Bluxury: El Nuevo Horizonte del Turismo de Lujo

En un artículo anterior ya hablamos del bluxury. Vamos a profundizar en una tendencia que no deja de crecer.

En los últimos años, el sector turístico ha presenciado el surgimiento de una tendencia intrigante conocida como “Bluxury”, un término acuñado de la fusión de las palabras “business” (negocios) y “luxury” (lujo). Esta amalgama simboliza la convergencia de los mundos corporativo y del lujo, permitiendo a los viajeros de negocios disfrutar de las comodidades y experiencias exclusivas del turismo de lujo mientras atienden sus compromisos profesionales.

La esencia del Bluxury reside en la posibilidad de dedicar tiempo al disfrute personal durante un viaje de negocios, lo cual ha resonado particularmente entre los turistas ‘millennials’ y los nómadas digitales, quienes valoran tanto la flexibilidad como la personalización en sus viajes. Esto es evidencia de una evolución en las expectativas de los viajeros modernos, quienes buscan más que una simple estancia en un hotel de lujo; anhelan una experiencia enriquecedora que equilibre el trabajo y el placer.

Uno de los propulsores detrás de esta tendencia es el fenómeno conocido como “revenge travel” (viajes de venganza), donde los individuos, después de haber ahorrado durante las restricciones de viaje de 2020 y 2021, están invirtiendo en viajes más exclusivos y memorables. Además, la inclinación hacia la personalización y la exclusividad ha redefinido lo que significa el lujo en el turismo, moviéndose más allá de simplemente visitar destinos premium hacia ofrecer experiencias únicas y personalizadas.

En el horizonte de 2023, se anticipa que las tendencias de Bluxury evolucionarán aún más. La sostenibilidad, por ejemplo, continuará siendo una prioridad, con los viajeros de lujo dispuestos a invertir en viajes que no solo sean indulgentes, sino también responsables y beneficiosos para las comunidades locales.

El Bluxury, al fusionar lo mejor de los mundos de los negocios y el lujo, no solo está redefiniendo las expectativas de los viajeros de negocios, sino que también está reconfigurando la industria del turismo de lujo, prometiendo un futuro donde el trabajo y el placer coexisten en una simbiosis perfecta.

Por qué está creciendo tanto

La tendencia del bluxury en el turismo de lujo está experimentando un crecimiento notable, impulsada por varios factores y tendencias emergentes en el sector turístico global. A continuación, se describen algunos de los aspectos destacados sobre cómo está creciendo esta tendencia:

1.Aumento de la Demanda de Servicios Personalizados y Experiencias Únicas:
La demanda de un alto nivel de confort y servicios personalizados, así como la búsqueda de experiencias únicas y destinos auténticos, está impulsando el crecimiento del turismo de lujo. Los viajeros ahora anhelan exclusividad, viajes sostenibles y experiencias vivenciales, lo que se espera que impulse el mercado en el futuro.

2. Crecimiento del Mercado de Turismo de Lujo:
Se prevé un crecimiento sustancial en el mercado de turismo de lujo, con una expansión de USD 703.14 mil millones desde 2023 hasta 2027, acelerando a una Tasa Compuesta Anual de Crecimiento (CAGR) del 11.5% durante el período pronosticado. Este crecimiento está atribuido a factores como el incremento del ingreso disponible, la presencia de numerosos destinos exóticos y una demanda creciente de vacaciones personalizadas.

3. Auge de la Clase Media Asiática:
Un estudio reveló que el sector de turismo de lujo tiene el potencial de crecer de 170 a 520 mil millones en el Viejo Continente desde ahora hasta 2030-2035, gracias en parte al ascenso de la clase media asiática, especialmente en países como China, Hong Kong, India y Malasia.

4. Aumento de Viajes de Lujo entre Individuos Afluentes:
Se espera que los viajes de lujo, definidos como aquellos realizados por personas con activos netos de más de $1 millón y que gastan un promedio de $2,400 cada día de viaje, crezcan en un 7.3% anualmente hasta 2025.

5. Tendencia de Micro Viajes y Estancias en Villas:
La tendencia de micro viajes, que son escapadas cortas y rápidas, está en auge, especialmente entre los individuos de alto valor neto (HNIs). Muchas de estas escapadas se centran en resorts de bienestar y estancias en villas en ubicaciones exclusivas y asombrosas.

6. Impacto de la Pandemia:
La pandemia devastó la industria del turismo, pero ahora las personas están optando por viajar con una “venganza”, como hemos comentado antes. La inclinación hacia experiencias exóticas y un aumento en el gasto de las clases media y alta están impulsando el crecimiento del mercado de turismo de lujo global.

En conjunto, estas tendencias y factores están alimentando el crecimiento del bluxury en el turismo de lujo, permitiendo una mayor personalización y experiencias exclusivas para los viajeros de negocios que buscan combinar sus responsabilidades profesionales con el lujo y el disfrute personal.