Burberry confirma el liderazgo de la Generación Z en la recuperación del lujo en China

La casa británica Burberry ha cerrado 2025 con resultados por encima de lo previsto, impulsados por un fuerte crecimiento en China y, especialmente, por el comportamiento de los consumidores de la Generación Z.

Las ventas en el país asiático han mostrado un avance sólido, respaldado por campañas que combinan el legado británico de la marca con una lectura contemporánea y local de sus códigos estéticos. El resultado es una propuesta que conecta con un público joven que busca marcas con identidad clara, pero capaces de dialogar con su cultura y estilo de vida.

Este impulso se ha reflejado también en los mercados financieros, reforzando la percepción de que la recuperación del lujo en China está liderada por nuevas generaciones. Para Burberry, el reto ahora es consolidar esta conexión a largo plazo, manteniendo coherencia de marca mientras continúa adaptándose a un entorno altamente dinámico.

El caso Burberry confirma una realidad cada vez más evidente: el futuro del lujo en Asia pasa por entender a la Generación Z no solo como cliente, sino como actor central en la evolución de las marcas globales.