Versace es la última marca de lujo en subir precios

Comprar Versace te costará más ahora y no se debe a la inflación. Principalmente, según John Idol, director ejecutivo de Capri Holdings, propietaria de Versace, se debe a que muchas otras marcas de lujo, incluidas Chanel, Louis Vuitton, Rolex y Bottega Veneta, han estado subiendo los precios, por lo que también lo hará Versace.

“Recientemente tomamos la decisión de llevar a Versace a un nivel superior al actual”, dijo Idol el 8 de septiembre mientras hablaba en la Conferencia Minorista de Goldman Sachs. “Creemos que tenemos el producto adecuado. Creemos que tenemos la marca adecuada y sabemos que muchos de nuestros competidores tienen precios sustancialmente más altos que los nuestros”.

Aunque Versace está asociado con una imagen de alto glamour y tiene una serie de momentos culturales en su haber , siempre se ha sentado en un nivel debajo de casas como Louis Vuitton, Chanel, Gucci y Prada. Por un lado, es mucho más joven que esas otras marcas. Fue fundado en 1978 frente a unas casas que tienen más de un siglo. También ha sido más una marca impulsada por la indumentaria en una industria donde los accesorios son la verdadera fuente de ingresos.

Pero el lanzamiento de la colección Fendace a principios de este año, una colaboración cruzada entre Versace y Fendi, creó un gran revuelo y está en marcha una fuerte inversión en accesorios. Con estos nuevos cambios, Capri dijo que confía mucho en que Versace pueda crecer a $ 2 mil millones en ingresos anuales, frente a los $ 1,2 mil millones que ganó el año pasado.

Actualmente, la mayoría de los bolsos de Versace están dentro del rango de $1,000 a $3,000. Dior y Gucci, por el contrario, suelen estar en el nivel de $ 3,000 a $ 5,000. Algunos estilos de bolsos de Chanel han llegado a los $10,000, algo que antes solo Hermes había podido alcanzar.

Las otras marcas de Capri en la cartera, Michael Kors y Jimmy Choo, también están recibiendo más cambios de imagen de alta gama. En el caso de Michael Kors, es para corregir su imagen que, sobre todo en EE.UU., se había vuelto muy outlet y de descuento. Durante los últimos 2,5 años, los precios de los accesorios de Michael Kors han aumentado un 25 %. En el zapatero Jimmy Choo, los precios comenzaron a subir a finales del año pasado. Idol promete que habrá más aumentos de precios por venir.

“Habrá más aumentos de precios tanto para Michael Kors como para Jimmy Choo el próximo año y continuaremos elevando y logrando el posicionamiento correcto para ambas marcas”, dijo el CEO.