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Tiffany’s lanza sus TiffCoin

Tiffany’s lanza sus TiffCoin

  • Desde que Alexandre Arnault, de 29 años, hijo de Bernard Arnault, principal accionista y CEO de LVMH, asumiera la responsabilidad al frente de Tiffany's, la marca no deja de crecer e innovar.

Desde que Alexandre Arnault, de 29 años, hijo de Bernard Arnault, principal accionista y CEO de LVMH, asumiera la responsabilidad al frente de Tiffany’s, la marca no deja de crecer e innovar. Acuerdos con la NBA, la Super Bowl de la NFL, Beyoncé… el verde Tiffany’s arrasa en Estados Unidos y gana terreno cada día entre las nuevas generaciones. El 1 de abril de 2021, la marca sorprendió a sus seguidores de Instagram al anunciar que Tiffany Blue ya no sería el color de la casa, iba a ser reemplazado por Tiffany Yellow. El motivo: la introducción de TiffCoin, una criptomoneda falsa que incluso tiene su propio logotipo estilizado.

TiffCoin se presenta como un coleccionable de edición limitada en el sitio web de Tiffany & Co., donde 499 TiffCoins numerados y grabados individualmente se han lanzado a las 11:11 am EST del 2 de abril por 9.999,99 dólares cada uno.

 

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Muchos aseguran que Alexandre Arnault podría convertirse en el heredero del imperio de moda y lujo de su padre. Su padre, Bernard Arnault, dirige LVMH, que posee marcas como Louis Vuitton, Dom Perignon y Christian Dior. Posee una fortuna de unos 143.000 millones de euros, lo que lo coloca solo detrás de Jeff Bezos y Elon Musk en la lista de personas más ricas del mundo.

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A los 73 años, Bernard no muestra signos de querer retirarse, y así lo ha indicado recientemente. No obstante, a medida que envejece y crece su fortuna, así como continúa expandiéndose el imperio LVMH (el año pasado compró la famosa cadena de joyerías Tiffany & Co. por unos 14.700 millones de euros), la duda de quién será su sucesor es más que obvia. 4 de los 5 hijos adultos de Bernard, todos con responsabilidades en la empresa, compiten por este puesto, según varios analistas.

La oportunidad de Alexandre se presentó al asumir el liderazgo de Tiffany’s. En enero del año pasado, el joven de 29 años fue nombrado vicepresidente ejecutivo de la compañía. Este rol lo ha posicionado como un fuerte candidato a heredero, y ha enfrentado su mayor desafío hasta ahora: transformar Tiffany’s en una potencia global.

Tiffany & Co. ha obtenido un rendimiento notable en el tercer trimestre de 2022. Su crecimiento ha sido especialmente fuerte en Estados Unidos, su mercado más importante, donde la marca genera ya el 45 % de su facturación total. Esto es aún más alentador si se tiene en cuenta que Alexandre Arnault sólo lleva ocho meses dirigiendo la firma.

Su objetivo es hacer crecer el negocio de Tiffany’s con los jóvenes, aunque niegan que quieran centrarse especialmente en los Millennials.

Está claro que la legendaria casa está experimentando un drástico rejuvenecimiento. Su reciente campaña corporativa “About Love”, protagonizada por una de las parejas más famosas y poderosas del mundo, los Carter, la cantante Beyoncé y su marido rapero Jay-Z, y una pieza de Basquiat, estaba claramente dirigida a los consumidores más jóvenes, al igual que el nombramiento del jugador de baloncesto estadounidense Kyle Kuzma como su nuevo embajador.

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