Amazon creará una gran plataforma para marcas de lujo

Amazon sigue adelante con sus planes de una plataforma de marcas de lujo con una docena marcas que se unen al proyecto. El gigante del e-commerce no tiene intención de arrojar la toalla en el lucrativo mercado del lujo. Y por esta razón tiene la firme determinación de estrenar una nueva plataforma online enfocada a las marcas de lujo en la víspera de la New York Fashion Week, que echará a rodar el próximo 13 de septiembre en la Gran Manzana.

Operarán sus propias concesiones en el sitio con un modelo de negocio que es más similar a Farfetch que a Net-a-porter o Matchesfashion.

La nueva plataforma de marcas de lujo de Amazon estará limitada por ahora a Estados Unidos

Las marcas asociadas con Amazon también tendrán acceso a un almacenamiento centralizado en EE. UU., operado por Amazon, y podrán apoyarse en la vasta red de entrega del gigante tecnológico.

La plataforma se lanzará inicialmente en EE. UU. y Amazon ha estado trabajando directamente con las oficinas y subsidiarias de las marcas en EE. UU. Se entiende que Dany Keirouz, jefe de relaciones y desarrollo de marcas en Amazon Fashion, encabezará el proyecto.

Amazon planeaba presentar la plataforma de lujo en primavera, pero debido al coronavirus, el lanzamiento se pospuesto hasta septiembre.

Amazon les está dando a las marcas control total sobre la apariencia de sus tiendas virtuales, permitiéndoles vender todo lo que quieran, controlar cuándo o si se rebajan y, lo que es más importante, aprovechar la rápida entrega y el servicio al cliente de Amazon.

Se está construyendo además un almacén en expansión en Arizona para acomodar la plataforma, mientras que se está preparando una campaña de marketing de 100 millones de dólares.

Amazon también planea trabajar con estas marcas en proyectos de televisión, películas y transmisión en el futuro.

Se entiende que las 12 marcas de lanzamiento son de gama más alta que las involucradas en la iniciativa Common Threads: Vogue x Amazon Fashion respaldada por el Council of Fashion Designers of America.

El binomio formado por Amazon y marcas de lujo no ha dado lamentablemente buenos resultados en tiempos pretéritos, pese a que ha habido varios intentos de amalgamar uno y otro universo en los últimos tiempos.

Desde 2012, Amazon ha puesto la moda en lo más alto de su agenda, pasando de un enfoque a otro buscando una apertura, probando e intentando, comprando empresas, lanzando marcas, mezclando tendencias y formatos, avanzando con algunas y abandonando otras.