Kering invierte en Borland y entra en el auge del oro de 24k entre consumidores jóvenes en China

Kering ha adquirido una participación minoritaria en Borland, joyería china especializada en oro de 24 quilates, reforzando su presencia en un mercado que está redefiniendo el lujo desde la estética tradicional y un nuevo apetito por el “hard luxury”.

La inversión llega en un momento en que el oro se ha convertido en un objetivo clave para la Generación Z china, que lo valora tanto por su belleza artesanal como por su función de reserva de valor. Las boutiques de Borland, reconocidas por combinar técnicas ancestrales y diseño contemporáneo, se han posicionado como un imán para consumidores jóvenes que buscan autenticidad y herencia cultural.

Para Kering, esta operación representa una ampliación estratégica hacia un segmento de rápido crecimiento y un paso para fortalecer su cartera de joyería en Asia, un territorio donde el lujo local está adquiriendo un peso global que no puede ignorarse.