dentro de China continental. El desarrollo del duty free en Hainan ha sido decisivo, alcanzando volúmenes de ventas anuales de varios miles de millones de dólares. Shanghái y Shenzhen se consolidan también como centros neurálgicos del retail de alta gama.

A nivel digital, China funciona como laboratorio global. Las marcas integran comercio social, transmisión en directo y personalización basada en datos en ecosistemas locales altamente desarrollados. Esta sofisticación convierte al mercado chino no solo en un generador de volumen, sino en un referente de innovación estratégica.

De cara a 2030, China podría convertirse en el mayor mercado mundial de lujo en términos absolutos, con una cuota potencial del 35 % al 40 % del consumo global de bienes personales de alta gama.

Japón: ventaja cambiaria y sofisticación cultural

Japón se reafirma en 2026 como un mercado de alto rendimiento. La debilidad relativa del yen frente al dólar y el euro ha impulsado el turismo internacional, aumentando el atractivo del país como destino de compras de lujo. El número de visitantes ha crecido con fuerza, al igual que el gasto medio por turista, especialmente en joyería, relojería y marroquinería.

En determinados periodos recientes, las ventas de lujo en Japón han registrado crecimientos de dos dígitos, impulsadas por la combinación de demanda doméstica estable y turismo internacional. Tokio, Osaka y Kioto concentran buena parte de esta dinámica, con incrementos notables en ventas tax-free.

Más allá del efecto turismo, Japón mantiene uno de los niveles más altos de fidelidad de marca del mundo. Su cultura de apreciación por la artesanía y el detalle conecta profundamente con los valores del lujo. El consumidor japonés prioriza calidad, discreción y coherencia estética, lo que obliga a las marcas a adaptar cuidadosamente su oferta.

Japón desempeña así un doble papel: mercado maduro con alto poder adquisitivo y polo turístico que amplifica el consumo global.

Oriente Medio: concentración de riqueza y transformación estructural

Oriente Medio, especialmente los países del Consejo de Cooperación del Golfo, se posiciona como una de las regiones más resilientes del lujo global. La concentración de ultra altos patrimonios por habitante es de las más elevadas del mundo. Ciudades como Dubái, Riad y Doha están invirtiendo de forma intensiva en retail, hospitalidad, cultura e infraestructuras residenciales de alto nivel.

Dubái se sitúa entre los principales hubs mundiales del lujo por densidad de ventas y presencia de marcas internacionales. Los grandes centros comerciales de los Emiratos Árabes Unidos mantienen ritmos de crecimiento superiores a la media global, especialmente en joyería, relojería y alta costura. Arabia Saudí, dentro de su estrategia de diversificación económica a largo plazo, está desarrollando nuevos destinos urbanos y comerciales que transformarán su mercado interno.

El crecimiento del lujo en la región suele situarse en tasas superiores a la media mundial, frecuentemente en la franja alta de un dígito o en doble dígito bajo. Además del consumo, Oriente Medio se consolida como fuente de capital. Fondos soberanos e inversores privados del Golfo participan activamente en adquisiciones estratégicas dentro del sector del lujo, reforzando su influencia en toda la cadena de valor.

El turismo premium completa el panorama. La región ha desarrollado un ecosistema de hospitalidad de alto nivel con resorts, branded residences y experiencias exclusivas que atraen viajeros internacionales durante todo el año.

India: el próximo gran salto estructural

India emerge como la siguiente gran historia de crecimiento estructural en el lujo global. Aunque su mercado es todavía menor en tamaño absoluto que el chino, su trayectoria de crecimiento atrae cada vez más atención.

Con tasas de crecimiento del PIB superiores a muchas economías desarrolladas y una expansión constante del número de millonarios y grandes patrimonios, India está generando una base sólida para el lujo. Sectores como tecnología, finanzas y emprendimiento impulsan la creación de riqueza en ciudades como Mumbai, Delhi y Bangalore.

El mercado indio del lujo podría crecer a tasas superiores al 10 % anual en el medio plazo. Las marcas internacionales están ampliando su presencia mediante aperturas estratégicas, alianzas locales y adaptación cultural de producto, especialmente en segmentos vinculados a bodas y celebraciones de alto nivel, donde la alta joyería desempeña un papel central.

El turismo saliente indio también crece con fuerza. Los viajeros indios de alto poder adquisitivo aumentan su presencia en destinos europeos, asiáticos y de Oriente Medio, replicando patrones observados anteriormente en China.

Turismo premium como multiplicador global

En las cuatro regiones, el turismo premium actúa como catalizador de crecimiento. Los viajeros de alto poder adquisitivo asignan una parte relevante de su presupuesto a compras de lujo durante sus desplazamientos internacionales. En capitales europeas como París o Milán, así como en Dubái o Singapur, el rendimiento del retail de alta gama está estrechamente vinculado a la evolución del turismo internacional.

El crecimiento del sector hotelero de lujo, incluyendo residencias asociadas a marcas y experiencias inmersivas, refuerza la interconexión entre hospitalidad y consumo de bienes personales de alta gama.

Un nuevo centro de gravedad

El centro de gravedad del lujo continúa desplazándose hacia Asia y Oriente Medio. Europa mantiene su papel como origen creativo e histórico de muchas grandes maisons, pero el poder de demanda se concentra cada vez más en estas regiones emergentes.

Para 2030, China, Japón, Oriente Medio e India podrían representar la mayor parte del crecimiento incremental del lujo global. En este nuevo escenario, la inteligencia geográfica se convierte en un factor tan determinante como la innovación de producto.

El futuro del lujo no dependerá únicamente de lo que se produce, sino de dónde se genera la riqueza y cómo circula. En 2026, el mapa del crecimiento es claro: Asia y Oriente Medio lideran la expansión, mientras India avanza como el próximo gran protagonista estructural del sector.