Moncler arrasa con su NFT en China con ”Space Molly”

Moncler se ha convertido en la primera marca de lujo en asociarse con la MEGA COLLECTION de POP MART. El 1 de enero, la casa italiana anunció su asociación con la marca de figuritas líder en China, POP MART, a través de un adelanto en Weibo. Esta asociación, que presenta la MEGA COLLECTION 1000% SPACE MOLLY × MONCLER y está limitada a 2000 coleccionables en todo el mundo, ha generado entusiasmo entre los coleccionistas locales de juguetes artísticos. La rifa de lanzamiento de 300 coleccionables estuvo disponible para inscribirse entre el 14 y el 18 de enero en el programa WeChat Mini oficial de Moncler.

Moncler ha registrado un alto crecimiento en China en la era posterior a la pandemia, gracias a su diseño de producto reinventado y estrategias de marketing y comunicación localizadas. Según los resultados financieros de Moncler Group durante los primeros nueve meses de 2021, los ingresos de la marca en China continental se duplicaron en el tercer trimestre de 2021 en comparación con el mismo período de 2019.

Junto con sus colecciones Genius, esta última iniciativa de aprovechar la tendencia de los coleccionables debería continuar haciendo crecer el negocio de Moncler en China. Para comprender la estrategia general de la marca en el mercado chino, Jing Daily analizó los detalles de esta primera colaboración entre los principales mercados de lujo y coleccionables y por qué atrae a las generaciones más jóvenes de hoy.

Como empresa líder en la industria de coleccionables de China, POP MART tiene abundantes recursos de propiedad intelectual de contenido popular de ACG (anime, cómics y juegos), cadenas de suministro de alta calidad y canales avanzados en línea y fuera de línea. Este unicornio ha hecho crecer con éxito la tendencia artística de coleccionar juguetes (querida por los consumidores de la Generación Z), gracias a las asequibles "cajas ciegas" que contienen pequeñas figuritas estilo dibujos animados.

Sin embargo, la visión de POP MART va mucho más allá del segmento de precios accesibles. En junio de 2021, la compañía lanzó su primer 1000% SPACE MOLLY, que marcó su primera incursión en el mercado de artículos de colección de alta gama. Con precios de $629 y $925, el artículo es diez veces más caro que un juguete MOLLY de tamaño normal.

En comparación con otros juguetes coleccionables de tamaño extragrande, esta MEGA COLECCIÓN presenta detalles de diseño sofisticados y superficies de alta resolución. La marca también aplicó la tecnología antifalsificación NFC a todos los coleccionables, un gran salto en la inversión para el desarrollo de investigación de productos de la empresa. Esta elevada dedicación a la artesanía y la creatividad ha hecho de la MEGA COLLECTION una combinación perfecta para casas de lujo como Moncler.

Más importante aún, el volumen de lanzamiento de la MEGA COLLECTION suele ser inferior a las 3.000 figuras. Esta escasez, así como la visión de la empresa de construir la colección como “los primeros objetos de colección de los jóvenes”, seguramente perturbará un mercado de objetos de arte dominado por las élites globales adineradas.

Compartiendo un espíritu de exploración e innovación, Moncler y POP MART se unieron para crear la MEGA COLLECTION 1000% SPACE MOLLY × MONCLER. Como tal, esta versión del SPACE MOLLY se ha convertido en un emblema de la experiencia técnica y el enfoque progresista del diseño de Moncler Grenoble, al tiempo que representa el compromiso de la marca para mejorar el rendimiento alpino.

La colección Moncler Grenoble está diseñada específicamente para uso alpino, y las piezas protegen a los usuarios con materiales de vanguardia y detalles funcionales. Al vestir a una PI popular con esta chaqueta acolchada de alto rendimiento, Moncler descubrió una nueva forma de aprovechar el auge de los deportes de invierno en China.

Los juguetes coleccionables se han convertido en una de las principales tendencias de consumo entre los millennials chinos y la Generación Z. Además, su distribución a través de “cajas ciegas” asequibles ha llevado a una locura por nuevos productos que a veces raya en la manía. El tamaño del mercado de juguetes coleccionables aumentó de 970 millones de dólares (6300 millones de RMB) en 2015 a 3200 millones de dólares (20,700 millones de RMB) en 2019, una tasa de crecimiento compuesta del 34,6 %. Y el mercado debería seguir aumentando y se prevé que supere los $ 11,7 mil millones (76 mil millones de RMB) en 2024, según el análisis de iiMedia Research.

Con esta trayectoria positiva, el mercado se segmentará aún más, lo que ofrecerá nuevas oportunidades a las casas de lujo. En el caso de SPACE MOLLY × MONCLER, la asociación de la marca con una IP local eleva su relevancia cultural con los coleccionistas locales. Pero también ayuda a hacer crecer su imagen de marca, desde un enfoque estricto en la moda de invierno hasta una etiqueta de estilo de vida completa.