Estas son las marcas de Lujo más valoradas del Mundo en 2023

Porsche lidera el nuevo ranking Brand Finance Luxury & Premium 50 2023 de las marcas de lujo y premium más valiosas a nivel mundial. Con un valor de marca de 36.800 millones de dólares, la marca alemana ha liderado el valor general de la marca durante 6 años consecutivos. Louis Vuitton, con 26,3 mil millones de dólares, sigue en el segundo lugar del ranking y Chanel, con 19,4 mil millones de dólares, sube a la tercera posición , empujando a Gucci al cuarto lugar con 17,8 mil millones de dólares.

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance pone a prueba 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes, clasificando marcas en todos los sectores y países. Las 100 marcas de lujo y premium más valiosas y sólidas del mundo están incluidas en el ranking anual Brand Finance Luxury & Premium 50 .

Porsche continúa impulsando su estrategia de lujo moderno. La marca combina un producto excepcional con una experiencia de cliente muy personal. Porsche está ampliando su cartera de productos con nuevos conceptos de autos deportivos, pero también continuará enfocándose en ediciones limitadas y ampliando su programa Sonderwunsch , que defiende autos altamente personalizados donde los clientes se involucran en los resultados del diseño.

Chanel informó excelentes resultados financieros (ingresos de 17,22 mil millones de dólares para el año que finalizó el 31 de diciembre de 2022, un 17% más que el año anterior , y ganancias de 5,78 mil millones de dólares, lo que representa un aumento del 5,8%). La marca Chanel mantiene una alta tasa de familiaridad del 72% en los últimos años, especialmente alta en Arabia Saudita, Malasia e Italia. También tiene uno de los porcentajes de consideración más altos entre las marcas de ropa de lujo, 51%, según la investigación de mercado anual de Brand Finance.

La sostenibilidad es un factor cada vez más importante a la hora de impulsar la consideración

Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan los atributos específicos de la marca a la hora de impulsar el valor general de la marca. Uno de esos atributos es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa qué tan sostenibles se perciben marcas específicas, que luego se representan mediante una “Puntuación de Percepción de Sostenibilidad”. Se trata de una puntuación indexada que proporciona una visión del papel de la sostenibilidad a la hora de impulsar una reputación positiva de la marca. Luego se calcula para cada marca el valor vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el ‘Valor de las Percepciones de Sostenibilidad’.

Además de ser la marca de lujo y premium más valiosa, Porsche también tiene el valor de percepción de sostenibilidad (SPV) más alto de todas las marcas incluidas en el ranking Luxury & Premium 100 2023: 8.100 millones de dólares.

Acelerando con fuerza, Lamborghini (+123%) es nombrada la marca de lujo y premium de más rápido crecimiento en 2023

Con un impresionante aumento del 123% en el valor de la marca hasta los 4.100 millones de dólares, Lamborghin es la marca de más rápido crecimiento en el ranking.

Esta es una época dorada para Lamborghini en particular. La marca italiana también sube al segundo puesto en términos de Brand Strength, detrás de Ferrari que mantiene su liderazgo. Lamborghini pasó de una fortaleza de marca de 84/100 a 88/100 este año. La investigación de Brand Finance entre personas de altos ingresos en 16 países confirma el crecimiento y desarrollo de la marca desde el punto de vista del Brand Equity, especialmente en Asia Pacífico y América del Norte, donde la marca ha aumentado significativamente su familiaridad. Además de fortalecer la marca a nivel mundial, la empresa continúa demostrando cómo el capital se traduce en un excelente desempeño financiero. Las ventas de Lamborghini superan por primera vez los 2.000 millones de euros, el mejor resultado financiero de su historia.

Ferrari sigue siendo la marca más fuerte en el ranking Luxury & Premium

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fortaleza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el capital de las partes interesadas y el desempeño empresarial. De conformidad con la norma ISO 20671, la evaluación del capital de las partes interesadas de Brand Finance incorpora datos de investigación de mercado originales de más de 100.000 encuestados en 38 países y en 31 sectores.

Ferrari (el valor de la marca ha bajado ligeramente un 8% hasta los 7.400 millones de dólares) mantiene la primera posición en el Índice de Fuerza de Marca (BSI) con una impresionante puntuación de 91/100 y la consiguiente calificación máxima de AAA+.

Para la marca italiana de coches deportivos de lujo, el crecimiento se debe principalmente a dos factores: el e-building, hogar de sus componentes eléctricos estratégicos desarrollados internamente; y un mayor grado de flexibilidad de producción para los modelos híbridos y totalmente eléctricos.

La fuerza detrás de la marca del caballo rampante sigue siendo la capacidad de esta marca de ser exclusiva sin dejar a nadie atrás. Lo ha conseguido a través de su presencia, desde el mundo deportivo de la F1, hasta el merchandising, desde la alta costura y el estilo de vida hasta los parques de atracciones, consigue entrar en la imaginación de todos. La investigación de Brand Finance sobre el conocimiento de la marca Ferrari sigue siendo muy alta a nivel mundial, así como su reputación y calidad percibida.