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¿Paralizará la Generación Z el mercado del lujo en China?

Redefining Luxury in the Age of Sustainability 

¿Paralizará la Generación Z el mercado del lujo en China?

En la última década, la deuda de los hogares se ha disparado en China. Y la Generación Z, famosa por su amor por el lujo, está acumulando deudas más rápido que cualquier generación anterior. En este artículo analizamos si será la Generación Z la causante de la paralización del mercado del lujo en China.

Según el South China Morning Post , la Generación Z supuestamente compra el 15 por ciento de todos los artículos de lujo vendidos en China. Además, los chinos de la Generación Z gastan alrededor del 13 por ciento de sus ingresos familiares totales en lujo, en comparación con el 3 por ciento en el Reino Unido y el 4 por ciento en los Estados Unidos, según una encuesta realizada por OC&C .

La encuesta también destaca que China se ubicó en el último lugar entre los países encuestados por “tener ahorros” (72 por ciento en comparación con 89 por ciento en Francia), lo que demuestra que los hábitos de gasto de los chinos de la Generación Z son diferentes a los de sus pares internacionales.

Mientras tanto, una encuesta de HSBC de 2019 destacó que la relación deuda-ingresos de los consumidores chinos nacidos en la década de 1990 había alcanzado la friolera de 1.850 por ciento.

La deuda de los hogares aumentó al 62,2 por ciento del PIB de China en 2020, según la Institución Nacional de Finanzas y Desarrollo. Pero anticipamos que la pandemia de COVID-19 ha aumentado aún más esa deuda. Además, la estratificación social, un mercado inmobiliario difícil para los compradores jóvenes y la desaceleración del mercado laboral han impactado los futuros financieros de la Generación Z.

El mes pasado, el gobierno chino comenzó a abordar el problema de la deuda asumiendo un papel más activo para frenar el crédito fácil debido a las preocupaciones de que las empresas de tecnología financiera y los microprestamistas estaban utilizando prácticas predatorias y poniendo en riesgo a los consumidores jóvenes.

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“Algunos microprestamistas se han dirigido a los campus universitarios y han realizado marketing inductivo en cooperación con empresas de tecnología”, dijo una declaración conjunta emitida por cinco agencias gubernamentales, incluida la Comisión Reguladora de Banca y Seguros de China (CBIRC), el Banco Popular de China y el Ministerio de Seguridad Pública. “Estas prácticas han inducido a los estudiantes universitarios a consumir en exceso en las plataformas de Internet y han provocado que algunos estudiantes caigan en la trampa de la deuda”.

La pandemia de COVID-19 ha hecho que la industria del lujo sea más dependiente de los adolescentes chinos.

Depender excesivamente de la generación china más endeudada es una receta para el desastre, no solo porque las marcas de lujo se han visto obligadas a satisfacer los caprichos de los consumidores juveniles, sino también porque los patrones de consumo de estos jóvenes podrían cambiar drásticamente. Estos consumidores adolescentes de lujo todavía dependen de sus familias para el apoyo económico, por lo que su ingreso disponible es incierto y podría reducirse sustancialmente.

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