El auge de las marcas de moda ‘Old Money’

En los últimos años, la estética ‘Old Money’ ha experimentado un renacimiento en la industria de la moda. Inspirada en la elegancia clásica de las élites europeas y estadounidenses de los siglos XX y XXI, esta tendencia se caracteriza por prendas atemporales, materiales de alta calidad y un estilo discreto que evoca riqueza sin ostentación. Marcas emergentes como Lovau están capitalizando este resurgimiento al reinterpretar la moda clásica para una nueva generación de consumidores que buscan exclusividad y sofisticación.

¿Qué es el estilo ‘Old Money’?

El término ‘Old Money’ hace referencia a la riqueza heredada y las familias con una larga tradición de prosperidad económica, especialmente en Europa y Estados Unidos. Este estilo de vida se refleja en la moda con prendas de corte elegante, colores neutros y materiales nobles como el cachemir, la lana y el algodón de alta calidad. A diferencia de las tendencias ostentosas del ‘New Money’ o ‘Nouveau Riche’, el ‘Old Money’ se basa en la sobriedad y la discreción.

Algunas de las principales características de esta tendencia incluyen:

• Colores neutros y pasteles.

• Sastrería impecable.

• Materiales de alta calidad.

• Prendas básicas atemporales (pantalones de pinzas, camisas de lino, suéteres de cashmere, blazers bien estructurados, mocasines de cuero, etc.).

• Accesorios discretos y elegantes, como relojes de manufactura suiza o joyería minimalista.

• Inspiración en las décadas de 1980 y 1990, con referencias a marcas como Ralph Lauren, Hermès y Chanel.

Marcas destacadas en la tendencia ‘Old Money’

Algunas casas de moda históricas han abrazado este estilo desde sus inicios, mientras que nuevas marcas han surgido para reinventar el concepto de elegancia discreta. A continuación, presentamos algunas de las más influyentes:

1. Lovau

Lovau es una de las marcas emergentes que han sabido interpretar el concepto de ‘Old Money’ para la actualidad. Fundada por Adolfo Verde, la firma se inspira en la sastrería clásica y en la moda preppy de los años 80 y 90. Sus prendas buscan la simplicidad, pero con una calidad innegable en cada detalle.

2. Ralph Lauren

Uno de los máximos exponentes del ‘Old Money’ desde hace décadas, Ralph Lauren ha sabido combinar el lujo accesible con la exclusividad. Su línea ‘Polo Ralph Lauren’ se ha convertido en un referente del estilo preppy, con blazers, jerseys de punto y camisas Oxford que evocan la vestimenta de la élite universitaria estadounidense.

3. Brunello Cucinelli

Conocida por su filosofía de ‘capitalismo humanista’, esta firma italiana encarna la esencia del ‘Old Money’ moderno. Sus prendas, confeccionadas con los mejores materiales, mantienen una estética sofisticada sin caer en la ostentación, algo que ha conquistado a los consumidores de lujo más exigentes.

4. Loro Piana

Perteneciente al conglomerado LVMH, Loro Piana es sinónimo de exclusividad y refinamiento. Sus suéteres de cashmere, abrigos de lana y tejidos de altísima calidad son el epítome del lujo discreto.

5. Hermès

Si bien Hermès es conocida por sus icónicos bolsos Birkin y Kelly, la casa francesa también ofrece una amplia gama de prendas y accesorios que representan la estética ‘Old Money’. Su línea de seda, con pañuelos y corbatas de diseño refinado, sigue siendo un símbolo de status en la moda de lujo.

6. Chanel

Chanel ha mantenido su estatus de elegancia atemporal desde su fundación. Su icónica chaqueta de tweed, los trajes de dos piezas y los accesorios sutiles han sido parte del uniforme del ‘Old Money’ femenino durante décadas.

¿Por qué la tendencia ‘Old Money’ está en auge?

Existen varios factores que han contribuido al resurgimiento de esta estética:

1. Rechazo del ‘lujo ostentoso’: En un mundo donde las redes sociales han popularizado el consumo exagerado, la moda ‘Old Money’ se posiciona como una alternativa discreta y elegante.

2. Influencia de la cultura pop y redes sociales: Figuras como Sofia Richie y la serie ‘Succession’ han impulsado el interés por este estilo en una nueva generación.

3. Sostenibilidad y calidad: A diferencia de la moda rápida, el ‘Old Money’ promueve la inversión en piezas atemporales y de calidad que pueden durar décadas.

4. La nostalgia por las décadas pasadas: La estética de los 80 y 90 ha vuelto con fuerza, y muchas marcas están aprovechando esta tendencia para reinterpretar sus archivos históricos.

Conclusión

El auge de las marcas ‘Old Money’ refleja un cambio en la percepción del lujo y la elegancia en el mundo contemporáneo. Mientras que en décadas anteriores el lujo ostentoso dominaba la industria de la moda, hoy se valora más la discreción, la calidad y la atemporalidad. Empresas como Lovau están logrando captar la esencia de este estilo y adaptarlo a las exigencias del consumidor moderno, consolidando así una nueva era del lujo discreto y refinado.